此前，“始祖鸟事件”引发行业对环保与时尚对立关系的集体反思，一场围绕“绿色奢侈”的价值观重构正在中国市场悄然发生。在这场变革中，江西麦斯服饰有限公司旗下品牌IMXS以“咖啡渣皮衣首创者”“生物基皮衣首创者”双项市场地位声明，给出了中国潮流品牌的创新应答。

以咖啡渣与生物基为双核，构建可持续时尚的技术壁垒

2025年7月，IMXS推出品牌首款咖啡渣皮衣，这不仅是一次材料创新，更是一场关于“皮革新体验”的系统性革命。该产品采用水性皮革基底与咖啡渣复合工艺，通过马丁代尔20000次耐磨测试，其散发的自然咖啡香气可持续多天，从根本上改变了传统皮衣的感官体验。与此同时，品牌同步推出的创新生物基皮衣，以植物纤维为原料，实现对人造皮革与动物皮革的替代，以低环境负荷、对动物友好的特性重新定义皮革新体验。

这些创新并非偶然，而是源于IMXS长期以来在可持续材料领域的系统布局与研发投入。据了解，品牌已累计投入400余万元用于知识产权布局，在全球27个国家注册683个商标，拥有390件知识产权产品。这种对技术创新的长期主义，让IMXS在可持续时尚领域建立了难以复制的先发优势。

“X精神”为核，打造具有文化厚度的产品体系

IMXS的品牌哲学根植于“X精神”，主张尊重和鼓励每个人突破传统的框架和束缚，相信自我无限的可能性，勇于探索、保持鲜活的生命力。这一理念通过三重维度转化为产品力。在设计层面，品牌构建了融合经典与前卫的美学体系，以未来主义视角诠释当代潮流，通过完整的叙事主题赋予产品深厚的文化内涵。

在工艺层面，IMXS以精准的立体剪裁打造铠甲式廓形，结合工业风金属配件与模块化功能设计，将传统防护功能升级为兼具科技感与实用性的穿戴艺术。其推出的多款设计，如短款皮衣与潮流双拉链皮衣，均成为社交媒体上备受关注的单品。

在场景拓展方面，品牌提出“艺术娱乐”、“艺术通勤”、“艺术运动”三大产品系列划分，通过黑、白、灰、银主色调体系，结合酷飒、未来感、金属感的设计语言，实现了皮衣从单一品类向多场景穿着的转型。

策展式零售，构建与年轻群体的深度对话

IMXS的线下拓展策略同样值得称道。品牌在全国布局了包括上海大悦城、杭州in77、成都COSMO、长沙万象城等在内的十余家核心门店，并在南昌通过“策展型零售”模式，打造了《消失的搭车客》《LOST BLUE》《城市游猎》等多个爆款艺术企划。

其中，《LOST BLUE》登顶抖音同城热搜榜，《城市游猎》实现艺术装置搜索量环比增长3771%，这些数据背后是品牌与年轻群体建立情感连接的成功实践。通过“以展会友、以艺绘梦、以乐共鸣、以秀塑魂、以节增趣、以集聚光”六大叙事主题，IMXS将门店转化为文化发生场，累计吸引80余万粉丝参与，实现2.6亿线上曝光。

行业认可与明星背书，验证品牌价值主张

市场的认可为IMXS的创新路径提供了有力佐证。品牌在行业内屡获权威认可，先后斩获第五届TBI杰出品牌创新奖的“最具年轻力品牌”与“年度品牌奖”，以及第八届 DMAA“年度最佳服装新消费品牌奖”、江西省“我最喜爱的国际注册商标”等荣誉。2025 年初，品牌再添佳绩，凭借《策展 x 兴趣，IMXS 如何通过策展打动 Z 世代》营销案例，成功摘得胖鲸2024-2025年度品牌叙事奖。

在明星影响力层面，IMXS已形成稳定的艺人生态圈。每年超过600位艺人选择其产品作为私服，覆盖影视、音乐、综艺等多领域知名艺人。这种自发性的明星选择，恰恰印证了产品设计本身的市场吸引力。

从材料创新到美学建构，从渠道变革到文化共创，IMXS正在通过一套完整的品牌体系，重新定义“潮流皮衣”的当代内涵。在时尚产业面临可持续发展转型的关键时期，这个中国品牌用实践证明了环保不是成本的增加，而是价值的重塑；潮流不是短暂的流行，而是文化的沉淀。

正如IMXS在品牌宣言中所述：“让每一件衣物成为个人独特表达的延伸。”当一件皮衣既能承载“功在当代利于千秋”的环保理念，又能体现“X精神”的个性主张，或许这就是新时代中国品牌该有的样子，既有技术创新的硬实力，也有文化表达的软实力。