10月31日，河南开封国际交流中心琴韵悠扬、茶香暗浮，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（非遗老字号专题）在此启幕。

活动现场（赵晨 摄）

本次活动由河南省文化和旅游厅主办，中国（河南）自由贸易试验区开封片区国家文化出口基地、开封市文化广电和旅游局、开封市商务局、中国旅游报社、中传创展（北京）文化发展有限公司联合承办，搭建了一个集展示、推介、交易、合作于一体的国际文化交流平台。

活动在非遗项目《宋风四雅》的沉浸式展演中拉开帷幕，再现北宋文人的生活雅趣，引领观众穿越千年，感受宋式美学的独特魅力。

据开封市副市长肖文兴介绍，目前开封拥有国家级、省级非遗传承人93名、非遗项目339项、老字号企业130家，成为连接历史与当下的文化纽带。此次活动既是一次全国非遗老字号精品的集中展示、一场文旅贸易的深度对接，更是践行中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的生动实践。开封将坚守传统技艺的文化根脉，以创新驱动拥抱时代变革，让珍贵文化资源“活”起来，让古老技艺“潮”起来，助力支持引导非遗传承人、老字号企业走出国门、走向世界。

河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰表示，非物质文化遗产与中华老字号是文化贸易中最具特色、最具亲和力、吸引力和竞争力的核心资源。本次活动的举办，正是服务文化强国战略、顺应时代潮流、回应企业需求的具体行动。省文旅厅将助力非遗老字号企业守正创新，打通“出海”过程中的堵点、难点，探索“走出去”的新路径、新模式，推动文化贸易从初级的“产品贸易”向更高层次的“品牌输出”与“文化价值传播”跃升。

在推介环节，九大非遗老字号项目及文旅产品依次亮相。百年白记花生糕、宁夏麻编、卡利姆茶业、洛阳围棋等品牌代表分别登台，从传统技艺、产业创新、国际传播等角度，讲述了非遗在当代的活化路径与出海实践。开封市文化广电和旅游局副局长刘东现场推介了以汴绣、木版年画、清明上河园为核心的非遗主题入境游线路，为海外游客打造沉浸式宋文化体验。

此外，相关行业专家围绕知识产权保护、非遗产业发展、文化出海模式与法律风险防范等议题展开深度交流，为非遗老字号国际化发展提供了理论支撑与实践参考。