“大家看，我身后的蜂箱错落有致，所有蜂蜜都产自这里，纯天然、无污染……”近日，甘肃陇南西和县网红达人陈彩英走进喻彭村原生态养蜂基地，面向7.4万名粉丝开展实景直播带货，通过直观展示产地环境与产品品质，有效积累了消费信任，带动本地蜂蜜线上订单稳步增长。这种产地实景直销模式，是当下电商助农、推动农品出村进城的生动缩影。

随着数字乡村建设纵深推进，农村电商加速提质增效，成为激活县域产业、带动农户增收、助力乡村振兴的重要力量。各地持续打通农产品线上产销链路，农产品网销业态日趋成熟。各类亮眼的产销数据，正是产业蓬勃发展的直接印证：截至6月12日，青海海西州农产品网络零售额完成8382.3万元，同比增长35.8%；前5个月，云南红河州农产品电商累计完成交易额31.91亿元，同比增长24.07%；前5个月，内蒙古锡林郭勒盟农畜产品网络零售额达4.1亿元，同比稳步增长2.5%，累计零售量518.1万件……广阔的线上市场助力乡土好物走向全国，为乡村产业振兴筑牢长效发展根基。

产地直播常态化带火乡土优品

产地直播常态化落地，让县域特色农产品直面全国消费市场，有效激活线上增收动能。

前不久，千万粉丝公益主播赖家益落地陇南成县开展专场助农直播，集中推介党参、核桃仁、赤松茸、虫草花等本地优质农特产品。本次直播热度亮眼，3天累计出单超10000单，销售额突破35万元，有效助力陇南深山农货热销全国。

除甘肃陇南外，各地依托东西部协作、公益直播等多元形式，持续挖掘农产品网络零售增量。2月，海西州联动浙江开展浙青协作“云端牧歌”专项助农直播，聚焦高原特色奶源优势、原生态养殖场景实景带货，单场观看量突破12万人次，直接带动驼乳线上销售额30万元，成功打通海西小众高原农畜产品外销渠道。

5月，“云南有个小卖部”大型公益助农直播活动，覆盖云南16个州（市）、50余个县（市、区），累计带动农产品销售超20万单。本次直播精准带动红河州单品热销，石屏龙朋蓝莓售出0.65万公斤，建水蜜薯售出2.5万公斤，有效拉动红河特色时令农产品上行，是全州直播电商赋能产业增收的典型标杆场次。

多地鲜活的直播助农实践，折射出当前农产品网络零售的全新发展态势。中国商业经济学会副会长宋向清对国际商报记者表示，今年以来，农产品网络零售呈现出提质导向更加鲜明、渠道业态深度融合的新特征。

宋向清进一步分析称，消费端，消费者对地理标志、绿色有机、产地溯源、预制农食产品的需求快速增长，体验式、订阅式、即时零售消费占比持续提升，Z世代与中老年群体分层需求更加清晰；供给端，“村播”“产地短视频”常态化，AI数字人直播、产地仓直发模式加速普及，“数商兴农”推动经营主体从小农户零散上网转向合作社、县域产业集群抱团运营；流通端，冷链前置布局提速，产地预冷、分级分选设施加快下沉，加工型农产品占比提升，有效降低生鲜损耗。

多维护航农产品电商高质量发展

顶层政策持续赋能，为农产品电商提质扩容筑牢制度支撑。今年3月，商务部等6部门联合印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，深入实施“数商兴农”，结合特色农产品集中上市节点，推动平台开展产销对接与技能培训，开设“地方好物”专区，打造乡村土特产品牌，助力农产品上行。推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展“村播”“田播”等特色直播。

与此同时，各地紧跟国家政策导向，落地配套举措，健全电商产销体系，持续推动农产品网络零售提质增效。陇南市电子商务发展局市场发展科科长党旭东向国际商报记者介绍，陇南持续夯实农产品网销品牌基础，“拾味陇南”区域公用集体商标已通过国家知识产权局核准，正式注册成功；全市上下以节造势、以展促销，持续激活消费潜力，开展“五一畅游，甘味纷呈”、第六届鲁企走进甘肃·陇南投资洽谈会“拾味陇南”展销会及“618”暨端午年中大促活动。同步开展“甘味陇货城市行”活动，联合供销社举办消费帮扶陇南农文旅产品（江苏）高校行活动13场次，持续扩大市场影响力。

广西近期印发《2026年广西更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展行动方案》，明确提出完善农村物流与县域商业体系，大力开展田间地头直播、农产品产销对接；全年计划开展20场以上产业电商对接活动、百场本土专场直播。

宋向清表示，从长远来看，农产品线上消费扩容的基本面没有改变，消费升级、供应链数字化、多元业态创新仍将构成行业长期增长底座，但市场将告别单纯依靠流量驱动的粗放扩张，进入“品质、品牌、产业链”竞争的结构性调整期。

如何稳住农产品网络零售增长势头？宋向清建议精准把握多重机遇：一是紧抓政策推进农村电商高质量发展契机，加快建立分级、包装、溯源统一标准，用好“三品一标”与区域公共品牌，破解同质化问题；二是持续补全县乡村三级冷链物流与产地加工短板，发展订单农业、产销直连，依托大数据实现供需精准匹配；三是分层培育本土农民主播与复合型运营人才，推动短视频、直播、社区团购、即时零售多渠道协同，打造差异化内容与产品供给；四是健全跨区域产销协作机制，缩小东西部、城乡数字供应链差距。