《商业观察》记者 侯伟胜

随着科技的飞速发展，游戏产业逐渐崭露头角，成为全球 范围内最具有活力的产业之一。其中，中国的游戏产业更是一 路高歌猛进，从最初的懵懂起步，到如今的全球领先地位，其 发展历程堪称一部传奇。过去的 20 年，是中国游戏飞速发展 的黄金时期。从主机游戏到互联网游戏，再到移动互联网游 戏，中国游戏产业可谓走过了不平凡之路。

2023年上半年，中国的游戏市场规模令人惊叹。据统计， 我国游戏用户规模已经达到了 6.68 亿，同比增长 0.35%，达 到了一个历史新高点。这相当于每 100 个人里就有将近 70 个 人在玩游戏。不仅如此，市场实际销售收入规模也达到了 1 442.63 亿元。这个庞大的数字背后，是中国游戏产业无数 创新和努力的积累。从最初的小作坊式开发，到如今拥有世 界顶尖技术的大公司，中国游戏产业的发展历程可谓波澜壮 阔。在这个过程中，中国游戏产业不仅在本土取得了巨大的 成功，同时也逐渐走向了世界舞台，与全球的游戏产业巨头 一争高下。

20 世纪 90 年代，国外的游戏刚刚进入国内，大家围坐在 “小霸王”游戏机前，手里握着游戏手柄，玩得不亦乐乎。那 时的我们，对游戏充满了最纯真的热情和好奇。彼时，就有 那么一群游戏爱好者，他们心中萌生了一个想法：为什么我 们不能创造属于自己国家的游戏呢？于是，他们开始行动，为中国的游戏产业播种希望。1994 年 ， 中 国 迎 来 了 第 一 本 游 戏 期 刊—— 《电子游戏软件》。与此同 时，中国大陆的第一款国产游戏 《神鹰突击队》 也横空出世。这些 先行者们为中国游戏产业的起步和 发展打下了坚实的基础。一晃 30 年过去了，中国游戏产业也从那个 小小的起点，逐渐迈向了国际舞 台。如今的中国游戏产业已经成熟 稳健，不仅在国内市场占据了重要 地位，还在国际上崭露头角，赢得 了世界的认可。

现在，以人工智能、云计算和 虚拟现实技术为代表的数字科技又 迎来了高速发展期。它们像火箭一 样，准备再次推动中国游戏冲向新的高度。这也意味着，新的 变局已经到来，游戏或将迎来又一次革命。这次革命将会让游 戏这个离用户最近的产品更有趣、更生动、更有深度。

从无到有的荆棘之路

自20世纪80年代起，中国的游戏产业开始发展。那时候， 我们还处于不断学习和摸索阶段。经过几十年的努力，我国的 代理业务已经形成了成熟的商业模式，自研游戏也取得了长足 的进步。2000 年左右，中国游戏产业还处于起步阶段，就像 是一颗刚刚发芽的种子，充满了生机与期待。那时候的市场环 境、主要产品以及玩家群体，都与我们今天所熟知的大不相 同。那个时候，中国的互联网刚刚开始普及，电脑也还不是家 家户户的标配。因此，游戏市场主要以 PC 游戏为主，而且由 于网络条件的限制，大部分的游戏都是单机游戏。与此同时， 由于盗版软件猖獗，市场上的正版游戏很难得到有效的保护和 推广，这给整个产业带来了很大的困扰。

在这个阶段，中国本土的游戏制作技术还相对落后，大部 分的游戏都是从国外引进的。像 《魔兽世界》《传奇》 等经典 游戏，都在这一时期进入了中国市场。当然，也有一些国内的 小型游戏制作公司开始尝试制作一些本土的游戏，但这些游戏 的品质和国际大作相比还是有很大的差距。当时的玩家群体主要以青少年为主，很多人都是通过网吧或者同学、朋友的介绍 开始接触游戏的。由于当时的家庭教育、社会观念等原因，游 戏在大众心中的地位并不高。虽然技术和市场环境都相对落 后，但这也为后来的发展留下了巨大的空间。从这一阶段开 始，中国游戏产业开始了它的崛起之路，每一步都走得坚定而有力。

