入伏时节，全国多地开启高温模式，平均气温仅17至19摄氏度的西宁，凭借得天独厚的冷凉气候，成为全国游客争相奔赴的避暑目的地。2026年全国暑期文化和旅游消费季主场落地青海，西宁紧抓避暑、赛事、夜间消费多重热点，推出消费券补贴、票根全城惠民、环湖赛事联动、夜市美食提质等一系列创新举措，推动文旅、体育、餐饮、零售深度融合，将天然清凉资源转化为实打实的消费增量。行走在西宁街头，从早到晚人流不息，景区、商圈、夜市、环湖沿线处处涌动消费活力，来自天南海北的游客在此解锁避暑新体验，见证高原城市蓬勃向上的夏日经济图景。

凉资源，热经济

晚上七点的西宁仍然天光大亮，海湖新区文旅商圈人声鼎沸，来自山东的旅客王女士正拿着手机核销文旅消费券，计划打卡豹街夜市。“老家三伏天出门一身黏汗，在西宁白天吹微风，傍晚出门还要披上薄外套，连空调都用不着，简直是天然避暑圣地。”王女士是第一次来到西宁游玩，让她惊喜的是，西宁市惠民政策全面升级：省级投放2000万元文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、特色线路，并且同步启动“心动西宁·票根有礼”专项活动，凭环湖赛、音乐节、FIRST青年电影展、景区任意票根，全城餐饮、商超、民宿最低可享六折优惠，省内外游客同等待遇，多重补贴叠加大幅降低出行成本。

西宁市商务局相关负责人介绍，今年西宁打破以往单一发券模式，以文体活动流量撬动全域消费链条，把音乐节、环湖赛、沉浸式演艺等流量入口，与城市千百商户串联，实现“观赛、观影、逛景、吃住行”一体化惠民，从短期打卡游向长时旅居消费转变。除消费补贴外，西宁持续丰富避暑文旅产品供给，推出16条“生命树”生态主题线路、5条精品自驾环线，串联塔尔寺、湟中森林公园、大通鹞子沟等避暑点位，新增星空露营、中藏医康养、非遗研学等新业态，林间露营基地、高原康养客房旺季一房难求，户外装备、高原特产销量同比翻倍，完整产业链共享避暑红利。不少游客坦言，过去来西宁只逛青海湖，如今城区演艺、山林避暑、夜市美食、环湖观赛一站式体验，停留时长从2天拉长至4至5天，住宿、餐饮、购物消费同步上涨，清凉禀赋真正转化为可持续的城市消费动能。

引IP，夜生金

今夏暑期文旅消费热潮里，热播生态题材电视剧《生命树》持续释放长尾流量，成为撬动青海全域消费的独特文化引擎，实现“荧幕热度”向“市场增量”高效转化。剧集全景式展现三江源、可可西里高原风貌与生态守护者动人故事，全网传播量突破10亿，直接带动青海旅游搜索量暴涨210%，大批追剧游客专程奔赴德令哈柯鲁柯影视基地、青海湖、昆仑山口等取景地打卡，西宁作为全省旅游集散中心，承接绝大多数跨省客流，景区、民宿、特产门店客流同步攀升。

在第27届青海绿色发展投资贸易洽谈会上，中国邮政打造了专属“生命树主题邮局”，限量推出官方授权联名珍藏邮册、两套主题附捐明信片，方寸邮品融合剧集经典剧照、雪豹藏羚羊、高原湖泊草原等特色图景，配套雪豹、生命树专属纪念邮戳，一经亮相便成为全场顶流打卡点位，各地客商、避暑游客、集邮爱好者排队选购、盖章寄信。

来自陕西的游客刘女士一早便来到主题邮局，精心挑选整套明信片加盖全套主题邮戳，她向记者分享：“追完整部剧内心满是触动，在青洽会买到这套联名邮品，既能寄给亲友分享青海清凉与生态故事，收藏起来也很有纪念意义。”

依托《生命树》IP，西宁同步推出多条影视生态避暑专线，串联城区商圈、夜市与德令哈影视取景地，沿线印有剧集元素的冰箱贴、帆布包、青稞伴手礼持续热销，影视文创、生态研学、高原旅居业态深度联动。从青洽会主题邮品打卡，到全城影视主题线路引流，青海以IP文创打通展会、景区、夜间消费场景，把一部电视剧的流量红利，转化为避暑季持续兴旺的文旅消费动能，走出一条文化赋能内需增长的特色路径。

