他坐在办公室里，窗外是大别山连绵的轮廓。

这里离他出生的村子——信阳新县沙窝镇刘湾村，不到一百公里。但这一百公里，他走了三十八年。

三十八年前，那个在泥土里打滚的农村男孩不会想到，有一天他会背着八百多万的债务，身上只剩两千块钱，孤身一人南下。更不会想到，那些踩过的坑、失眠的夜、被人背刺的痛，最终都变成了一座桥的基石——一座连接乡土与市场、连接游子与家乡、连接好产品与需要它的人的桥。

这座桥，叫故乡逢。

一个农村孩子的“不安分”

刘烨出生在河南信阳新县。新县不是普通的地方——这里是红二十五军长征出发地，走出了数十位开国将军，当年十万人口中近半数为革命牺牲。刘烨讲起家乡的红色文化时，说的不是旅游，是“能刺激到灵魂”。

这种把个人命运和土地连在一起的家国情怀，是他后来所有决定的原点。

他从小就不是“安分”的孩子。别人还在读书的年纪，他已在琢磨怎么做事、怎么成事。十六岁到二十一岁，他离开家乡当了五年兵。这段经历后来被他反复提起，不是因为“退伍军人”身份好听，而是那种“把集体扛在肩上”的纪律，变成了他做企业时的底色。

2009年退伍后，刘烨开始了自己的创业路。在新县的八年里，他开过装修公司、经营过餐饮店，在实体经济浪潮中摸爬滚打。但那时候他还年轻，对规则不够清晰，走过弯路，栽过大跟头。最困难时，背着八百多万债务，出门身上只剩两千块。

他没有躲。

他把精力全押在学习和干活上。从浙江的电商起步，到踩中短视频浪潮做抖音，一步一个坑往前走。这段从谷底爬出来的经历，后来成了他最值钱的东西——他不是站在高处教人怎么做生意，而是坐在你对面说“我也迷茫过、我也失眠过” 。这种“过来人”的信任感，装不出来。

从“卖货”到“做品牌”的认知跃迁

2022年，刘烨做了一件很多人不理解的事。在酱酒行业竞争最激烈的时候，创立了“为国酱酒”。

这一步，是他商业认知的分水岭。在此之前，他做的是“把货卖出去”；从为国酱酒开始，他才真正想明白：厉害的老板不是赚了多少钱，而是赚到了多少人对他的信任。

他第一次系统性地用个人信用为每一瓶酒背书。方法论朴素而有力：立他、付出、舍己、成就别人。“你信任我，我不会让你吃亏”。这句话，从为国酱酒开始，成为他此后所有生意的底层逻辑。

事实证明，这套逻辑跑通了。为国酱酒不到三年，在全国设立了53+分公司，2000+渠道终端。他带领一群普通创业者做直播，帮助她们实现稳定收入增长和人生逆袭。“这些成就绝非运气，而是验证了互联网时代普通人创业的可能性。”

但走得越远，刘烨越清楚：自己往前走的底气，是老家那块地给的。

回到家乡，做一壶“中国好油”

2025年，刘烨做了一个让很多人意外的决定——回到老家信阳，以联合创始人身份加入河南信锐山茶油股份有限公司，并注入近亿万元战略投资。

从酱酒到茶油，看似跨行，实则是同一条线往下走：从“卖别人的品类”走向“做自己家乡的品类” 。

信阳有什么？有满山遍野的古油茶树——26万亩天然野生古油茶园，200万余株百年以上古油茶树。这里是全国唯一的油茶北缘核心产区，茶树生长周期比南方多15到20天，营养沉淀更充分。还有信阳毛尖、有鸡公山、有红色故里——这些都是“被低估的好东西”。

更关键的是，还有一个人——熊维政。

熊维政是羚锐制药（600285）创始人，二次创业投身油茶产业。十五年来，他深耕大别山油茶资源，牵头成立了信阳市油茶行业协会，主导建设了山茶油GMP级智能工厂。

一个是深耕产业十五年的“茶油人”，一个是带着资本和渠道回归的“新零售人”。两个人的相遇，不是偶然——是“产业+资本+渠道”三重赋能的必然 。

2025年12月，在信阳油茶企业招商会议上，信锐茶油与为国投资正式签署投资合作协议，现场与全国600多家代理商签订产品购销合同。

这一步，让“家乡”从一个情怀词，变成了一个可以落地、可以带人致富的产业。

从“点”到“网”：故乡逢的诞生

酱酒是贵州的特产，茶油是河南的特产。

单一的酱酒是一个“点”，单一的茶油也是一个“点”。但刘烨发现，这两种不同产地的产品背后，是同一个逻辑：中国有2800多个县，每个县都有被低估的好东西，但这些好东西普遍缺少两条东西——一条是走出产地的渠道，一条是让消费者信任的品牌。

淘宝帮所有人做没难度的生意，故乡逢想做的是另一件事：帮那些好的农产品工厂，那些找不到渠道、没有品牌运营、没有曝光的好产品，找到一条通往消费者的路。

2026年，故乡逢正式起航。

它把酱酒、茶油、地方特产、文旅服务收纳进一个“选真品、讲真故事、建真信任”的平台。背后是已经跑通的底层能力：全国53+分公司、2000+渠道终端、10000+代理商。

更重要的是，一套经过验证的“五统一”标准——统一选品、统一供货、统一价格、统一形象、统一运营。合作伙伴不需要自己建供应链、不需要自己跑品控，系统已经跑通。

三个使命，一座桥

故乡逢的存在意义，刘烨用三句话说透：帮农产品工厂找渠道、让游子有家乡味道、让普通人能创业。

2026年6月，故乡逢在新县双店齐开——缘起店、红旗剧场店同步启幕。600余位代理商代表见证了这个时刻。这不是“开两家店”，而是全国化布局的起点。从新县出发，故乡逢要在全国复制“千城万店”。

信这个人，再做这个生意

刘烨讲过一句话，很朴素，也很重：

“你信任我，我不会让你吃亏。”

他卖过酒，也卖油，往后还会把更多家乡的好物带出来。但贯穿其中的，从来不是某一样产品，而是他这个人——一个从信阳农村走出来、扛过八百万债务、当过兵、懂得分享也懂得扛事的人。

他把自己踩过的坑、亏过的钱、被人背刺过的痛，全都变成了给别人的提醒。也把对家乡的那份亏欠和感激，变成了实实在在的税收、就业和那一份份发给老人的心意钱。

2023年，他启动“为国酱酒公益万里行”活动，向新县红十字会累计捐赠40余万元物资，帮扶 200 余户困难家庭，惠及 1500 余名退役军人、贫困学生及群众家庭。2025年回到信阳做茶油后，他带着团队给家乡学校送物资，给年长老人每年发一点心意钱——“很多事需要有人带头，就会有无数人跟随。”

故乡逢的故事，说到底是一个被一方水土养大的人，拼了命走出去，又拼了命走回来，只为把家乡的好东西，送到更多相信他的人手里。

这，就是故乡逢最底层的信任来源。