《太平年》的热播，也带火了钱王祠。它在今年春节期间迎来了建成以来最多的游客量。

《太平年》还亮相第41届法国秋季戛纳电视节，成为展会焦点。

3月下旬，第30届香港国际影视展举行，杭州连续第15次组团参展。由25家文化企业组成的“杭州馆”，凭借丰富的内容储备、前沿的科技应用和成熟的产业布局成为展会焦点，向世界展现出杭州影视的“硬核实力”。图为展会现场。

电视剧《你是迟来的欢喜》将深澳古镇的古朴风貌和秀美风光展现在了全国观众面前。

4月5日，市民游客趁着清明假期来到临安吴越文化博物馆，参观文物展品，更加直观全面地了解吴越文化。

《太平年》剧照。

有人说，杭州是一座“文化痛城”。杭州城市中文化底蕴太过绵密，文化元素在城市空间中高密度呈现。

“痛城”并不是一个严谨的地理或学术概念，而是一个时髦的网络词汇，描述的是某种文化或IP的影响力，强大到足以暂时“占领”一座城市，让它变成一个充满归属感、能让热爱尽情释放的地方。

上一个让杭州被称为“痛城”的IP是《盗墓笔记》，最近的一个则是电视剧《太平年》。

那么，杭州是如何通过影视作品，让“文化”与“痛城”之间做到如此亲密无间、“供需两旺”的？

2006年，习近平同志在《之江新语》专栏《“文化经济”点亮浙江经济》一文中指出：“当代浙江人，善于用文化的内涵包装和经营产品”“善于借文化的传统打造和经营城市”“善于依托民俗文化传统发展和壮大地方经济”。

或许，这就是答案所在——影视作品作为一种文化产品，通过直观的视觉符号和多元化的叙事方式，以一种温柔而有力的方式，为城市做出一次又一次盛大的“吆喝”。

一部剧带火一座城，是一种神奇的力量。

从“屏幕内”到“屏幕外” 影视IP激活文旅融合的“长尾效应”

首先，这是一本经济账。

“春风十里，不如杭州有你。四眼井的光、深澳古镇的夜、千岛湖的风，那些许淮颂和阮喻走过的路，我也想和你走一遍。”

最近，一部浪漫的都市爱情剧《你是迟来的欢喜》带火了杭州的一众景点。该剧由华策影视出品，在杭州、建德、桐庐三地进行实景拍摄，将江南水乡中极具代表性的小桥流水、春日烟雨、粉墙黛瓦与剧情自然相融，让故事饱含真实可触的人间烟火气，让城市气质融入人物的生活流，不仅为都市爱情题材注入了更温暖、更治愈的全新表达，还引发了线上线下联动打卡，带火剧集取景地，有餐厅还推出“阮喻家双人下午茶”。

剧与城双向赋能的背后，是影视文化产业和旅游产业的深度融合所产生的“化学反应”，直接促进文化消费，赋能当地文旅产业高质量发展。

今年年初爆火的历史剧《太平年》，堪称这一逻辑的绝佳注脚。2026年一开年，它便制造了“剧王”级别数据：中国视听大数据（CVB）显示，最高收视率达3.2%，首播收视规模11.4亿人次、创下古装历史剧收视新纪录。

手握这样巨大流量的《太平年》，给杭州带来的文旅数据也是非常可观的——

钱王祠客流春节期间同比增长55%；杭州开通了三条主题公交线；参与“符牒”打卡的游客超过36万人次；联名鱼符上线24小时销售额破百万元，定胜糕销量暴涨近10倍；开播一个月，24家联名品牌销售额突破800万元。

“影视作品最独特的力量，不是生硬的城市旅游宣传，而是用故事、用人物、用情感，让一座城市在观众心里‘活’起来。”出品方华策影视相关负责人这样解释《太平年》带来的“杭州热度”。在她看来，影视作品提升城市知名度有三个层次：第一层是“被看见”，让城市的名字出现在全球荧幕上；第二层是“被记住”，让城市的地标、文化符号与剧情产生情感绑定；第三层是“被向往”，让观众产生“我想去那里看看”的冲动。

浙大城市学院新闻与传播学院副院长、浙江省传播学会副会长顾杨丽认为，影视作品对城市形象的塑造和旅游资源的开发，关键在于“转化能力”。

“从取景地到打卡地，不是自然发生的。需要把‘屏幕内’的内容厚度转化为‘屏幕外’的体验深度。”她举例说，《太平年》的文创开发、主题线路、持续的内容运营，正是将短期热度沉淀为长期资产的系统性工程。

华策深知，从短期爆发到长期沉淀，需要主动“造风”而非被动“等风”。在《太平年》的具体实践中，华策已经在做几件事：一是文创开发，151款联名产品让城市文化持续触达消费者；二是文旅联动，与浙江、杭州文旅部门合作推出主题线路；三是持续的内容运营，比如在剧集热播的带动下、B站UP主杨利辉至今还在日更“打开太平年”系列，大量观众也在自发进行“二创”。

