用IP聚合年轻消费力已经成为新消费品牌出圈的新思路。5月16日，国内轻食消费第一品牌优形再次启动年度超级品牌IP日，随着产品扩容，营销出圈，优形再交亮眼成绩单：仅516当日，优形产品线上成交额逆势增长47%，触达3000万人次。通过自建IP，逐渐聚合用户的情感价值，影响购买决策。

丰富的产品矩阵向业内释放出了“万物皆可优形”的产业野心，更重要的是，其营销思路已悄然为轻食赛道指明了扩张方向。

花式加码品牌IP日，优形加速破圈

“IP 加持电商，福利加码，新晋品牌代言人李现携优形全新产品悉数登场，在抖音、天猫、微商城等主流电商和社交电商全面放价，登陆李佳琦直播间，同时通过微博、社群等渠道发起在线打卡送福利等活动……已经迈入第五个年头的优形品牌日变了个“玩法”，以“更接地气”的方式强势破圈。

据悉，此次优形品牌IP日上，即食鸡胸肉、蛋白棒、小Q鸡胸肉仍占据C位，由炒饭、鸡胸肉肠、不炸派、午餐肉等“另类”产品重构的“优形星球”轻卡产品矩阵也受到消费者追捧。

5月17日，优形多款产品亮相李佳琦直播间零食节，仅10分钟，优形即食鸡胸肉与小Q鸡胸肉“CP”就被抢购一空，再创单品最快破百万纪录。据天猫数据显示，优形鸡胸肉蝉联即食鸡胸肉No.1。此外，炒饭、鸡肉肠等“出圈”产品销量已攀升至店铺三甲。

此外，品牌IP日期间，在人群的穿透上，优形携手代言人李现，以偶像力量带动话题声量，实现圈层的情感共振，使品牌和年轻大众的互动更为紧密。优形官微以每日一道轻卡宅家食谱为品牌IP日增色；“优形星球”社区同步发起打卡任务，只需完成5次打卡，就有机会解锁价值516元的优形大礼包和代言人周边。

此举掀起了品牌日期间的又一波高潮，不仅有粉丝晒出脑洞大开的低卡美食，更是解锁了更多低卡美味的正确打开方式，“我要吃肉肉”，”还没吃饭的我看得流口水“，”小优真贴心“成为最多的评论，仅“与李现共度优形时光”话题阅读量直逼4000万。

“优形星球”释放“轻卡攻击力” 品牌IP日优形展现赛道野心

与往年相比，本次优形品牌IP日上引人关注的不仅是“新代言人”、“折扣力度”、“赠品”、“打卡活动”，更多的业内人士则把目光盯向了此次优形展现出的跨赛道能力。鸡胸肉炒饭和午餐肉的诞生，不仅说明了优形在疫情背景下破题的思路，也正式标志着其用“轻卡”功能降维卷向更多的行业的扩张野心。

观察优形的产品矩阵可以发现：优形“不炸派”通过非油炸“黑科技”挑战传统炸鸡；鸡胸肉燕麦炒饭，将主食的热量减少40%；鸡胸肉薯片，革命性地将脂肪含量，减至传统薯片的1/4；刚刚上市的鸡胸肉午餐肉，将传统午餐肉的脂肪含量下降了85%，热量下降50%……这些新品的形态，大多并非归于传统意义上的轻卡赛道——每一个新品，似乎都剑指着另一个成熟的食品赛道。

“万物皆可优形！”优形品牌负责人表示，消费者需要更多轻卡的食物，优形就有义务为他们提供更多的轻卡解决方案。背靠其母公司凤祥股份（09977.hk）强大的产业链能力和3D立体研发体系，未来优形将对更多的食品形态进行“轻卡优化”。

优形品牌IP日 解锁轻食赛道发出通关密码

从此次优形品牌IP日表现来看，作为轻卡赛道的头部玩家，优形在稳坐即食鸡胸肉市场头把交椅后，以超强的产品力实现多赛道的跨越，这或将为其赢得更广阔的市场增长空间。

无独有偶，另一个轻卡的新晋头部品牌元气森林也是如此，在其凭借代糖占领了轻卡气泡水的赛道后，迅速将产品力延伸至了矿泉水、奶茶、酸奶等赛道，战略落子方式与优形如出一辙。

业内人士分析，两个轻卡头部品牌的战略同步绝非巧合，而是为轻卡的这条赛道画出了一个标准的发展答案：首先聚焦轻卡的赛道空间，通过“轻卡”打来的差异化，迅速降维出圈，在更大的赛道中跑马圈地。未来，中国快消市场随着更多轻卡品牌的跟进，或将打开一个难得增长的窗口。