在时间的长河中，2000 年或许只是短暂的一瞬，但对 于中国游戏产业来说，这一年却是具有里程碑意义的起点。 当时的中国游戏市场，犹如一块未经雕琢的璞玉，蕴含着 巨大的潜力。那个时候，中国游戏产业的市场环境还相当 初级。与国际市场上的 3D 游戏大作相比，国内的游戏产品 显得有些寒碜。大部分的游戏都是像素级的二维作品，且 内容相对单一。然而，就在这样的环境下，中国游戏产业 开始悄然起步。那些像素级的游戏，虽然制作简单，但其 中蕴含的创意和热情却足以让人为之动容。这些作品虽然 在国际上可能不入流，但在中国，它们却首次让人们感受 到了游戏的魅力。

2010 年，手游时代来临，中国游戏产业瞄准了这个新赛 道，开始全速前进。《节奏大师》《王者荣耀》等优秀作品相继 问世，成为了玩家们的心头好。这些游戏不仅好玩，还打造了 一批国产大IP，如“崩坏”“王者荣耀”等。到了2020年，一 个里程碑式的作品出现了—— 《原神》。这款现象级手游让国 产手游迈上了一个新台阶。可以说，这是中国游戏产业多年努 力的结晶。

而到了 2023 年，随着 ChatGPT 的兴起，中国游戏厂商也 产生了新的“念头”。他们开始在“AI+游戏”赛道上展开多元 化尝试，想要用 AI 技术为游戏产业赋能。网易的 《逆水寒手 游》就是其中的佼佼者，他们率 先实现了NPC GPT直装，让游戏 中的NPC更加智能、有趣，为玩 家提供了更丰富的游戏体验。这 一创新不仅丰富了游戏内容，还 推动了拉新促活，开启了中国AI 游戏应用的新模式。

高速发展的黄金十年

在过去的十年里，中国游戏 产业经历了飞速的发展，从一个 小小的起步成长为全球最大的游 戏市场之一。这一黄金十年，中 国游戏产业如何抓住机遇，实现 高速发展的呢？

随着科技的进步和互联网的普及，中国游戏产业迎来了前 所未有的发展机遇。智能手机、平板电脑等移动设备的普及， 使得游戏不再局限于传统的 PC 平台，而是走进了人们的日常 生活。与此同时，网络环境的改善和云计算技术的发展，也为 在线多人游戏提供了强大的支持。在这一时期，一些关键年份 和事件成为了中国游戏产业发展的里程碑。例如，2010 年代 初的《王者荣耀》和《吃鸡》等游戏的成功，让中国游戏产业 在全球范围内崭露头角。这些游戏不仅在玩法和内容上具有创 新性，同时也吸引了大量的玩家群体，为中国游戏产业的高速 发展注入了强大动力。

近些年，中国游戏市场规模持续扩大，玩家数量也呈现出 爆炸式的增长。据统计，中国游戏市场的规模已经从几十亿元 增长到了几百亿元，玩家数量更是突破了数亿大关。这一数字 的背后，是中国游戏产业的不断创新和进步。与此同时，中国 游戏产业的崛起也得到了政策层面的支持。政府出台了一系列 有利于游戏产业发展的政策，如鼓励创新、优化市场环境、加 强知识产权保护等。这些政策的出台，为中国游戏产业的可持 续发展提供了有力保障。

过去，中国游戏产业曾被贴上“山寨大国”的标签，许 多游戏都是对国外成功作品的简单复制。但随着市场的成熟 和竞争的加剧，中国游戏企业开始意识到创新的重要性。他 们开始投入大量资源研发具有独特玩法、故事情节和美术风 格的游戏。例如，《梦幻西游》 在传统 MMORPG 的基础上融 入了创新元素，提供了更加丰富的社交体验；《原神》 则凭借 其独特的开放世界设计和角色扮演机制，吸引了全球玩家的 关注。这些创新不仅体现在玩法和内容上，还涉及到技术、 商业模式等多个方面，推动了中国游戏产业的持续发展。

