近日，好想来母公司万辰集团（300972.SZ）发布2025年度业绩预告。公告显示，公司预计2025年全年营业收入500亿元-528亿元，同比增长54.66%-63.32%；预计归属上市公司股东的净利润区间为12.3亿元-14.0亿元。

营收和利润的双丰收并非偶然，这份亮眼业绩的背后，是万辰集团过去一年深耕高质量发展、落地高效经营策略的扎实积淀。

集团旗下量贩零食品牌好想来零食乐园（以下简称：好想来）作为核心业绩增长引擎，更是以突出表现为本次业绩预告注入关键动能。报告期内，量贩零食业务预计实现营业收入500亿元-520亿元，同比增长57.28%-63.57%；加回计提的股份支付费用后预计实现净利润22亿元-26亿元，盈利能力和经营质量稳步提升。

优秀的业绩离不开万辰集团强劲的经营韧性，而助力集团实现营收利润双丰收的，是过去一年好想来在供应链构建、产品创新升级、会员生态深耕等关键领域的持续投入与突破，这为企业高质量发展筑牢了坚实壁垒。

01 会员体系深耕，用户规模与价值双维增量

会员，是品牌不可或缺的资产。报告期内，好想来会员体系实现新突破，持续助力公司业绩增长。根据万辰集团此前递交的港股招股书，截至2025年8月31日，“好想来”注册会员人数超过1.5亿人，2025年前8个月活跃会员人数超1.1亿人，为企业沉淀了庞大且优质的核心用户资产，为后续业务提质增效也奠定了坚实基础。

为进一步提高会员黏性及活跃度，好想来在会员运营层面也不断推出创新举措。比如，好想来以数字化精准营销为核心抓手，高效推动线下海量客流向线上会员资产转化，实现流量的有效沉淀；同时，精心设计多元化会员福利体系，例如每月8号会员日88折优惠、每周三积分抽奖、消费积分兑换爆款好物等福利，持续拉近了与会员的距离，有效提升会员参与度与用户粘性。

此外，好想来也注重企业社会价值的持续践行。2025年6月，好想来创新发起“积分公益计划”。消费者在好想来全国任意门店，每消费1元即可获得1个积分，获得积分后搜索好想来官方小程序点击“积分公益”即可参与助力活动。再由好想来将会员助力的积分转化为现金，助力山区儿童健康成长。这既丰富了会员积分的价值维度，也让品牌温度得以传递，“消费-积分-爱心”的良性循环显著提升了品牌美誉度与用户认同感。

报告期内，好想来通过精细化、有温度、创新性的会员运营模式，成功实现了用户规模与价值提升。这一成果不仅进一步夯实了企业的核心用户基础，强化了品牌核心竞争力，更以会员业务为纽带，搭建起品牌与用户之间的深度联结，为万辰集团整体业绩的稳步增长注入了持久且强劲的动力。

02即时零售渠道拓新提效，硬核实力斩获行业认可

在会员体系飞速发展的同时，好想来也尝试拓宽新的销售渠道，在即时零售板块进行新的布局。据最新数据，自2025年6月与美团闪购、淘宝闪购等即时零售平台均开展了深度的合作，截至2025年12月底，已有近1万家好想来零食乐园门店接入即时零售业务，实现线上渠道的广泛覆盖。

门店即时零售订单量呈持续增长态势，连续数月交出优秀成绩单。以淘宝闪购为例，2025年6-9月期间，好想来连续三个月订单增幅超过200%。其中，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类销量屡创新高，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范围的增量市场。

亮眼的增长数据印证着好想来的布局成效，2025 年下半年，好想来即时零售整体订单量环比上半年大幅增长。

即时零售业务不断获得增长的背后，是好想来供应链和商品力的支撑。为更好匹配即时零售用户的消费特点，好想来对商品结构和仓储策略进行了全面优化。目前，每家上线门店平均上架1500–2000个SKU，并根据不同区域消费者的口味偏好进行差异化配置。比如，基于东北地区消费者消费习惯，专门上新中街冰点等本地雪糕品牌；而在山东区域则充分挖掘本地特色商品，如崂山可乐、崂山白花蛇草水等本地特色产品。

同时，结合时令热点，好想来在平台推出场景化组合。夏天，针对“居家小酌“场景、立秋当天上线“秋天的第一份零食”礼盒，这不仅提升了转化率，也通过场景化的营销，更加强化了消费者对好想来自有品牌产品的认知。

值得一提的是，好想来的优秀表现不仅体现在业绩数据上，更收获了行业权威认可与多项荣誉加冕。2025年好想来先后斩获美团牵牛花 “2025年度十佳品牌奖”、美团闪购 “2025年度广告新锐品牌奖”、淘宝闪购 “年度优质品牌奖”，多项行业大奖彰显了好想来在即时零售赛道的硬核实力与行业影响力。

年关将近，好想来持续发力，在CNY年货节期间联动平台及伊利、王小卤、卫龙等品牌，搭建线上专属会场，通过专项曝光流量、活动资源，线下商场大屏等，助力品牌增长。其中，有品牌活动期间在好想来外卖渠道销售呈爆发式增长。

作为万辰集团旗下核心品牌，好想来始终坚持用更丰富的商品、更便利的服务满足消费者的消费需求。未来，在行业高速发展的浪潮中，品牌也将精准把握行业趋势，深耕供应链、产品、会员运营等核心板块，依靠万辰集团的扎实积淀与持续精进，在巩固现有优势的基础上，持续探索新模式、新场景，致力于为消费者、合作伙伴及社会创造长期价值，引领量贩零食行业迈向新阶段。