今年以来，北京市锚定首发经济关键引领作用，用好“三新”试点建设资金，通过实施扩大时尚消费、消费新业态新模式新场景试点建设等系列政策举措，持续吸引国内外知名品牌来京开设首店、举办首发活动，切实将首发优势转化为消费增量，为首都消费市场注入强劲新动能。

多元业态夯实消费供给

1—8月，北京新增实体首店672家，与去年同期基本持平。餐饮、零售、服务消费等多元业态协同发展，高能级首店加速落地，国际品牌首店覆盖美国、韩国、法国、日本、意大利、英国等20多个国家和地区，首店经济“量稳质升”的发展态势持续巩固。

餐饮仍是首店增长的基本盘，国际连锁与地方风味双向发力，主题化、场景化、IP化特征鲜明。

国际美食品牌持续扩容，捷克百年啤酒品牌百德福、泰国曼谷米其林推荐品牌帕泰家开出中国（内地）首店，美国五兄弟汉堡、澳大利亚狐獴咖啡等多国餐饮品牌密集落地，首店布局从核心商圈向周边区域和特色商业空间延伸。

地域风味品牌加速进京，杭州拌川、贵州酸汤牛肉、云南菌子火锅等区域品牌密集落地，“有产地、有故事、有性价比”的地域风味精准戳中消费者味蕾，餐饮首店正从标准化连锁复制，转向以地域风味为核心的差异化竞争。

与此同时，餐饮首店加快向主题化、场景化、IP化演进，霸王茶姬“无声门店”以特殊人群无障碍服务诠释品牌温度，观汾Coffee&Bistro将汾酒文化与咖啡、小酒馆业态融合，重塑白酒消费新场景；火影忍者一乐拉面等IP主题餐饮成为青年消费群体打卡新宠。

零售首店方面，1—8月，北京新增首店191家，品牌结构持续优化。蒂芙尼全球最新形象独栋旗舰店、薇薇安·韦斯特伍德全球首座“Vivienne Westwood之家”、萨洛蒙旗舰店等相继亮相京城，国际时尚资源集聚效应持续放大。

国潮品牌活力迸发，泡泡玛特打造全国首个双层城市旗舰店，观夏在国子监清代老宅开出全国首家独立线香专门店“观夏香铺”，宝蘭Borland、CIGALONG、裘真等相继进京……从东方珠宝、艺术香氛到原创皮具，国潮品牌正以东方美学重构消费场景。

服务消费首店则呈现多元融合与科技赋能特征。奈尔宝北京科技馆融合人工智能、机器人互动、VR等前沿科技，打造综合消费空间；北京长城银发商店整合零售、便民、休闲社交等场景，打造一站式适老消费样板；北京坊巧克力博物馆通过沉浸式展览、互动体验、文创零售、主题餐饮融合，提供别具一格的文化消费体验。

科技赋能持续催生服务消费新场景，宇树科技全国首家直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口，中国（北京）航天科学中心以航天IP为核心打造沉浸式航天科普综合体，京东七鲜咖啡以全自动化生产加具身机器人服务实现24小时无人营业，前沿技术正加速从实验室走进消费一线，为消费者带来全新的服务体验。

“四首”活动高能释放

1—8月，北京举办首发、首秀、首展、首演活动共计738场，月均92场，国际化与科技感双双提升。

科技首发点亮创新引擎。2026世界机器人大会期间，宇树、优必选、银河通用等企业多款人形机器人新品集中全国首发。月之暗面Kimi K3全球最大参数开源大模型、联想天禧AI4.0全场景终端、星汉2000E全倾转旋翼低空eVTOL等前沿科技成果相继全球或全国首发，体现北京科技创新策源地的引领力。

时尚首秀汇聚国际资源。在2026中国国际时装周（秋季）和SS2027北京时装周期间，劳伦斯·许、朱炳仁、Unke等多国品牌高光亮相，充分展现北京国际时尚吸引力。

文化首演彰显艺术高度。原创话剧《雨燕》实现全球首演，圣彼得堡国立模范芭蕾舞团《天鹅湖》、伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》等国际经典剧目密集来京，国家大剧院原创喜歌剧《三打白骨精》等重磅作品相继上演，进一步繁荣城市演艺市场。

潮流首展丰富文化供给。BBC自然历史IP《史前星球：恐龙篇》亚洲首展、泡泡玛特1001MOONS“风的来意”全国首展等差异化展览相继呈现，个性化匹配全龄段精神文化需求，激活文化消费活力。

中秋、国庆双节期间，北京首发经济持续发力，涵盖餐饮、零售、服务消费等多元业态，为居民和游客带来耳目一新的消费体验。

欧克利全国首家全品类直营旗舰店、韩国设计师品牌Matin Kim中国（内地）首店同步落地国贸商城，于中秋启幕的宋庄首开LONG街引入宁里艺术酒店、金熊国际影城等28家北京首店，一直娱北京旗舰店、ICE狗步里、毒蛇面馆等多家北京首店扎堆进驻位于中关村商圈的5°LAB中心场，前门西兴隆街改造项目引入馥郁满铺、浴见、onla onla席地而作、CHANGPHEL山赴等多家北京首店，进一步激发假日消费市场活力。

展望未来，北京市商务局相关负责人表示，将持续用好“三新”试点建设资金，支持商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，打造多层次的新品发布平台；支持商场、商街、商圈集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店入驻，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体。同时，通过精准高效的资金引导，健全首发经济服务体系，创新多元融合消费场景，北京首发经济将以更高质量、更优结构、更富活力的态势迭代升级，持续推动消费供给提质与消费体验升级，为国际消费中心城市培育建设注入澎湃动能。