3月21日，“购在中国·西博消费季”杭州消费“新三样”“百千万”活动暨2026杭州足球城市联赛决赛启动活动在杭州上城体育中心举行。杭州市委副书记、市长姚高员，商务部一级巡视员耿洪洲、浙江省商务厅厅长周向军及省、市相关部门负责人出席。

入场仪式上，由杭州社零头部企业、重点商贸企业、消费“新三样”企业等组成的“杭州新消费”主题方阵，围绕科技新品、外贸优品、国风潮品、焕新消费、直播电商、即时零售、餐饮消费、时尚消费、情绪消费、商文旅体融合十大板块依次亮相。在科技新品板块中，文三数字生活街区、程天科技、遐龄荟等企业携数字技术、智能装备、康养机器人等科技产品登场；国风潮品板块则汇聚胡庆余堂、方回春堂、王星记、小热昏等百年老字号与非遗品牌；外贸优品板块的浙江优尼家、麦瑞克科技等企业则彰显出杭州外贸硬实力；直播电商板块集结抖音电商、遥望科技、谦寻、无忧传媒等头部平台与MCN机构，以数字赋能实体经济，搭建杭品出圈新通道。

中石化、中石油杭州公司、极氪智能科技、淘宝闪购、杭州饮服集团、特美刻、天元宠物、目回文化、千岛湖华美胜地则分别代表焕新消费、即时零售、餐饮消费、时尚消费、情绪消费、商文旅体融合等板块，成为杭州消费“新三样”的生动实践。

“我们紧扣扩大内需、提振消费的战略部署，将杭州城市足球联赛决赛与‘购在中国·西博消费季’深度联动，打造杭州消费 ‘新三样’展示主阵地。”杭州市商务局相关负责人表示，杭州聚力打响“购在中国”品牌，擦亮“西博会”这一金字招牌，围绕消费“新三样”培育深入实施“百千万”行动。同时将依托本次活动带来的溢出效应，进一步释放杭州“赛会之城”活力，融合消费新场景，推动杭州消费市场提质升级。

活动现场还发布了包括“共享在杭州”“好物在杭州”“赛事在杭州”“潮玩在杭州”“时尚在杭州”“首店在杭州”“美食在杭州”“焕新在杭州”“会展在杭州”在内的“购在中国·西博消费季”十大主题活动。并推出百万消费券，覆盖全市多家特色餐厅；同时联合千问、淘宝闪购叠加推出外卖消费券，实现智能下单、便捷核销的智慧消费体验。未来三个月，科技、时尚、文旅、体育等全领域消费活动将轮番上演，全方位激活杭州消费市场内生动力。

启动活动结束后，2026杭州足球城市联赛决赛随即开赛，绿茵场上的激情碰撞与全程的消费热潮相互呼应，让体育竞技的魅力与城市消费的活力交相辉映。

据悉，在“购在中国·西博消费季”期间，杭州将举办百场促消费活动、五十场重点会展活动、十余场大型演唱会及多场文旅体融合活动，全面推广“杭州演赛展消费礼遇卡”，实现“一卡在手、畅购杭城”。

下一步 ，杭州将以“购在中国·西博消费季”为契机，持续激活消费市场潜力，创新消费业态模式，提升消费供给品质，让“赛会之城·购物天堂”的品牌更加鲜明，以消费高质量发展为杭州经济社会发展注入更强动力。（徐若滨）