近日，贵州珍酒发布“大珍产品升级换代通知”，新一代“大珍”即将面市，而在售“大珍”已于去年年底停产，且每瓶将上调10元。

酒业家了解到，截至目前，上市半年的“大珍”已实现回款超6.2亿元，展现出在下行行业环境下逆势突进的强劲势能。

在此背景下，“大珍”的焕新升级通知，也如同一枚投入湖心的石子，激起了行业对这款超级单品更多的关注：焕新目的何在？意义何在？

将“爆款”打造成“经典”

去年，贵州珍酒推出全新战略级单品“大珍2020真实年份”，“大珍”为产品的正式名称，后缀数字“2020”是指酒体基酒的酿造年份。

▍大珍2020真实年份

凭借醇厚酒体、极简设计与对真实年份的郑重承诺，上市200余天，“大珍”回款6.2亿，签约超3600家联盟商，动销覆盖超31个省份……“大珍”的横空出世与火爆，成为2025年白酒行业为数不多的亮色。

▍吴向东在万商联盟创富论坛现场

当行业还沉浸在对“大珍”模式创新的探讨中，珍酒已将目光投向了更稳固、更长期的竞争力构建：系统化的品质升维。

在此前接受酒业家的专访中，珍酒李渡集团董事长吴向东表示，“大珍”的勾调动用200多种基酒，以及其“复杂而无异杂味”口感，构成了“大珍”以600元对标3000元价格带的品质“压舱石”。

此次焕新，核心正是酒体与包装的持续进阶。据悉，其酒体通过优化轮次酒勾调比例，层次更细腻醇和，口感更顺滑平衡；包装上，沿用经典瓶型但升级玻璃工艺，强调透光与触感的“本真”质感。

看似“微迭代”的背后，是珍酒对自身“真实年份”承诺的实践和深化。产品的升级，不仅是简单地从“2020”到“2021”的年份数字递增，更是在向市场系统性地传递出：珍酒有能力、有体系、有耐心，年复一年地推出基于足年基酒、品质稳定且持续优化的产品，将爆款的偶然转化为经典的必然。这也是“大珍”此次焕新升级释放出的第一个重要信号。

与此同时，在酱酒乃至整个高端白酒的竞争语境中，“年份”早已超越单纯的时间概念，成为品质、稀缺性与品牌价值的核心代名词。珍酒此次升级“大珍”，更是将其4.4万吨优质基酒年产能以及15万吨优质基酒的庞大储备转化为市场话语权的关键一步。

因此，“大珍”的迭代，是对成功的“加固”，它标志着“大珍”从依靠初代产品的质价比冲击市场，迈入了依靠系统化品质升级来构建长期用户黏性的新阶段。这背后，亦是其对酱酒乃至高端白酒竞争终局的深刻理解：最终赢得市场的，不是最会讲故事的产品，而是最能经得起时间检验的经典。

超级单品雏形下的长期主义落子

此前，吴向东曾透露他对“大珍”的期望，即“做一个像茅台一样成功的产品”，并明确“大珍”对标的正是飞天茅台这样的超级单品，承载着珍酒百亿级甚至更高销售额期望。

换句话说，从“试水”开始，“大珍”就担负着珍酒未来数年甚至数十年的增长期望及品牌价值提升的重任，它的诞生，远不是珍酒于行业周期中谋求短期业绩增长的战术产品。

事实上，从过去半年“大珍”的市场动作来看，无论是“万商联盟”模式“一群人，一瓶酒，一辈子”的理念宣导，还是推出“联盟商权益支付计划”，将合作伙伴短期、中期、长期利益打通的机制设计，均为其长期运营打下了坚实基础。

因此，“大珍”的迭代正是珍酒长期主义运营思路在产品维度的刚性执行：通过建立年度更新的产品序列，为单品注入持续生命力，这与顶级奢侈品牌或收藏品市场的运营逻辑异曲同工。而“大珍”上市仅半年就进行产品迭代，标志着“大珍”已从依靠模式创新的爆发期，进入了依靠价值管理的稳定成长期。

▍贵州珍酒石子铺厂区

另一方面，“大珍”在市场维度展现的长期主义，则更显其运营智慧。珍酒对在售“大珍”进行每瓶10元的价格上调，并设置明确的停产时间，意义在于，珍酒为“大珍”系列主动构建年份价值的价格标杆：老产品因停产而凸显稀缺性，适度提价巩固其价值感。这不仅能够有效激励加盟商在过渡期内完成库存去化，实现市场平稳过渡，更能为新一代产品的价格体系铺就坚实的上行阶梯，这无疑是一次重塑渠道信心的有力宣言。

从更宏大的战略视角看，这与吴向东“打造一个像茅台一样成功的超级单品”的期望一脉相承。超级单品的塑造，不仅需要极致的产品力，更需要一套能够穿越经济周期、抵御市场波动、保障各方利益的稳健运营体系。而产品的焕新、停产、提价，正是这套体系开始显效的标志。其证明了“大珍”模式不仅在“攻城略地”的扩张期适用，在精耕细作的迭代期同样有效。

“大珍”的焕新，看似一次常规的产品换代，实则是一场在高速奔跑中完成的精准换挡，检验着珍酒从品质储备、产品规划到市场管控、渠道协同的全链路能力。在行业调整期，多数品牌选择收缩防守之际，“大珍”以攻代守，主动巩固并扩大战果。

“大珍”的故事，上半场是关于速度与模式的奇迹；而下半场，从焕新开始，将是关于耐力与体系的远征。