2025年，美妆行业经历了深刻的结构性调整。市场情绪更趋理性，消费需求日益细分，品牌竞争从渠道驱动加速转向产品力与品牌力的综合较量。在行业“大浪淘沙”的背景下，珀莱雅股份交出了一份稳健的成绩单：主品牌连续三年领跑主流电商平台双11美妆榜，彩棠、Off&Relax等新锐品牌展现出强劲增长势能，公司整体在复杂环境中实现了有质量的增长。

（珀莱雅股份总经理侯亚孟）

回顾过去一年，珀莱雅股份总经理侯亚孟将公司的战略实践总结为“稳中求进”。他指出，外部环境的复杂性远超以往，“稳”成为稀缺品，“质”才是硬通货。在这一轮行业重塑中，珀莱雅股份锚定“双十”战略目标，坚守研发为本，聚焦长期价值，在变化中夯基、在波动中提效。具体而言，珀莱雅股份在三个维度上持续发力：

一是协同——公司打破部门壁垒，推动研发、营销、供应链等关键环节深度联动，构建以目标为导向的协同链条。通过数智化转型打通业务链路，组织内部信息流动更加顺畅，决策更贴近一线，实现了效率提升与企业文化的重塑。

二是聚焦——在资源分配上，珀莱雅股份保持战略清醒，坚持以消费者为中心、以科研为本源，在细分需求中发现机会，以有洞察的创新回应市场期待，用更有温度的表达建立用户长期信任。凭借在线粒体抗衰、重组胶原蛋白等领域的持续深耕，公司荣获IFSCC年度基础研究大奖，成为唯一入选的中国化妆品企业，用硬实力登上世界舞台。

三是体系化——公司积极拥抱数智化，推动数据沉淀与流程再造，在合规中保持灵活，在制度中鼓励创造。体系化的建设使组织拥有更强的记忆力、判断力和行动力，为长期发展提供了制度保障。

展望2026年，珀莱雅股份总经理侯亚孟表示，珀莱雅股份将以“稳健革新”的姿态站在新起点上。公司将继续以“协同、聚焦、体系化”为行动准则，坚守长期主义，不为风口起舞，不因短利动摇，而是着眼基业长青的蓝图，致力于为消费者、为行业、为社会创造持久的价值。

侯亚孟进一步表示，长期主义是一种定力，在今天尤为可贵，必将构成珀莱雅股份穿越周期的真正壁垒。珀莱雅股份将以笃行之姿，坚定迈向“双十战略”理想征程，做中国的珀莱雅，世界的珀莱雅。