潘多拉中国区业绩失速:销售额同比下滑31% 高速扩张后多家门店关闭

发布时间:2022-05-11 10:59:21
来源: 中国网财经
作者:李静
阅读量: 231

5月4日,丹麦珠宝品牌潘多拉PANDORA发布了2022第一季度财报,公司本季度收入同比增长21%至56.9亿丹麦克朗。

  财报显示,公司业绩的增长得益于潘多拉在美国、英国、意大利、法国、德国等核心市场均实现业绩增长。

  其中,美国一季度市场实现有机营收较2021年同比增长7%、;英国和意大利有机营收分别同比增长33%和32%;法国和德国有机营收分别同比增长35%和43%。

  但同样被列队为核心市场的中国此番业绩表现却有些低迷。数据显示,潘多拉中国销售额较2021年同比下滑31%,而有机营收较2021年下滑18%,较疫情前的2019年同期更是下滑57%。截至报告期末,中国市场门店缩减至209家,比去年同期减少19家。

  潘多拉方面解释称,第一季度中国市场的低迷表现主要是受到3月以来,主要城市疫情管控进一步加强导致门店客流量的显著下滑。

  实际上,潘多拉在中国市场的业绩低迷已持续了很长一段时间。数据显示,中国市场营收从2019年的20亿丹麦克朗下滑至2021年的11亿丹麦克朗(约合10.4亿人民币),接近腰斩。

  据业内人士称,潘多拉前期在中国扩张速度过快,因此市场提前达到饱和,而过度扩张的结果往往是后劲不足、发展停滞。

  据了解,2017年,潘多拉在全球新开58家门店,其中有多达19家落户在中国。截至2019年底,潘多拉在中国的门店数量达到240家。受疫情等其他因素影响,2021年潘多拉在中国市场开启了关店战略,2021年6月,位于北京王府中环的潘多拉旗舰店悄然闭店。

  实际上,疫情的影响只是其中的一方面,近几年潘多拉在中国市场的受欢迎度也逐渐下降。曾仅凭借"Charm"系列串珠手链,潘多拉就俘获了无数中国女孩的心,她们热衷于不断购买新的珠子去讲述自己的故事。而这样的“故事”却终究不能长期保鲜,随着珠子的“变色”,中国女孩也开始“变心”了。

  据了解,潘多拉的大部分产品原材料仍来自于银和其他材料。根据最新财报,2019-2021年,潘多拉销售产品的原材料中,黄金占比从6%下滑至4%,而银从25%涨至28%。

  由于潘多拉的原材料为非贵重金属材料,其淘宝评论区不断出现“氧化严重”的反馈。有消费者评论称“购买的手链戴了几个月,会出现变黑的现象,估计是银饰氧化了,太影响美观了。”也有消费者评论称“购买一个潘多拉手镯和上面的珠子要几千块钱,但几个月就出现变色问题,性价比太低了。”

  据了解,潘多拉品牌由金匠PerEnevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立,2009年,潘多拉通过代理商引入中国市场,但官方正式进入中国市场是在2015年。进入中国后,潘多拉在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%。

  面对中国市场的低迷,潘多拉方面表示:“中国作为有着战略地位的市场,潘多拉仍然在其中看到重要的发展机遇。”据了解,2022年第一季度其已经更换了中国团队管理层。4月7日,Avon雅芳原亚太和中国总经理Irving Holmes履新潘多拉大中华区总经理一职,他同时也担任潘多拉全球高级副总裁的职位。

(责任编辑:于昊阳)

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