《商业观察》记者 王治山

在全球人口结构转型的浪潮中，老龄化已成为不容忽 视的全球现象，而中国作为全球老年人口较为庞大的国家 之一，正步入老龄化社会阶段，这一趋势不仅深刻影响着 社会结构，也悄然孕育着经济发展的新蓝海——银发经济。 这一经济形态，其核心在于老龄经济与备老经济的深度融 合，它们共同构成了推动我国社会经济转型升级的重要力 量与潜在引擎。同时，银发经济不仅催生了养老服务、健 康管理、休闲旅游等一系列新兴产业的蓬勃发展，还创造 了大量就业机会，为经济增长注入了前所未有的活力与 韧性。

《中国银发经济发展研究报告》中一项引人注目的预测 指出，2035 年，我国银发经济将迎来爆发式增长，其市场 规模预计将达到惊人的 19.11 万亿元，届时将占据全国总消 费的四分之一以上，具体比例为 27.82%。这一数据不仅彰 显了银发经济庞大的市场潜力，也预示着其作为未来经济 增长关键驱动力的地位日益凸显。

与 此 同 时，《 中 国 老 龄 产 业 发 展 报 告（2021—2022）》 进一步强化了这一趋势的乐观预期。报告指出，随着老龄 化进程的加速推进，到 2050 年，中国老年人口的消费潜力 将实现质的飞跃，其占国内生产总值（GDP）的比重预计 将飙升至 12.20%，这标志着银发经济将成为推动国家经济持续发展的新动力源，为经济增长 注入强劲活力，开启全新的发展 篇章。

此外，某国际知名市场研究机 构发布的《中国银发经济发展报告》 也持相同乐观态度，报告预测，在 未来 5 年间，我国银发经济将以年 均 11.8% 的复合增长率迅猛增长， 这一速度远超众多传统行业，彰显 了银发经济作为新兴经济增长点的 强大生命力和广阔前景。

新引擎，新赛道 

我国的银发经济，这一旨在满 足老年人多样化需求并促进老龄社 会适应性发展的经济形态，正以前 所未有的速度蓬勃发展，其规模已稳健地迈上了 7 万亿元 的台阶。银发经济，作为向老年人提供全方位服务及产品、 同时涵盖为老龄社会提前布局的所有经济活动的集合体， 其触角广泛，产业链条深远，业态模式丰富多样，蕴含着 巨大的市场潜力和社会价值。

截至 2023 年底，我国养老产业的蓬勃生机体现在了数 据上——超过 49 万家企业投身于养老相关业务，它们如同 繁星点点，照亮了银发经济的广阔天空。这些企业不仅在 传统养老服务领域深耕细作，更在智慧健康养老、康养旅游、 抗衰老科技、老年用品创新等前沿阵地积极布局，展现出 强劲的创新活力与市场敏锐度。

尤为值得一提的是，国家层面对银发经济的重视达到 了新的高度。2024 年初，《关于发展银发经济增进老年人 福祉的意见》（以下简称《意见》）正式出台，标志着我国 银发经济发展迈入了一个全新的战略机遇期。《意见》中提 出的四大方面、二十六项具体举措，为银发经济的规模化、 标准化、集群化、品牌化发展绘制了清晰的蓝图，旨在通 过精准施策，激发银发经济的无限潜能。

在此背景下，全国范围内掀起了一股抢滩银发经济新 赛道的热潮。各级政府纷纷出台相关政策措施，为银发经 济的蓬勃发展提供坚实支撑。以广东为例，其发布的《2024—2025 年“产业助老 粤造粤强”推动老年用品提质增效行动 方案》，明确提出了六大专项行动，旨在通过技术创新与产 业升级，打造一批具有核心竞争力的适老化产品生产企业， 推动老年用品市场繁荣发展。

河北省则以《河北省支持康养产业发展若干措施》为 引领，通过医疗服务优化、人才培养强化、综合配套完善 等多维度举措，积极承接京津养老项目转移，努力打造“这 么近，那么美，养老到河北”的知名品牌，为老年人提供 更高品质的养老服务。

而广州开发区（黄埔区）发布的《促进银发经济高质 量发展若干措施》更是开创了全国先河，成为区县级银发 经济专项政策。该政策聚焦产业培育、项目引进、园区建 设三大核心领域，以真金白银的奖励机 制吸引优质企业入驻，目标是在三年内 集聚超千家银发经济相关企业，实现产 业规模超千亿元的宏伟目标。

这一系列政策与实践的密集出台与 深入实施，不仅彰显了我国发展银发经 济的坚定决心与强大动力，更为银发经 济的未来发展指明了方向、注入了活力。

银发经济的消费特征 

2023 年，中国中老年消费市场的 繁荣景象令人瞩目，其市场规模以消费 额计已高达 14.4 万亿元，占据了全国消 费总量的 38.1% 份额，无疑成为了推动 我国经济增长的重要驱动力。这一数据不仅彰显了中老年群体消费能力的强 劲，也预示着中老年市场作为未来经 济发展的蓝海，其潜力不可小觑。

