灯笼挂起、腊梅花开，立春后的风掠过苏州河面，把上海的奔腾与温柔轻拢入暖冬的夜，让这座城市的春节在传统与现代的交响中徐徐铺展。农历马年春节临近，上海作为消费“三新”试点城市，正以商旅文体展联动促消费为脉络，以品质服务为笔触，将“新购、新味、新潮、新景、新享”的五维暖意织进市井生活与国际风华里，让每一位在沪过年的人都能在鳞次栉比的楼宇间、热气腾腾的街巷中，触摸到这座城市独有的包容与温柔。

新味：舌尖狂欢，中西风味交融

年的味道总是先从舌尖漫开。南京路步行街上，老字号早已开启“年货模式”：新雅粤菜馆推出了27款年货礼盒，满足不同家庭的采购需求；杏花楼以“团圆”为核心，推出三套年夜饭礼盒，收获老客青睐的同时也将目光瞄准年轻消费者；沈大成的后厨热气腾腾，师傅们将刚刚蒸好的八宝饭和各类糕团打包装袋放上货架；邵万生的柜台前大排长龙，前来采购熟食糟货的孙阿姨手里拎着沉甸甸的购物袋，脸上漾着笑容：“每年过年我肯定要买门腔、鸭胗黄泥螺的，要吃的呀。我们买年货既要精致，又要实惠，老字号的味道也更有保障。”

除了传统的上海好味道，上海近期还推出了环球美食大IP——上海环球美食汇，致力于成为全球游客体验“中国年”的首选之地。静安区内，南京西路、静安寺、苏河湾等商圈被浓郁的环球美食氛围包裹，53家高品质欧陆风味餐厅入选全市环球美食指南，让居民和游客足不出沪即可邂逅世界风味。居民和游客可以在TapaTapa青藤垂落的蓝白露台尝一口招牌海鲜饭，邂逅地中海浪漫；也可以在兰巴赫街头的露天座位点上一份精酿啤酒与欧式小食，尽情享受欧陆气息；或是在光明玖壹玖的暖调木构与弧形灯影下品尝汇聚了多元风味的家庭分享餐，解锁融合料理的鲜活气息。“上海有太多我喜欢的美食了，想吃丰盛的晚餐时我总能找到自己喜欢的美食。”今年在沪过年的纽荷兰环球亚太区总裁卢卡·马纳蒂在接受记者采访时激动地说，“回上海就像回家一样，我爱上海！”

新购：指尖云端，年味一键直达

“手机点一点，年货送上门，还有消费券抵扣，现在过年采购太方便了。”来自哈尔滨的设计师盛女士因工作需要今年留沪过年，在上海办公室里的她滑动手机完成了最后一单年货下单。手机屏幕上显示的“网上年货节”页面，正是上海春节促消费行动的缩影。据上海市商务委介绍，“2026上海网上年货节”已于1月19日启动，将持续至3月4日。活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，通过发放红包或优惠券、抽奖、多种力度折扣、免费产品体验等丰富的福利和优惠形式，在马年春节期间推出100多项形式多样、内容丰富的线上线下促消费活动，包括美团联动平台优质商户推出的系列促消费活动、抖音生活服务联合上海超市便利、综合商场类商家及商品发起“超惠逛年货节”活动等，让线上消费焕发科技感。

线下商圈同样新意盎然。中华老字号品牌雷允上自腊月伊始就启动了年货节，不仅推出了许多同款同规买一送一的滋补好物，还推出了多款以“马”为设计灵感的新品香囊。据雷允上市场部负责人张静沫介绍，前来专程采购新品香囊的居民颇多。本次年货节的促销活动将覆盖六轮静安区消费券的发放，接下来公司还将推出一系列写福字、挂香囊的打卡活动，丰富居民和游客的购物体验。

受到粉丝效应与新春采购的双重刺激，城隍庙老凤祥门口外排起的队伍依旧一眼望不到头。记者发现，如今的黄金消费热潮不再是中老年人的专属，消费人群中涌现出大批年轻面孔。人群中，90后陈女士正在精心挑选一款黄金手镯。在与记者交流时她直言自己一直关注金价走势，今年计划用年终奖买一些漂亮又保值的首饰。“新年新气象。如果看到喜欢的款式就会购买。虽然金价一直在变，但我认为不必过分在意（金价的短期波动），毕竟我短期不考虑出手。”

