元旦假期是每年度的首个消费高峰。今年元旦，四川各种跨年活动叠加多领域消费热度，消费市场呈现出一派红火景象，人气、商气两旺，迎来消费“开门红”。 

活动热，市民出行热情高涨

2025年12月30日，四川启动第二届“天府精品”迎春消费月，营造出浓郁的节日氛围。

“这场覆盖川渝、贯穿岁末年初的精品消费盛宴就此开启，正式拉开四川新一年促消费的帷幕。”四川省商务厅相关负责人表示。

消费开年“第一热”，就反映在民众出行热情中。

元旦期间，“成都为你点亮”双子塔主题灯光秀现场超12万人参与；自贡方特龙灯迎新夜、宜宾青春潮玩跨新年等活动人气爆棚；广元曾家山冰雪温泉季、巴中光雾山冰雪消费季“催热”冰雪经济……到处“人从众”的景象，体现了四川消费澎湃活力。

数据统计，1月1日元旦当日，四川接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，与2025年同期同口径相比分别增长12.45%、51.19%。

在商文旅深度融合下，出行热与消费热保持同频。

据四川省商务厅监测数据，1月1日至2日，四川省550家重点商贸流通企业实现日均销售额(营业额)6.1亿元，较2025年同期增长0.9%。据第三方大数据(银联商务)，四川全省线下共发生消费金额197.33亿元、消费笔数5925万笔，较2025年同期分别增长3.54%、2.23%

美食热，全省餐饮市场活跃

餐饮消费能直观反映市场消费热度。

元旦期间，四川许多的餐饮门店排起长队，经典川菜馆、地道老字号、新派餐饮纷纷迎来客流高峰。

“元旦假期，我们不少店铺都座无虚席，餐饮整体增长30%。”成都市饮食公司企划部部长罗晏子表示。

于消费端而言，四川丰富的美食选择能充分满足不同消费群体需求。三天小长假期间，四川餐饮消费呈现以家庭聚餐、朋友聚会、婚宴为主的特点，各类特色美食成为众多消费者首选。据四川省商务厅监测，四川省139家餐饮企业实现日均营业额2.3亿元，同比增长6.5%。

围绕美食做文章，四川各地特色主题活动也为餐饮市场“添薪加柴”。

在成都，在2025“食在蓉城”餐饮消费券等活动的带动下，节日餐饮消费实现加快增长。据商务部系统，1月1—2日成都重点餐饮企业合计零售同比增长16.0%；在德阳，通过推出元旦限定套餐、团圆家宴等，餐饮消费同比增长1.8%；在宜宾，2026宜宾市迎春精品消费季贯穿元旦、春节、元宵三大节庆，统筹推出总价值3000万元的消费政策，覆盖餐饮、家政、零售等诸多消费场景。

焕新热，换新政策无缝衔接

1月1日，《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》《关于做好2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴工作的通知》正式生效。

新一年的换新政策，迅速点燃四川消费者换新热情。1月1日，四川全省7293家企业积极响应，家电以旧换新、数码和智能产品购新实现跨年无缝衔接。数据显示，元旦前两日，四川家电和数码补贴产品销量18.2万件，拉动消费7.4亿元，补贴金额0.97亿元。

以旧换新政策在惠民生与促消费方面发挥着重要作用。元旦期间，京东五星电器、苏宁易购等企业结合国补政策，推出“元旦狂欢购”、以旧换新叠加补贴等重磅优惠，通过深入社区、乡镇开展推广，有效激发了家电数码产品的更新换代需求，销售额实现同比大幅增长。

同时，南充、广元等地通过年货团购大展销、家装博览会、发放消费券等形式释放大宗消费潜力，汽车、家居等品类销售持续回暖。成都在元旦当日的家用电器及音像器材类、通讯器材类分别同比增长4.6%、9.7%，节日家电、数码消费实现较快增长。