随着中国游戏市场的繁荣和投资者对游戏产业的青睐，大 量资本涌入游戏产业。这为游戏制作公司提供了充足的资金支 持，加速了产品的研发和推广进程。在这个过程中，一些优秀 的游戏公司如腾讯、网易等迅速崛起。它们通过资本运作，不 断拓展业务领域，收购国内外优秀的游戏制作团队和工作室， 进一步提升了自身的竞争力。同时，这些公司还积极投入研发 资源，推动了中国游戏技术的进步和产业的整体升级。

中国游戏产业在发展的过程中，逐渐具备了全球化的视 野。它们不再满足于本土市场，而是积极拓展海外市场，与国 际游戏巨头展开竞争。通过引进国外优秀的游戏产品和人才， 学习国际先进的市场营销和管理经验，中国游戏产业不断提升 自身的竞争力，逐渐走向世界舞台的中心。例如，《王者荣耀》 在海外市场的成功，让世界看到了中国游戏的实力和魅力。同 时，中国游戏企业还通过投资海外游戏公司、参加国际游戏展 会等方式，进一步扩大了自身的影响力。

随着玩家对高品质游戏的追求和对虚拟物品的消费习惯的 形成，中国游戏产业的付费用户规模不断扩大。在过去，许多 玩家习惯于免费试玩甚至破解游戏，但随着 优质游戏的涌现和玩家对游戏品质的要求提 高，越来越多的玩家愿意为高品质的游戏付 费。这为游戏制作公司提供了稳定的收入来 源，进一步推动了产业的快速发展。同时， 中国游戏企业还通过推出订阅制、DLC等方式 增加用户黏性和提升用户付费意愿，为产业 的可持续发展注入了新的动力。

如今，我国游戏产业迎来“而立之年”， 它已经从一个独立的行业变成了一个跨界的 巨星。现在，VR、AR、芯片、人工智能等领 域，都和游戏行业建立了千丝万缕的联系。 简单来说，游戏已经不只是一个玩乐的产业， 它已变成了推动多个行业向前冲的重要引擎。

在游戏产业的上游，它和电影、直播等娱乐产业联系密切。特 别是电子竞技和游戏直播，简直是上游产业中的两颗璀璨的新 星，一起照亮了整个游戏产业的天空。而在游戏的引领下，手 机、云服务、人工智能、主机、显卡等硬件设备厂商之间也变 成了伙伴，形成了互通有无的产业链。全球市值最高的十大科 技公司里，有七家都和游戏产业有说不完的故事。游戏产业已 经成为科技巨头布局的核心领域之一。

迈向成熟与稳健的新阶段 

2023 年上半年，中国自研移动游戏在海外市场和国内市 场都展现出了不同的趋势。海外市场上的策略类游戏占比下 滑，而国内市场上的 RPG 类和 FPS 类游戏占比上升。首先， 让我们看看海外市场。策略类游戏，包括SLG，曾经是海外玩 家们的最爱。但在 2023 年上半年，策略类游戏的占比下降， 只 有 33.53%。 与 此 同 时 ， RPG 类 游 戏 占 比 上 升 ， 达 到 了 17.54%。FPS 类游戏占比也下滑到了8.79%。而 MOBA 类游戏 占比上升为3.83%。这些数据告诉我们，海外玩家们的口味在 发生变化，而中国游戏开发者们也在积极适应这种变化。在国 内市场上，MOBA 类游戏占比达到了16.72%。与此同时，FPS 类游戏占比为 16.37%。RPG 类游戏占比下滑至 13.57%。前三 类游戏合计占比 46.66%，基本保持不变。然而，值得注意的 是，休闲类游戏的份额增大。这主要是由于两款热门休闲游戏 《蛋仔派对》 和 《弹壳特攻队》 的贡献。同时，RPG 类游戏的 市场份额下滑较大。

