9月10日至14日，2025年服贸会体育服务专题将在北京首钢园12号馆、14号馆精彩呈现。该专题将以“赛事名城 链动全球”为主题，紧扣北京“双奥之城”的战略定位，集中展示体育产业在赛事聚集、科技赋能、产业融合及全球协作等方面的创新成果，助推服贸会提质升级。

8月27日，北京市体育局副局长周玲在2025年服贸会体育服务专题媒体通气会上表示，截至目前，该专题共有线下参展企业60家，线上参展企业350余家，吸引40余个国际机构踊跃参与，参展企业覆盖英国、法国、澳大利亚、新西兰、巴西等十余个国家。其中，世界500强及行业龙头企业24家，重点展示双奥100精品赛事、数字技术在体育领域的创新应用、文商旅体健深度融合成果等。

本届体育服务专题将呈现五大亮点：一是科技体育服务。聚焦技术引领性强、拥有自主知识产权、达到国际先进水平的重点企业，展示智能化手段在体育服务贸易创新中的最新应用。如中国移动咪咕展示NBA元宇宙数智空间等；瑞盖科技以“中国鹰眼”系统为国际赛事提供智能服务；中国联通首发“FOLO福禄球”，融合传统文化与AR技术。二是体育服务出海。通过输出技术标准，推动体育产业从产品出口向服务增值转型。例如，鸟巢模式以标准化体系为核心，推动场馆联盟建设；华体集团为乌兹别克斯坦等国家输出场馆建设、赛事运营等标准化服务，助力“北京服务”走向世界。三是国际体育交流。充分发挥“双奥之城”优势，通过体育赛事推动体育文化交流与国际合作。TEAM CHINA将展示国际赛事赞助合作等商业开发成果。四是体育服务“产、学、研、用”。积极发挥北京科技城市优势，推动科技创新成果在体育产业的应用。如凝基新材的凝胶冰雪新材料，能够解决行业痛点，为绿色低碳发展提供体育方案。五是赛事引入与发布。着力引进国际顶级赛事，培育双奥100精品赛事，如中国网球公开赛、2027田径世锦赛等，助力“双奥国际赛事名城”建设。

众多中外体育企业将在体育服务专题亮相。其中，华体集团有限公司将展示体育服务贸易领域的成就与“体育+”融合创新实践，构建涵盖赛事IP打造、无形资产开发、高水平运动队服务的全链条业务体系，并以服贸会为契机助力体育服务“走出去”。中国联通北京市分公司将重磅推出结合AI+MR技术的轻量化智慧体育项目“FOLO福禄球”。该项目作为线下流量引擎的新业态，可与旅游、商业相结合，有效推动产业消费升级，为体育产业新业态发展注入动力。橙狮体育有限公司将重点展示其自主研发的基于AI视觉算法软硬件结合系统——Smartshot，以及其在体育服务领域的创新实践，展现科技在运动场景中的应用，推动“体育+科技”深度融合。腾讯科技（北京）有限公司将以《NBA2K系列》为重点展示内容，集中呈现“非典型电竞”的创新实践成果，以“互动体验+技术讲解+生态合作”的展示方式，打造游戏技术与体育精神拓展服务新场景。亚匹联（北京）体育有限公司将采用“赛展合一”模式，重点展示匹克球国际化推广成果，通过设置标准球场、互动体验场与展示社交区，将展台打造为资源对接的纽带，让专业赛事与产业展示深度融合。

除了展览展示，体育服务专题还将举办4场论坛、会议。其中，主论坛“体育赛事经济高质量发展大会”聚焦战略升级、路径探索等核心议题，届时，国家体育总局经济司将发布《2024中国体育服务贸易发展报告》。“户外运动与冰雪经济发展论坛”将探讨户外运动与城市更新、冰雪经济高质量发展等议题。“体育创新创业发展论坛”将聚焦创新项目，举行签约仪式并启动“陪跑计划”，助力企业精准对接更多投资机遇。闭门研讨会将邀请英国专家分享赛事安全管理标准经验。

此外，在9月13日至14日服贸会公众开放日期间，体育服务专题还为观众准备了电竞赛车、FIBA篮球赛、福禄球、匹克球、运动捕捉系统、低空飞行模拟器等50余场赛事展演及互动体验活动。