购在中国，浙里首发。5月15日—17日，由浙江省商务厅等8部门主办的2026浙江首发迎新季活动在杭州市西湖区文三数字生活街区举办。活动以“首发经济引领未来生活”为主线，汇聚新品首发、潮流首秀、沉浸式体验，全方位展示浙江首发经济蓬勃活力。

C罗授权杭州福闪闪新零售组织的CR7 LIFE主题快闪全国首发进驻杭州，展出珍贵藏品及限量潮流文创；原创国潮品牌華人青年非遗“舞龙嘘花”主题门店全国首发，让传统民俗底蕴与现代街头潮流巧妙相融……国际潮流首秀接连落地、本土国潮新品扎堆首发，浙江首发经济业态愈发丰富、发展势头强劲，不仅丰富了消费市场供给、升级大众消费体验，更持续激活区域消费动能，为浙江经济高质量发展注入暖流。

根植本地沃土，浙江本土消费品牌正依托首发赛道实现创新突围。杭州耕香生物科技有限公司重磅首发的东方香愈系列新品龙井茶萃润颜精华油，深度挖掘浙江特色茶文化资源，以本地道地龙井茶材为核心灵感与原料，将浙人熟悉的本土记忆，转化为科学高效的现代护肤解决方案。“企业的品牌核心竞争力源于本土深耕优势，扎根浙江产业与文化土壤自主研发、原创创新，打造真正有底蕴、有特色、有内核的‘浙字号’消费品牌。”耕香生物科技副总经理余翔表示。

为让消费者“一站式”畅享浙江省首发资源，本次活动创新推出四条省级首发主题消费路线，实现了全域多地业态联动。

“国潮宋韵·美学焕新”主题路线串联杭州、绍兴、金华等地的博物馆文创首展、宋韵文化主题首店及非遗时尚跨界品牌发布会；“数智未来·硬核科技”主题路线聚焦杭州、宁波、嘉兴、金华等地的智能制造业与数字消费场景，展示从智能家电到新能源汽车、元宇宙文旅的最新技术成果；“悦己生活·品质微光”主题路线覆盖高端家居首店、米其林和黑珍珠餐饮首店、宠物友好空间等；“山野追风·运动户外线”主题路线利用浙西、浙南山水资源，串联高端露营装备品牌首发、水上运动俱乐部及“浙农优产”绿色农产品发布会。

作为浙江省首发经济核心承载地与示范展示窗口，杭州持续输出消费创新样板。其中，支付宝“碰一下”即碰即开（票）即抽奖在西湖区全国首发。消费者通过支付宝平台“西湖消费有奖”专区，或在参与商家进行“碰一下”支付后，系统将自动上传发票并即时开奖，可即时参与抽奖，享最高200元奖励，消费券直达账户卡包。7月31日还将开启“西湖幸运抽奖”，最高可赢取万元现金。

立足新消费发展风口，浙江将持续做强首发经济品牌。“一方面高标准办好首发迎新季系列活动，坚持首店引育并举、首品推陈出新、首展多元呈现，让‘来浙江、看首秀、逛首店、买首发’成为消费新时尚；另一方面深化首发集群建设，推动首发经济与文化、旅游、体育等深度融合，打造一批‘首发+’跨界融合标杆项目；同时加大优质项目招引力度，持续遴选一批带动作用大、示范效应强、市场认可度高的优质首发项目。”浙江省商务厅副厅长丁书锋表示。

为持续孵化新消费新生力量、激活产业创新活力，2026第二届浙江新消费创新大赛已正式启动报名。本次大赛创新构建“1+3+N+1”立体化赛事体系，聚焦新消费赛道挖掘优质项目、培育本土品牌、集聚创新人才，以创新赋能消费迭代、以品牌引领产业升级，持续助推浙江新消费高质量发展。