贵州茅台、泸州老窖“提价”会否引发跟风?

发布时间:2023-11-10 10:57:30
来源: 证券日报
阅读量: 221

  继贵州茅台、泸州老窖之后,11月9日,市场传闻又一白酒龙头也将提价。虽然品牌方并未回应是否提价,但市场各方表现出了对白酒提价的分外关注。一种声音甚至认为,在贵州茅台提价效应下,白酒行业可能迎来更多的提价跟风者。

  “头部名酒企业的个别产品提价,更多的是为了展示企业发展信心、提振渠道销售、刺激市场需求等。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,中国白酒行业依然处在调整期,需要修复,不存在企业跟风涨价的基础。

  难现提价跟风者

  首家提出提价的是贵州茅台,继贵州茅台之后,近一周以来,白酒行业提价“情绪”高涨,多家企业接连传出欲提价的消息。

  贵州茅台于10月31日深夜率先发布提价公告称,自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及产品的市场指导价。贵州茅台方面透露,此次调价是基于市场供需变化的考量。

  贵州茅台上一次提价还是2018年,对于贵州茅台时隔近6年再次对飞天茅台酒出厂价格进行上调,华创证券认为,本次提价使行业天花板打开。对于贵州茅台而言,或可有效打消前期市场对明年业绩完成质量、批价能否平衡的担忧,亦可改善渠道利润机制,可解决当前基本面隐患。

  提价公告发出后,11月1日,贵州茅台开盘大涨9.82%,截至当日收盘,贵州茅台股价为1780.99元/股,涨5.72%,市值达2.24万亿元。

  “提价消息发布后门店零售价格上涨了50元,11月9日53%vol500ml飞天茅台的价格为2750元/瓶。”一位茅台经销商对《证券日报》记者表示,贵州茅台提价对终端市场实际影响不大。

  继贵州茅台提价后,泸州老窖也发布了提价公告。11月1日,通知文件显示,52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价,分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。

  “60版特曲是团购渠道的一个区域产品,地区属性和渠道属性更强。”泸州老窖对《证券日报》记者表示,因为该产品是区域性和渠道型的产品,所以不会影响公司大层面的政策稳定。泸州老窖的价格调整与贵州茅台涨价无关。

  白酒行业龙头企业的涨价是否会对其他酒企的定价产生影响,从而推动整个行业的产品价格上涨?对此,今世缘、酒鬼酒等多家白酒企业回复《证券日报》记者称,目前没有提价的计划。

  “客观上看,贵州茅台提高出厂价拉高了行业高端产品价格水平线,确实给其他名酒企业留下了价格提升的空间。”蔡学飞称,但目前市场需求疲软,白酒行业库存高企,白酒产品价格倒挂的情况没有改变,白酒行业不存在整体提价的机会。

  渠道库存高企

  今年前三季度,白酒上市公司整体保持稳健增长。同花顺iFinD数据显示,前三季度,20家A股白酒企业实现总营收3111.62亿元,同比增长15.91%;归母净利润合计1189.8亿元,同比增长18.92%。

  尽管大部分白酒企业业绩不俗,但整体渠道库存仍处高位。同花顺iFinD数据显示,截至2023年三季度末,20家A股白酒企业存货总额为1363.54亿元,同比增长12.63%。其中贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家酒企存货均超百亿元。另外,前三季度仅有顺鑫农业存货同比下降,其余19家企业存货金额均同比增长。

  此外,前三季度,20家A股白酒企业合同负债总额为406.67亿元,同比减少了1.91%。蔡学飞表示:“合同负债是经销商提前给企业的进货打款,一定程度上反映出市场对于企业产品的需求强度,以及市场对于企业未来发展信心的强弱,更是企业在市场面是否拥有强势地位的体现。”

  “目前白酒需要做的是清库存,而非通过涨价来压货。”千里传媒创始人、酒水行业研究者欧阳千里向《证券日报》记者表示。

(责任编辑:于昊阳)

商业观察网-《商业观察》杂志社官网版权与免责声明:

① 凡本网注明“来源:商业观察网或《商业观察》杂志”的所有作品,版权均属于商业观察网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:商业观察网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

② 凡本网注明“来源:XXX(非商业观察网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。