现在，游戏产业正处于一个关键的阶段，那就是“降本增 效”。听起来有点抽象，但简单说就是怎么用更少的钱做出更 好的游戏。而这时，AIGC 技术闪亮登场，简直就像给游戏产 业装上了翅膀，让它飞得更高、更远。企业对 AIGC 技术都非常看好。大家都觉得，它在强化内容创作、 优化玩法、本地化翻译等方面特别有用。有 些胆大的公司已经开始探索如何用 AIGC 技 术做出更好的游戏了。当然，AIGC 技术的 发展也离不开游戏产业的支持。毕竟，研发 这种技术得砸不少钱，而游戏产业一直都很 舍得在自主研发上花钱。近十年来，中国游 戏企业的研发投入已经超过了万亿元，而且 这个数字还在不停地往上涨。有这么大的投 入，游戏产业对 AIGC 技术的推动作用不容 小觑。

那么，具体有哪些企业开始用 AIGC 技 术了呢？数据显示，超过六成的头部游戏企 业都已经明确表示要布局 AIGC 领域，而且 很多都开始行动了。其中，27家企业打算把AIGC技术应用到 从游戏研发到运营的全流程中；还有12家企业想用AIGC技术 为其他行业或企业提供解决方案；另外，有9家企业瞄准了数 字人、元宇宙领域。这些企业要怎样布局 AIGC 技术呢？有 8 家企业选择自研大模型，毕竟这需要大量的投入和长时间的研 发，还需要大量的训练数据。但其他企业也没闲着，它们通过 接入大模型和核心支撑层研究来拓展业务，想把 AIGC 技术和 自己的业务更好地结合起来。差不多一半的企业还专门组建了 AIGC 实验研究团队，用专门的资源来推动相关技术的发展和 应用。

随着游戏产业的迅速壮大，政策监管和市场竞争成为了 中国游戏产业面临的重要挑战。政策监管方面，政府对于游 戏内容、未成年人保护等方面的监管力度不断加强，对游戏 企业的运营提出了更高的要求。市场竞争方面，随着市场的 逐渐饱和，游戏企业之间的竞争愈发激烈，如何在众多竞争 对手中脱颖而出成为了一大挑战。尽管挑战重重，但中国游 戏产业仍然拥有许多发展机遇。技术创新为游戏产业的发展 提供了无限可能。随着 5G、云游戏等技术的不断成熟，游戏 体验将得到进一步提升，为游戏企业提供更多的发展机会。 同时，随着中国游戏企业实力的增强，海外拓展成为了新的 增长点。中国游戏企业可以借助这一机遇，向海外市场拓展 业务，提升国际竞争力。

现今，中国游戏产业在全球市场中占据了举足轻重的地 位。据统计，中国游戏市场规模已经超过了美国和日本。在 这个市场中，中国游戏企业通过不断创新和拓展，逐渐成为 了具有全球竞争力的产业巨头。同时，中国游戏产业的品牌 价值也得到了提升。越来越多的中国游戏企业开始注重品牌 建设，通过打造精品游戏、加强市场营销等方式提升品牌知名度和美誉度。例如，腾讯的 《王者荣耀》、网易的 《荒野行 动》等游戏在全球范围内都享有很高的知名度和口碑，成为了 中国游戏产业的代表性品牌。

2024 年，中国游戏产业站在了新十年的起点上。回望过 去，这一路充满了挑战和机遇。现在，随着科技的飞速发展， 游戏产业正迎来一个更加复杂、多元的新时代。从最初的摸索 与尝试，到如今的创新与引领，中国游戏产业已经走过了不平 凡的历程，展现出了强大的生命力和巨大的潜力。

多年来，我们见证了中国游戏企业从无到有、从小到大的 蜕变。它们凭借着敏锐的市场洞察力、强大的研发实力和卓越 的运营能力，不断推出优质的游戏产品，满足了广大玩家的需 求，赢得了市场的认可。同时，中国游戏产业也积极拓展海外 市场，与国际游戏巨头展开竞争与合作，为全球游戏产业的繁 荣做出了重要贡献。中国游戏产业的崛起，不仅具有历史意 义，更昭示着未来的无限可能。随着技术的不断进步和市场需 求的持续变化，中国游戏产业将继续保持强劲的发展势头，不 断创新和突破，为全球玩家带来更多精彩的游戏体验。同时， 中国游戏产业也将进一步加强与国际游戏产业的交流与合作， 共同推动全球游戏产业的繁荣发展。