多元形式推动冰岛品牌连接中国市场

2026年8月11日，“电商惠全球·第三届中冰电商直播周”在冰岛首都雷克雅未克启动。本届活动由中华人民共和国驻冰岛大使馆和冰岛商务促进局共同主办，来自中冰两国政府机构、企业、品牌及电商内容领域的代表共同参与，围绕冰岛优质产品进入中国市场、品牌本土化传播及直播电商合作等议题展开交流。

开幕式上，中国驻冰岛大使何儒龙、冰岛商务促进局局长奥斯卡松出席并致辞，冰岛外交部代表及两国商界人士参加活动，中国驻冰岛大使馆负责经商事务的参赞熊东梅参加。

何儒龙大使在致辞中介绍了中国经济发展的最新情况。他表示，中冰建交55年以来，双边经贸关系始终发挥着重要的“压舱石”作用。中冰电商直播周的举办，将进一步促进两国共享发展机遇，拓展产业合作的深度与广度。

奥斯卡松表示，中冰两国合作成果丰硕，中国市场规模大、购买力强，中国政府鼓励扩大高质量产品进口，为冰岛企业带来了更多发展机会。电商直播周将进一步推动双边贸易，增进两国企业和消费者之间的了解与互信。

开幕式结束后，与会企业代表围绕中国市场合作展开深入交流，受邀达人陆续走访冰岛品牌开展溯源，并在冰岛当地进行内容创作和直播销售，向中国消费者呈现冰岛产品及其背后的品牌故事。相关走访不仅聚焦产品本身，也进一步延伸至研发、原料、生产流程及品牌文化等层面，使本次冰岛溯源的内容更加丰富、立体。

这一模式延续了前两届中冰电商直播周的实践。活动不再局限于单次直播销售，而是将产地探访、品牌内容、本土化沟通与电商转化相结合，帮助冰岛企业更加直观地了解中国消费市场和数字电商生态。

本届活动受到冰岛当地广泛关注，多家当地媒体主动跟进报道，相关内容通过当地报纸、新闻网站、社交媒体等线上线下渠道持续传播；冰岛本地企业也积极报名参与，展现出对中国直播电商模式及中国市场合作机遇的浓厚兴趣。

作为本届活动的重要参与品牌，冰岛生物科技护肤品牌BIOEFFECT与冰岛天然营养品牌ísmoli分别分享了中国市场实践。BIOEFFECT副总裁Karítas Diðriksdóttir介绍了品牌如何通过社交媒体、内容传播及市场本土化，与中国消费者建立长期联系；首席执行官Liv Bergþórsdóttir及大中华区执行总裁商玥共同出席活动。ísmoli则围绕冰岛天然营养产品进入中国市场展开交流，Algalíf首席商务官Svavar Halldórsson及负责亚洲市场的客户经理María Bjarnadóttir，从天然虾青素生产及中国健康消费市场等角度分享观点。

受邀电商内容创作者“马帅归来”参加了本届直播周。活动期间，他通过企业探访、品牌交流、短视频内容及直播等形式，从中国消费者和内容创作者的角度，介绍冰岛产品及其背后的研发、生产和品牌故事。同时马帅归来也从内容创作者及合作伙伴的视角，分享了自己对冰岛品牌、中国消费者需求及内容电商合作方式的理解。通过创作者、品牌和消费者之间更加直接的沟通，冰岛企业能够进一步了解中国市场的内容表达方式和消费习惯。

截至2026年8月16日，本届中冰电商直播周期间，BIOEFFECT和ísmoli两个品牌直播间共计实现成交额超1000万元。全新配方【益肌白金级浓萃精华面霜】在本次活动中首发，4小时内库存售罄；ísmoli冰岛虾青素直播销量创历史新高。

从首届到第三届，中冰电商直播周正在由一次直播销售活动，逐步发展为涵盖政府交流、企业对话、品牌溯源、内容传播和电商转化的综合合作平台。

本届活动集中呈现了冰岛生物科技护肤、天然营养等产业与中国市场之间的合作潜力，也让更多冰岛企业能够通过真实的内容创作和市场反馈，了解中国消费者及数字电商生态。

未来，中冰双方还将继续探索电商、品牌传播、内容合作及产业交流等多种形式，为两国企业和优质产品创造更多合作机会，为中冰经贸关系持续发展注入新的活力。