历经双奥赛事，不断融合创新，品牌内核升维，国家游泳中心（水立方）用“运动+赛演+微度假”的三位一体战略，为大型体育场馆后奥运时代运营的“中国方案”增添新的色彩。

2026年，依托北京奥林匹克中心区的庞大客流，双奥场馆——国家游泳中心以“运动中心”“赛演中心”“亲水微度假中心”三大锚点，优化服务、创新内容、深度赋能，不断满足人民群众文体休闲生活需求，形成运动健身、体育竞技、文娱盛宴与休闲度假有机融合的全新生态。

运动中心：多元运动激发活力，点燃全民体育热情

国家游泳中心积极释放场馆空间潜能，持续打造运动健身与专业培训功能：场馆内游泳、花游、冰壶、滑冰、乒乓球、网球、艺术体操、青少年体适能等多样体育业态百花齐放，水立方网球俱乐部全新亮相；成功举办北京市虚拟体育高校联赛总决赛，新兴体育形态与国家级体育空间有机结合；即将举办的水立方国际体育舞蹈周，将呈现体育舞蹈巅峰对决。

截至目前，国家游泳中心已累计举办22场国际级体育赛事，平均每年承载超300场各类活动，每年在场馆参与体育运动的人群近50万人次，真正实现了“双奥遗产”可持续利用。

赛演中心：精彩赛事贯穿全年，跨界合作空间赋能

2026年，国家游泳中心积极引进高水平赛事，牵手世界泳联，举办跳水世界杯总决赛、世界短池游泳锦标赛两大国际顶尖游泳赛事，为观众带来水上“盛宴”。

国家游泳中心致力于打造水冰自主品牌赛事，“水立方青少年游泳系列赛”、ICE CUBE杯冰壶比赛等自主IP水上赛事都备受关注，有效拉动了相关项目业余队伍以及爱好者之间的交流和竞技，实现了双奥赛后的“水冰双驱”运营闭环。

近年来，国家游泳中心通过跨界合作拓展演艺业态，为体育场馆进行空间赋能。2026年，水立方即将重磅推出“在水立方”系列演唱会这一全新IP，将邀请兼具人气与实力的知名歌手及乐队，为观众献上流行、摇滚、民谣等多场精彩演出。7月下旬起，国家游泳中心将与中国木偶艺术剧院合作，把经典卡通IP《海底小纵队》大型舞台剧引入奥林匹克比赛大厅，以沉浸式的舞台布景与亲水的互动剧情，打造多元消费场景。

依托周边大型演出资源，水立方打造体验式、定制化的业态内容，打造“粉丝空间”，将大型演艺与精细化粉丝服务相结合，同步撬动粉丝经济和票根经济，实现了奥运场馆联动效果以及奥运园区聚合效应的现象级突破。从三月下旬至今，水立方宠粉空间共接待歌迷超过12万人次。

微度假中心：业态联动融合出新，亲民场馆服务升温

依托周边大型演出资源，水立方打造体验式、定制化的业态内容，打造“粉丝空间”，将大型演艺与精细化粉丝服务相结合，同步撬动粉丝经济和票根经济，实现了奥运场馆联动效果以及奥运园区聚合效应的现象级突破。从三月下旬至今，水立方宠粉空间共接待歌迷超过12万人次。

微度假中心：业态联动融合出新，亲民场馆服务升温

2026年，国家游泳中心深度整合嬉水乐园、运动健身、赛事演出、主题研学、旅游参观、南广场消费活动等核心产品，研究多元业态组合模式，着力将场馆打造成重体验、微度假的休闲目的地，延长场馆的欢乐半径。

从室内到户外，从水上到冰上，从体育狂欢到文化浸润，国家游泳中心构建出一个全时段、有温度的休闲度假生态圈。