《2023 年中国中老年市场白皮书》 深刻剖析了中国老龄化进程的加速， 指出中国仅用短短 20 年时间便完成 了从低龄化社会向中度老龄化社会的 历史性跨越。更令人瞩目的是，预测 2028 年，我国中老年人口规模将跃升 至 6.5 亿，占全国总人口的比重将攀升 至 46.3%，这一趋势无疑将进一步增 强中老年市场的繁荣与重要性。

调研数据还揭示了一个有趣的现 象：家庭总资产与户主年龄之间呈现 出一种独特的“倒 U 型”关系，即随 着户主年龄的增长，家庭总资产先增后减。这一现象背后， 折射出中老年群体不仅拥有较为殷实的经济基础，更展现 出强烈的消费意愿与潜力。他们不再是传统意义上的“节 俭一族”，而是愿意为高品质生活、健康养生、精神娱乐等 多元化需求买单的重要消费群体。

然而，对于银发人群而言，生活的真谛远不止于物质 层面的满足。他们渴望在晚年生活中实现自我价值，追求 更加丰富多彩的精神世界。但现实情况却往往受限于资源 匮乏，使得他们在运动健身、兴趣爱好学习、旅游观光等 精神娱乐活动中面临诸多不便。

幸运的是，科技的力量正在逐步打破这一困境。在健 康养生、旅游休闲、兴趣学习等银发经济的细分领域中，互联网技术的应用正以前所未有的速度普及开来。在线教 育平台、兴趣社交软件等新兴互联网产品，不再仅仅是年 轻人的专利，越来越多的中老年人开始拥抱这些数字化工 具，通过线上课程、社交互动等方式，填补自己在精神娱 乐活动方面的空缺。

这种变化不仅丰富了中老年人的精神生活，也为银发 经济注入了新的活力。随着中老年群体对互联网产品的接 受度不断提高，未来将有更多针对中老年市场的创新产品 和服务涌现出来，进一步满足他们多元化、个性化的需求。 同时，这也为相关企业提供了广阔的发展空间和市场机遇， 推动了银发经济的持续繁荣与发展。

阿里巴巴零售平台的一项数据显示，仅 2020 年一年 间，该平台上的老年用品与服务订单量便突破了 5.1 亿大 关，其中服装类占比近七成，生活用品占据两成，而食品 类则以超过一成的份额展现了老年人对生活品质的多元追 求。更令人瞩目的是，自 2016 年以来，这一市场总量实现 了 61.1% 的显著增长，尤其是食品行业异军突起，5 年间 订单量飙升 474.8%，营养保健品更是成为老年消费的新宠， 反映出老年群体对健康生活的日益重视。

值得注意的是，银发经济的消费趋势中蕴含着深刻的 代际差异与消费错位。青年人为长辈选购时，往往倾向于 实用性强的保暖衣物，而老年人自身在消费时则更加追求 时尚与美感，如连衣裙、假发等产品的热销便是明证。这 种差异不仅是对传统消费观念的挑战，更是对银发经济市 场细分与精准定位的重要启示：只有深刻理解并尊重老年 人的真实需求与审美偏好，才能开发出真正符合他们心意 的产品与服务，从而释放银发经济的巨大潜力。

此外，从数字孝老指数的变化中， 我们可以窥见年轻一代在银发经济中 的角色与变化。80 后作为主力军，持 续展现着对家庭责任的承担与传承； 而 90 后、00 后等新兴力量则展现出更 加积极的增长态势，预示着未来银发 经济市场的广阔前景。然而，性别差 异同样值得关注，女性在孝老消费上 的积极表现与男性之间的差距日益扩 大，提示我们需进一步倡导性别平等 的家庭责任观念。

深入研究老人新需求 

近年来，银发经济市场展现出惊 人的发展潜力，其边界不断拓宽，内 涵日益丰富。从智能家电到专业照护科技产品，每一个细 分领域都在向更加智能化、人性化的方向迈进。AI、大数据、 大模型等前沿技术的深度融合，为智慧养老领域带来了革 命性的变化，个性化、安全、舒适的养老解决方案如雨后 春笋般涌现，标志着银发经济正加速从传统服务模式向智 能化、数字化转型的征程。

数据是最有力的证明。自 2019—2023 年，中国银发经 济市场规模以年均约 13.2% 的复合增长率强劲增长，这一 趋势预计将持续，到 2028 年，市场规模有望突破 12.3 万亿 元大关，展现出无比诱人的市场前景。