新潮：市集庙会，传统玩转摩登

华灯初上，上海各大古镇和商圈的灯会矩阵让诗词里的“一夜鱼龙舞”成为现实。豫园灯会六大灯区于2月1日首次同亮。其中外滩灯区有来自《山海经》的神骏“驳”昂然而立，身姿矫健、步履如飞的七匹骏马沿街列阵；松江泗泾古镇灯会上，安方塔下的数字光影秀堪称视觉盛宴，吸引了不少居民和游客拍照打卡；虹口今潮8弄推出了海派春节元宵主题灯会，以“浪漫、鲜活、互动”为设计基调，为居民和游客打造沉浸式赏灯体验。

“我爱外滩！谁又能不爱外滩呢？”罗技全球首席执行官（CEO）汉娜珂在参加2月3日由上海市商务委员会、静安区人民政府联合主办的“沪上迎春，融情送福”2026年在沪外籍人士代表新春送福活动时感叹道，“我非常喜欢中国的传统艺术和手工艺品，如印有骏马图案的邮票和书法，希望未来我也能尝试做一些（中国的手工艺品）。”

新景：马年寻“马”，城市处处是年味

骏马踏春来，光影映申城。马年新春，上海以“全城寻马”为线索，将生肖文化、海派风情与商业地标串联成线，从外滩天际线到石库门里弄，从核心商圈到郊野市集，随处可见灵动骏马造型与新春灯饰，一步一景、一景一韵，把年味织进城市肌理。

线上线下联动的“寻马”热潮，更让城市漫步变成新春寻宝。上海黄浦区推出“友谊魔法・沪动花园”寻马集章路线，在外滩中央、豫园、世纪广场等设打卡点，携手IP《小马宝莉》把寻马之旅变成亲子狂欢；长宁区发起“寻马吉”城市徒步，沿着精品路线城市漫步（citywalk），探访奔马雕塑、斑马桥柱等特色景观，用脚步丈量城市年味；普陀、徐汇等区同步上线线上寻马打卡，集齐不同马的形象即可兑换文创好礼与商圈消费券，让文旅体验直接转化为消费活力。

“我们从东方明珠的小马宝莉花园走到城隍庙来看走马灯顺便吃饭，非常热闹有趣，感受到上海的时尚活力和满满的年味。”带着孩子完成寻马路线的叶先生表示，全家在打卡中采购了不少新春礼品，也在移步换景间感受到了上海消费市场的创新与活力。

据上海商务委透露，上海正把“寻马”主题深度融入节日文旅服务与促消费行动，以景观焕新激活场景、以IP联动吸引客流、以惠民福利拉动消费，2570余项特色文旅活动遍地开花。让居民和游客在寻马、赏马、玩马中触摸一座开放之城的新春温度，感受日新月异的城市活力。

新享：全域服务，暖意浸润人心

随着马年春节的临近，上海也将进入入境旅游旺季。为了成为全球游客体验“中国年”的首选之地，上海正以更精细、更开放、更温暖的全域服务，从容迎接四海宾朋，把节日“流量”转化为长久“留量”，让入境消费成为新春经济的强劲增量。

据上海市商务委一级巡视员张国华介绍，围绕入境游客便利化消费需求，上海持续优化跨境支付服务、扩大离境退税覆盖范围，并深度推动文旅商体展跨界融合，多措并举激活入境消费新动能。

服务升级的成效，在数据中清晰可见。2025年，上海离境退税销售额同比增长约80%，其中“即买即退”销售额同比激增15.7倍。上海累计退税商店超1800家，同比增长1.4倍，“即买即退”集中退付点增至26个，其中9个可受理全市范围退付服务，一张广覆盖、高效率、智能化的退税服务网络已在申城全面铺开。

在沪外籍人士代表新春送福活动上，上海市政府副秘书长朱民推荐了“跨年迎新菜单”“环球美食菜单”“电商过大年菜单”“政策服务菜单”四大菜单，诚邀国际友人共赴这场“海派新春盛宴”。

五维新春，万象更新。上海正以消费“三新”试点建设为引擎，用创新的消费场景、丰富的文旅活动、暖心的城市服务，让春节既有传统韵味，又具时代活力，让每个在上海过年的人，都能收获属于自己的温暖与欢喜。