近年来，随着网络直播带货的兴起，网络直播虚假宣传问题凸显、“免费送”营销套路多发、教育培训投诉居高不下、预付式消费纠纷持续高发。网络直播作为一种新兴业态，对助力经济发展、满足人们多元消费需求大有裨益，但是因为一些带货主播和网络商家的“失信”行为，导致整个行业生态被污染，对此必须引起足够重视和高度警惕。

网络不是法外之地，网络直播带货也应遵纪守法。但是近日有媒体调查发现，在多家短视频平台上，一些网络主播通过各种打擦边球的方式，夸大、虚假宣传的问题仍然较为突出，例如明明是食品或者是药材，却被主播故意夸大虚假宣传成能够“包治百病”的神药。这样的“操作”，损害的是消费者的合法权益，败坏的是整个直播带货行业的商业信誉乃至市场经济秩序，是一种“饮鸩止渴”的表现。

其实，对网络直播带货的治理，已经到了迫在眉睫的时刻。北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，2022年直播带货消费维权舆情信息中，虚假宣传的占比达到37．82％，在七类问题中排名第二。近日，四川省保护消费者权益委员会也发布2023年上半年消费者投诉信息统计分析报告。报告显示，网络直播虚假宣传问题凸显、“免费送”营销套路多发、教育培训投诉居高不下、预付式消费纠纷持续高发。这些暴露出的突出问题都充分说明，治理网络直播带货，必须出重拳、下猛药、亮狠招。

非严不足以成事，非实不足以求效。网络直播带货虚假宣传、夸大宣传问题的滋生蔓延，固然与商家过分追求经济利益而罔顾法制有关，但也与相关部门的监管缺乏有关。面对这些肆意践踏法律红线的不法行为，相关监管部门要敢于“亮剑”，将法律挺在前，依规依法对相关行为“零容忍”，发现一起查处一起，该重罚的重罚、该追究刑事责任的追究刑事责任、该取缔的坚决取缔，这样才能形成强大震慑，让带货主播和不法商家不敢伸手、及时收手，让网络直播带货生态得到持续净化，让网络直播带货行业稳健发展。

新时代新征程，网信事业的重要地位作用日益凸显。立足当下，面向未来，各级政府部门尤其是监管部门要切实肩负起依法治网主体责任，坚持走中国特色治网之道，坚持统筹发展和安全，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持筑牢国家网络安全屏障，坚持发挥信息化驱动引领作用，坚持依法管网、依法办网、依法上网，教育引导互联网平台、网络带货主播、平台商家依法用网，为趋利避害、建设网络强国而不懈奋斗。