银发经济的浪潮已经席卷而来，它不仅是经济的新增 长点，更是社会进步的体现。要把握银发经济的无限机遇， 就必须深入洞察“新老人”群体的多元化需求，探索符合 中国国情的产业发展路径。同时，医药企业需积极转型升级， 从金融、健康教育等多维度切入，为银发人群打造全方位、 综合性的服务方案，以此增强用户黏性，促进消费升级。

中国已迈入中度老龄化社会，60 岁及以上老年人口规 模庞大且持续增长，这将直接推动康养需求的井喷式增长。 康复辅具作为康养领域的重要组成部分，其重要性不言而 喻，未来有望成为养老机构的标配，为老年人提供更加专业、 便捷的康复服务。从宏观层面来看，随着养老产业链的日 益完善，多个行业纷纷布局其中，共同构建起一个庞大的 康养生态体系。这一趋势不仅为相关企业提供了广阔的发 展空间，也促使养老产业的盈利模式逐渐清晰化。当前中 国养老产业已初步形成圈层化、链条式综合型产业生态体 系，要成功抢滩银发经济市场，关键在于落地具有竞争力 的产品与内容。特别是康复辅助器具市场，其发展前景尤为广阔，未来应朝着科技感、个性化和智能化方向持续创 新升级。

此外，医药行业也显现出了转型趋势。在银发经济浪 潮的推动下，药店将不再局限于传统的药品销售功能，而 是向健康生态服务场所转变，以满足消费者日益增长的健 康管理需求。这种转变不仅要求药店提升服务质量与效率， 更需要借助数字化手段优化顾客体验，实现以顾客为中心 的健康服务升级。

以“人才之力”护航银发经济发展 

面对我国人口老龄化趋势的加速与银发经济潜力的持 续释放，人力资源社会保障部近期发布的《关于强化支持 举措助力银发经济发展壮大的通知》无疑为这一朝阳产业 的蓬勃发展注入了强劲动力。该通知聚焦于银发经济的关 键领域，特别是养老护理、适老化改造、智慧养老等细分 领域，强调了技术技能人才培养的重要性，为应对未来社 会对高质量养老服务需求的激增奠定了坚实基础。

银发经济的快速发展，暴露出人才供给的严重不足， 尤其是专业技术技能人才的匮乏，成为制约其高质量发展 的瓶颈。为破解这一难题，政府、企业、高校及社会各界 需携手并进，共同编织一张人才支撑网。

首先，要深化教育改革，精准对接银发经济需求。技 工院校应灵活调整专业设置，增设涉老专业，强化产教融 合，将养老护理、健康管理、智慧养老技术等紧缺职业纳 入重点培训范畴，通过校企合作、工学交替等模式，培养 既懂技术又善服务的复合型人才。其次，拓宽人才成长通道， 激发职业吸引力。鼓励银发经济领域企业自主开展技能人才评价，支持医务人员参与职业资格考试 或职称评审，设立专项技能大赛，为技能 人才搭建展示才华、实现价值的舞台。同 时，完善薪酬激励机制，提高职业荣誉感 和社会地位，吸引更多优秀人才投身银发 经济事业。最后，优化用工环境，强化服 务保障。将银发经济重点企业纳入用工服 务保障范围，线上线下同步开展招聘活动， 精准对接供需双方。落实就业扶持政策， 减轻企业负担，激励企业吸纳更多高校毕 业生和就业困难人员。同时，加强劳动权 益保护，确保大龄劳动者合法权益不受侵 害，营造公平、和谐、稳定的就业环境。

此外，还需拓宽增收渠道，激发老龄 人力资源潜力。鼓励企业开发“适老化” 岗位，支持社区推行“以老助老”服务模式，发挥老年人 的独特优势和经验价值。人力资源服务机构也应积极创新， 为老龄人力资源提供适合的就业岗位、技术产品和服务模 式，促进老龄人口的社会参与和经济贡献。并且，政府应 继续完善相关法律法规，加大财政、税收、金融等政策支 持力度，为银发经济发展提供坚实的制度保障和资金支持。 同时，加强宣传引导，提高全社会对银发经济的认识和重视， 形成共同推动银发经济发展的强大合力。

银发经济的健康发展离不开人才的强力支撑。只有政 府、企业、高校及社会各界齐心协力，打好“组合拳”，才 能有效破解人才短缺难题，为银发经济的蓬勃发展提供坚 实的人才保障和智力支持。

面对全球银发经济的繁荣景象，要深知机遇与挑战并 存。如何在国家政策指引下有效落实养老产业政策？如何 精准对接养老服务需求与供给？如何借鉴国际先进经验推 动本土养老产业发展？这些问题成为抢滩银发经济必须深 入研究的课题。未来，随着各方力量的共同努力与探索创新， 银发经济这片新蓝海必将绽放出更加璀璨的光芒。