从作品到生活 城市气质的影像化表达

如果说文旅数据是“面子”，那么城市气质的影像化表达就是“里子”。

《太平年》带火的“吴越痛城”，其背后还有赖于城市气质与剧本、编剧、制片方等多方面的适配。

“华策影视作为浙江本土企业，对吴越文化有着天然的亲近。”华策影视相关负责人坦言，“精致和谐、大气开放”这八个字在《太平年》的核心叙事中找到了千年前的注脚。“《太平年》讲的虽然是千年前的故事，但它的内核与今天杭州的城市气质是一脉相承的。我们拍这部剧，也是在为杭州的‘根’和‘魂’做一次影像化的注解。”她说。

这种“影像化注解”的力量在于，它让抽象的城市精神变得可感知、可共情。

观众在追剧时，并非在听一堂历史课，而是潜移默化地感受到一种价值取向。网友“snoopy”感慨：“终于看完了《太平年》，一路边看剧边查资料做功课，文献阅读式看完整部剧才惊觉原来杭州其实是九郎君钱王弘俶的一座巨大的‘痛城’。这部剧的后劲太大，又想去杭州了……”杭州的城市魅力，正在于它成功地将传统气质进行了当代诠释。

比如《你是迟来的欢喜》《爱你》等都市爱情剧，则以另一种方式激活了杭州的“日常美学”。

在电视剧《爱你》中，女主角家楼下就是老杭州人颇为熟悉的五柳巷历史文化街区。五柳巷得名于南宋时期在此兴建的皇家小御园“五柳园”，据《杭州市志》记载，这里是宋孝宗赵昚的潜邸，宋光宗、宋宁宗的出生地。剧中的小巷子承载着老杭州的故事，四周古老的建筑满是韵味，除了传统小吃还有各种手工艺品。

而水上巴士的出现更让人眼前一亮——从女主角家楼下出发，乘坐票价仅3元的水上巴士，沿途30多分钟可以欣赏到杭州的烟火气与江南水乡的独特风景。这种“沉浸式”的日常体验，让观众追剧的同时忍不住想“复制同款行程”。

“我会在电视剧里找到熟悉的景色，分享给朋友。”作为杭州本地人，网友“匆匆走不停”的观剧感言充满对家乡的热爱：“从主城区到周边区县，每一个取景地都是慢慢的江南温柔。爱你是我做过最好的事。”

于游客而言，杭州是“被向往”的地方；于本地人而言，杭州是被认同被热爱的地方。亲近感与认同感，使得“一部剧带火一座城”走向“一部剧留下一座城的文化资产”成为可能，这才是影旅融合的长效之道。

跳出作品看城市 “影视+”提升杭州的国际能见度

习近平总书记指出，一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。

在社交媒体上搜索“跟着电影/电视剧去旅行”，相关话题热度居高不下。在顾杨丽主导的《杭州海外社交媒体城市形象分析》课题中，有一个议题是：杭州被谈论什么？

“‘文化与旅游’在Facebook贴文议题中占比62.5%，在其他各大平台均占据绝对主导地位，是杭州城市形象最核心的议题标签。”她回溯，上一部在杭州大量取景拍摄的电影，要追溯到冯小刚导演的《非诚勿扰》，西溪、断桥、青藤茶馆等都进入了镜头，杭州借那部电影做了一次极好的现代城市营销。

《太平年》播出后，YouTube总曝光量超过1亿。很多海外观众留言说，因为看了这部剧，知道了吴越国、知道了杭州，甚至有海外观众专门去保俶塔“打卡”。

顾杨丽直观地解释“影视”与“城市”的紧密关系：城市以独特的地域文化与历史底蕴为作品增添真实质感与人文魅力，主动将城市景观、民俗风情与时代精神融入创作；在“视觉转向”的当下，影像传播具备了空前的影响力，影视剧可以成为大型城市宣传片，毕竟每一条有关剧情的表达，都有可能成为城市形象的“自来水”；往深层次看，影视剧更是当代城市主动表达自身文化的一种探索。

从更宏观的视角看，影视作品对城市国际形象的提升，本质上是一种“文化软实力”的竞争。一座城市能否通过优秀的影视作品被全球观众熟知，已经成为衡量其国际影响力的重要维度。

正是在这样的共识下，“影视+城市”的模式正走入更多地方政府与文旅产业的视野，越来越多的地方成为影视“梦工厂”。

这几天，2026年全国电影工作会议在宁波举行，会上提到近年来，浙江以“电影+”为理念，围绕“电影经济”展开系统性布局。通过业态融合、场景拓展、内容创新，推动电影与文旅、餐饮等业态深度融合，让电影从目的性消费逐步转型为融入日常、随时触达的城市生活方式。

在杭州，今年以来西湖区、临平区、桐庐县等地密集出台影视扶持政策，涵盖置景补助、免费取景、人才保障等多个方面——这标志着杭州正在从“被动取景”走向“主动造景”，从“影视拍摄地”走向“影视产业高地”。

“在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注度。”顾杨丽说，“杭州正被一个‘全球朋友圈’共同塑造。每一次传播，都是与世界的一次握手。”

当然，这样的“自我表达”需要文化挖掘，需要产业协同，还需要一份真诚——

“要尊重观众、有敬畏心，认真打磨品质，”正如华策影视所认为的那样，观众的眼睛是雪亮的，你越“较真”，他们就越“上头”。