日前，八马茶业在云南举办了春季产品发布会，会上，八马茶业获得了沙利文颁发的“高端中国茶·全国销量第一”的市场地位认证。然而令人意外的是，经梳理发现，八马茶业曾多次因产品不合格登上黑榜，此前三次冲刺IPO更是屡战屡败。

产品质量难把控

今年4月25日，河南省市场监督管理局公布了茶叶过度包装专项治理执法典型案例（第七批），八马茶业因过度包装成为了“典型”之一。

据悉，2023年12月6日，濮阳南乐县市场监管局依法对南乐县荣业商贸中心八马茶业开展茶叶过度包装专项检查，经对该店销售的“武夷红金骏眉”茶叶 (净含量:25克*4包)抽查，茶叶包装盒长240mm、宽210mm、高170mm，空隙率为79%，不符合 GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中有关“单件净含量15<Q≤30，包装空隙率≤50%”的要求。

八马茶业的上述行为违反了《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》第六十八条的规定，依据《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》第一百零五条之规定，南乐县市场监管局责令当事人改正上述违法行为，下架不符合国家标准的武夷红金骏眉茶叶产品。

2017年，央视在《每周质量报告》栏目中测试了八马茶业的部分茶叶产品，过程中发现，八马茶业的乌龙茶样品存在样品质量较差、污染物超标等问题。

2015年，北京市消费者协会公布的预包装茶叶比较试验结果显示，标称深圳市八马茶业连锁有限公司经销的、福建省武夷山市玉维正岩茶厂生产的大红袍被检出稀土含量超过国家标准要求，且该样品实测等级未达到明示等级。

除此之外，八马茶业此前曾在招股书中披露，2018年至2021年间，其遭到投诉、举报累计113起，其中23起为产品质量问题，63起为虚假宣传问题，其他（产品执行标准、售假、超范围经营等）27起。

十年三次冲刺IPO屡战屡败

2023年11月，八马茶业股份有限公司申请撤回发行上市申请文件，八马茶叶十年三次冲击A股再次以失败告终，同年12月，澜沧古茶在港交所主板成功上市，八马茶业“中国茶企第一股”的梦想也宣告破碎。

2013年，八马茶业首次提交《招股书》，谋求冲击中小板失败。

2021年，八马茶业第二次冲击创业板，经历了深交所三次问询、三轮IPO招股书更新。本次失败主要围绕在“八马茶业是否属于成长型创新创业企业？是否符合创业板定位？”

公开信息显示，八马茶业销售研发比例失衡。2019年至2022年1—9月，八马茶业的销售费用为3.58亿元、4.29亿元、5.76亿元、4.56亿元，占营收比重为35.02％、33.85％、33.04％、32.45％，然而投入分别为570.22万元、328.01万元、664.12万元以及560.95万元，占当期营收比例分别为0.56％、0.26％、0.38％和0.40％。

2023年，尚未进入问询环节，八马茶业撤回申请，此次在公告中未披露具体原因。

讲故事、推新品收效甚微

中国是茶叶大国，在茶叶消费量、种植面积、总产量方面均居世界第一。但茶叶市场整体呈现出“油品类，无品牌”的现状，且中国茶叶市场增速正逐年放缓。

基于茶叶市场现状，八马茶业致力于讲述百年茶的文化故事，成效尚不明显。

与此同时，新一代年轻消费者更愿意为相对低廉、饮用方便的新茶饮买单。

发展受限的八马茶业为获取年轻消费者的青睐，进入瓶装茶饮料赛道，推出陈皮白茶和乌龙茶两款“八马纯茶”，产品主打0糖0脂原叶真茶萃取。但目前来看，八马茶业入局竞争激烈的新茶饮赛道并不顺利，相关业务仅占整体营收的2%。