夜幕降临，华灯点亮西宁各大夜市，烟火气裹挟着牛羊肉、酸奶、甜醅的香气扑面而来，夜间经济成为暑期促消费的核心载体。城中区大新街、城东区新千夜市、下南关百年老街、城北区豹街四大特色夜市分区错位发展，传统市井风情与潮流网红业态互补共生，每晚六点至凌晨两点客流络绎不绝，成为游客感受河湟饮食文化的必到打卡地。

豹街夜市作为西宁近年重点打造的夜间消费地标，去年5至8月客流量突破193万人次，营业额超2000万元，今年暑期客流预计再创新高。夜市里，炕锅羊排、手抓羊肉、羊肠面、洋芋酿皮、牦牛老酸奶、狗浇尿饼、牛奶鸡蛋醪糟等青海特色美食应有尽有，价格亲民分量实在，一碗奶皮醇厚的牦牛酸奶仅5元，一份筋道入味的酿皮8元，三四十元就能吃到足量炕羊排，游客花七八十元即可品尝多种本地风味。

摊主马师傅经营烤肉十余年，旺季每天下午四点忙至凌晨一点，几十张餐桌常年排队等候，他感慨政策红利让生意更红火：“夜市配套完善，政府统一规划摊位、优化照明与卫生，游客越来越多。”

西宁同步以夜市为载体推广“青海家宴”品牌，引导商户挖掘高原农牧食材价值，带动牦牛乳制品、青稞制品、高原牛羊肉特产销售，不少游客吃完夜市顺带采购真空特产伴手礼，实现“吃、购”联动。城市夜间消费不再局限餐饮，文创手作、雪豹IP周边、民族服饰租赁、露天电影同步落地夜市，文旅商多元业态交织，拉长夜间消费时长，让清凉夏夜持续释放消费潜力。

赛事兴，百业活

今年第25届环青海国际公路自行车赛圆满落幕，这项亚洲顶级赛事成为撬动西宁乃至全省暑期消费的强力引擎，走出一条“体育赛事+避暑旅游+全域消费”的融合发展新路。本届赛事赛道贯通西宁、海北、海南等多地，串联青海湖、门源万亩花海、原子城等核心避暑景区，22支国际职业车队驰骋高原赛道，全媒体全程直播，全球观众随车轮领略青海生态风光，海量观赛客流涌入西宁，带动住宿、餐饮、交通、零售全线升温。西宁作为赛事起点与重要赛段城市，在城区赛道沿线打造体育嘉年华，设置特色美食市集、农畜特产展销、民族歌舞展演专区，观赛群众看完赛事直接逛市集、品美食、购特产。赛事配套推出观赛专属消费福利，持环湖赛参赛证、观赛票根可享受全市酒店、景区、夜市商户多重折扣，实现赛事流量向城市消费转化。

来自西安的骑行爱好者卜先生专程追完整场赛事，白天在赛道边为车手呐喊助威，晚上留在西宁逛夜市、打卡藏文化博物馆，他说：“一边看高水平国际自行车赛事，一边享受清凉避暑、特色美食，一次出行集齐体育、旅游、美食多重体验，性价比十足。”赛事热度催生完整“车轮经济”，西海镇十余家自行车俱乐部迎来客流高峰，环湖360公里沿途驿站提供租赁、补给、向导一站式服务，沿线民宿、农家乐订单爆满，刚察、海晏等环湖县城特产商铺、藏餐门店营收大幅增长。

依托环青赛IP，西宁同步开发环湖骑行研学、大众休闲骑行产品，推出多条短途环湖自驾避暑线路，专业赛事带动大众户外休闲热潮，帐篷、骑行装备、防晒用品销量持续走高。25年来，环青赛早已跳出单一竞技赛事范畴，成为展示青海生态、人文、产业的世界级窗口，践行“办一次赛事、兴一片产业、活一方经济、惠一方百姓”的发展思路，农、体、文、旅、商、养六业深度联动，为西宁暑期消费注入长效体育动能，构建起区别于其他避暑城市的独特竞争优势。

清凉为底、文体为翼、烟火赋能，西宁依托19摄氏度独特气候资源，以惠民政策拓消费空间，以夜间美食丰富消费场景，以顶级赛事引爆市场流量，多点发力推动避暑文旅产业提质升级，随着FIRST青年电影展、雪豹超级音乐节等系列文体活动接续登场，叠加持续利好的避暑气候，西宁暑期消费热潮还将延续，交出一份亮眼的暑期消费答卷。