谁说电影颁奖活动是影视圈的专属？8月7日以来，第38届大众电影百花奖为北京带来了一场全民狂欢共享的消费盛宴。这座城市以公园、商圈、博物馆、园区、影院为主阵地，铺开一场全域光影嘉年华，主题市集、惠民演出、特色展览、露天放映与“超现场”直播多点开花，千余家商户联动推出专属福利——百花奖的溢出效应转化成为触手可及的烟火气与消费活力。

夏夜被电影“点亮”了

当电影盛事不再囿于影院，一座城市便成了最大的银幕。百花奖颁奖期间，中国电影博物馆、蓝色港湾、798艺术区等地铺开放映点位，北辰荟华夏电影中心举办了“超现场”开闭幕直播，直接把电影内容“搬”进了城市公共空间。

中国电影博物馆成了专业影迷的“朝圣地”——未来导演扶持计划16部入围短片免费展映，映后还能和导演面对面“聊创作”；《茶馆》《顽主》等经典修复影片同步上线，老少影迷通吃，情怀拉满。

亮马河畔的蓝色港湾则是“松弛感担当”。水岸露天放映不设固定座位，提前预约就能免费看，《红海行动》《大撒把》还安排了映后交流，观众直接和主创团队“唠嗑”，了解拍摄幕后的故事。

798艺术区火车头广场连续4天免费露天放映。《飞驰人生》三部曲“电影马拉松”，让消费者从傍晚“嗨”到深夜。“工业风广场+露天电影，氛围感绝了！”现场观众张融忍不住点赞。此外，AIGC推优单元和短片单元优秀作品也在此展映，科技感与艺术感齐飞。

北京华夏电影中心（北辰荟店）的“超现场”更是技术流——自主研发的“焕影岛”LED巨幕搭配影院专属立体环绕音效，把百花奖开闭幕式的璀璨舞台1:1“复刻”到影院。“早早就来等着了，大屏看效果特好。”资深影迷小刘兴奋地说。

一张票根=全城通行证

百花奖期间，北京朝阳区把“票根经济”玩出了新花样。蓝色港湾联动88家品牌门店打造“票根福利矩阵”，餐饮、零售、体验全覆盖，折上折、满额赠礼、免费体验……真正实现“一票回本”。茉莉奶白、DQ等门店前，手持票根排队核销的消费者络绎不绝。活动还叠加“88会员节”，多倍积分、消费满额赠礼等八大权益齐上阵，进一步撬动暑期商圈消费增长。

凤凰汇·里巷也不甘示弱——凭全国电影、高铁、机场票根，搭配一点万象优惠券码，就能享受场内专属福利，27家餐饮、3家生活服务门店集体“放价”。活动一直持续到8月31日，观影客流和出行客流被巧妙串联。

北辰荟、THE BOX朝外、东坝万达广场、龙湖北苑天街、798艺术区……多个商圈园区纷纷“入伙”，各有侧重地推出差异化优惠。特色音乐会、百花影展同步上线，打造出“观影+消费+文旅”的完整链路。

主题市集把电影“揉”进烟火里

当电影盛事铺展在草坪上、街巷间，光影便不再是片刻的驻留，而是一种日常的抵达。

朝阳公园北湖草坪上，“银幕之外”电影艺术生活市集人头攒动。美食、摄影周边、毛绒潮玩、肖像绘画……十余个摊位一字排开，3辆餐车供应轻食冰饮。其中，“荒野酿造”的百花氮气咖啡凭借瀑布般泡沫造型，成了全场“拍照C位”。草坪北侧舞台演出不断，南侧和中央区域，年轻人或一家三口席地而坐，整片草坪弥漫着松弛与惬意。“风景好，玩的项目也全，一家人喝咖啡、吃小吃、看演出，收获感满满！”消费者刘先生笑着说。

798市集主打艺术与光影融合，VR影像体验、电影文创、国潮非遗、特色美食一站集齐；蓝色港湾加菲猫家族美食嘉年华聚焦亲子夜游，特色美食、人偶巡游、集章互动，小朋友直接“走不动道”；凤凰汇·里巷夏叙生活节以多元酒饮搭配露天电影，打造松弛夏夜社交氛围；天天中影汇市集不仅融合AI潮玩、国风手作，还展出珍贵影视文献手稿；奥林匹克中心区2026大都“8·8”潮饮节汇聚新式潮饮、全国特色美食及文创产品、体育互动体验，吃喝玩购一站式解锁。

更让消费者惊喜的是，多位资深电影人、青年演员还化身为“市集导览嘉宾”，走进各大市集与大家零距离交流，在市井烟火里共话光影。

惠民演出“嗨”翻夏夜

百花奖颁奖期间，朝阳区以电影音乐为主线，直接把交响乐、国标舞和影视金曲“搬”进了公园。8月8日傍晚，朝阳公园北湖大草坪，“乐动朝阳”电影音乐舞蹈专场温情上演。8月9日，电影金曲音乐会接续上演。

一系列电影主题展览也轮番登场。8月7日至9日，"百花燕归万象京华"电影文化主题特展在朝阳公园贝壳剧场至北湖草坪区域对外开放。中国电影博物馆里，“励志体育电影青少年特别展”同步进行。

此外，8月7日至9月7日，“吴邪的七指迷城”《盗墓笔记》小说IP主题快闪展览在THE BOX朝外开启，沉浸式故事体验空间让“书粉”和路人纷纷“入坑”；798艺术区、潘家园旧货市场也带来了艺术、藏品等主题展览，为消费者提供丰富的消费选择。

当百花奖的星光洒向朝阳区的每一个角落，电影便不再只是银幕上的120分钟，而是草坪上的咖啡香、河畔的晚风、市集的喧闹、票根换来的那一声“恭喜您获得优惠”。电影，属于每一个人。而这座城市，就是最好的影院。