宋朝作为中华文明演进过程中的重要历史时期，一直广受关注。杭州作为南宋古都，蕴藏着宋韵文化的精神内核，多年来，一批优秀的宋韵文化品牌在此诞生，微念合作品牌山外山便是其中之一。

宋代文化开启了中国近800年的文化主流，在弘扬传统文化思潮的影响下，宋韵美学再次在青年人中崛起。对于山外山品牌来说，如何向用户传递宋风宋韵，打造宋韵文化金名片，既是响应复兴传统文化和保护传承老字号的政策，也是新消费民族品牌传递宋韵文化的时代使命。

山外山品牌基于千年的宋韵文化底蕴，通过挖掘优秀的传统文化，以“百年传承，匠心品质”为立足之本，打造极具东方文化属性特色产品。品牌口号“真是人间好时节！”引自宋代无门慧开禅师的“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪；若无闲事挂心头，便是人间好时节。”透过诗中意境向用户传递一种崇尚自然规律且闲暇舒适的“宋韵生活美学”。

近年来，宋韵文化凭借着独特的生活美学频频出圈。衍生出《只此青绿》、《梦华录》、《知否知否应是绿肥红瘦》等以宋代为背景的优秀作品，掀起一阵“风雅处处是平常”的宋韵热潮。而作为依托宋韵文化的新消费品牌，山外山选择开辟新的发展路径，通过打造以食为礼、赠与美味、给予健康的东方文化属性特色产品，为消费者带来兼具宋韵美学和健康品质的产品体验。

就在刚刚过去的端午节，山外山将传统节日食品与宋韵美学融合，以端午礼粽为切入口，推出“开山之粽”、“一身正气粽”、“虎啸青山粽”等三款蕴含宋韵美学的端午礼盒。三款端午礼盒兼顾艺术性、趣味性和实用性，从形到神将宋韵美学融入到不同的生活场景，让用户直观地感受到风雅宋韵的魅力。

虎啸青山粽

在口味上，山外山尊重食物应时应季的规律，同时兼顾南北方口味差异，既有高汤五花肉、梅干菜五花肉等咸粽，又有血糯米、桂花等甜粽，满足不同地区的吃货口味。独具特色的包装和口味吸引消费者在社交平台分享称赞。

宋韵历经千年传承，至今仍渗透在当今社会的经济、文化、艺术、生活、城市建设等众多方面。就如同山外山品牌保留了宋韵文化中最本真的风雅精致、包罗万象的特点，却又以创新的设计视角，将宋韵表现了出来。宋韵的传承不仅要复刻历史，更要赋予传统新气象，从而转化为引领当代生活方式的新潮流。