《商业观察》记者 侯伟胜

在 中 国 广 袤 无 垠 的 大 地 上， 北纬 35°到北纬 50°之间，有一 条宛如梦幻飘带般的“微笑曲线”， 闪耀着冰雪的迷人光辉，它悠悠 然串联起了黑龙江、吉林、辽宁、 河北、北京、内蒙古和新疆这 7 个 冰 雪 资 源 得 天 独 厚 的 省（ 区、 市），构筑起中国冰雪的黄金纬度 带。这可不单单是一个简单的地 理标识，它已然化作中国冰雪经 济蒸蒸日上、蓬勃发展的生动注 脚。当每年 12 月的脚步悄然临近， 这些被大自然赋予冰雪宝藏的地 方，便纷纷拉开一场场盛大的冰 雪消费狂欢帷幕。从精彩纷呈的 冰雪赛事，到趣味横生的冰雕艺术展；从惊险刺激的滑雪场， 到令人垂涎欲滴的冬季特色美食，各类活动五花八门、应 接不暇，全方位展现着各地别具一格的冰雪风情，也让人 们清晰窥探到冰雪经济那蕴含无限可能的未来走向与蓬勃 潜能。

冰雪产业“火力全开” 

近两年每当冬季来临，全国各地仿佛被一场冰雪的狂 欢所笼罩，露天雪场与室内滑冰场纷纷进入了一年中最为 繁忙的开放运营高峰时段。尤其是在东北大地，一场场精 彩纷呈、独具特色的冰雪节活动相继拉开帷幕，如同冬日 里的烟火，瞬间点燃了人们对冰雪的热情。

截至 2024 年，我国冰雪产业规模已然跃升至 9 700 亿 元的高位，并且按照当前的发展势头，预计 2025 年将稳 健增长至 10 053 亿元，展现出强劲的发展韧性与潜力。而 滴滴出行的记录显示，2024 年 12 月上旬，前往滑雪场所 的打车需求如同火箭般蹿升，相较于 11 月同期，涨幅高达 454%，而环比 11 月下旬，也有 151% 的显著增长。特别值 得一提的是，在这个雪花纷飞的季节，室内滑雪悄然走红， 与 2023 年同期相比，前往室内滑雪场地的打车需求格外突 出，同比劲增 36%。更为有趣的是，2024 年室内滑雪需求 的攀升时间，竟比户外滑雪提前了一周，这一变化无疑揭示了人们对冰雪体验日益多元、急切的追求。

目光投向传统的冰雪旅游热门地区，那些巧夺天工的 露天冰雪景观、充满创意的打卡点，宛如磁石一般，吸引 着来自五湖四海的游客纷至沓来。滴滴公布的打车大数据 精准捕捉到了这一趋势，张家口、长春、阿勒泰毫无悬念 地领衔十大最热门滑雪地区榜单。令人惊喜的是，地处中 部腹地的武汉，前往滑雪场所的滴滴打车需求更是呈现出 爆发式增长，暴涨幅度达到了惊人的 794%。这一系列数据 有力地证明，冰雪体验、冰雪娱乐的热情之火，早已不再 局限于北方大地，正以燎原之势迅速向南方蔓延，让更多 人感受到冰雪的魅力。

“南国冰雪”火热升温 

从消费心理维度剖析，物以稀为贵，冰雪运动在南方 的稀缺属性恰似一块强力磁石，极大地激发了人们的好奇 心与探索欲，使得南方的冰雪活动相较于北方，独具一份 别样的吸引力。《全国冰雪运动参与和消费报告》给出有力 佐证：在我国南部省份，喜爱冰雪运动的民众占比竟高达 51%，这一数据直观地反映出南方民众内心深处对冰雪的 炽热渴望。再看旅游平台披露的数据，在 2024 年雪季预订 滑雪酒店的客源地排行榜上，位列前 10 的城市分别是北京、 上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中南方城市独占 9 席。南方居民对冰雪运动的参与热情 持续高涨，这背后折射出的，不仅仅是他们对高品质生活 的执着追求，更是消费结构优化升级的生动体现。

其中南方城市独占 9 席。南方居民对冰雪运动的参与热情 持续高涨，这背后折射出的，不仅仅是他们对高品质生活 的执着追求，更是消费结构优化升级的生动体现。

常言道，有需求的地方必然孕育着广阔的市场空间， 南方地区在发展冰雪经济方面，着实优势显著、潜力无穷。 首当其冲的便是就近享受冰雪乐趣所带来的极高可达性， 让“家门口”的冰雪活动成为众多南方居民的心仪之选。 回顾往昔“南客北上”的旅游模式，交通费用常常占据了 旅行支出的“大头”，再加上假期时长的硬性限制，许多南 方游客一年到头或许仅有一次机会踏上北上的冰雪之旅。 而如今，若能在南方本地就近打造冰雪旅游景点、匠心建 设冰雪运动场地，那便意味着游客能够大幅节省路途上耗 费的时间与金钱成本，如此一来，消费频次自然而然就会 得到显著提升，为冰雪经济注入源源不断的活力。

更为重要的是，经济发展规律为南方冰雪经济的崛 起提供了坚实的理论支撑。实践表明，当一个地区的人均 GDP 成功跨越 1 万美元大关时，大众体育运动的偏好便会 悄然发生转变，从登山、跑步这类相对简易、基础的运动 形式，逐步向滑雪、潜水、冲浪等更具挑战性、成本也相 对较高的项目转移。而南方诸多经济发达省份，居民们向 来乐于在运动领域慷慨投入，他们殷实的“荷包”为冰雪 运动消费构筑起了广阔无垠的增长空间。只要能精准把握 市场需求，将冰雪运动的消费场景精心雕琢，做出特色、做出品质，哪怕是在冰雪资源相对匮乏的南方，也完全有 能力开拓出一片繁荣昌盛的大市场。

尤为值得一提的是，科技创新宛如一把神奇的钥匙， 为南方发展冰雪经济解锁了独特的优势。以深圳为例，在 这座充满活力与创新精神的城市里，忙碌了一天的年轻人 热衷于下班后奔赴室内滑雪场，开启一场酣畅淋漓的夜滑 之旅。室内滑雪场地凭借其突破季节与天气限制的卓越特 性，完美契合了大众“四季滑雪”的美好憧憬。南方地区 坐拥智能制造的深厚底蕴与强大优势，完全可以此为依托， 大力发展仿冰造雪技术，积极探索智慧场馆等全新运营模 式，为冰雪运动在南方的普及推广铺就一条高速通道。诚然， 室内场馆在运营与维护过程中面临着成本居高不下的难题， 但科技创新的力量恰恰能够在此处大显身手，通过技术手 段有效控制运营成本，逐步降低消费门槛，让冰雪运动彻 底摆脱小众标签，真正融入大众生活。

政策利好，东风强劲 

随着 2024 年我国经济工作会议，“积极发展首发经济、 冰雪经济、银发经济”的号召响彻四方，为各类新兴经济 业态注入了磅礴动力，而冰雪经济更是其中备受瞩目的焦 点。紧接着，同年 11 月份，国家重磅发布的《关于以冰雪 运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，恰似一盏 明灯，照亮了冰雪经济前行的道路，明确规划出未来发展 的 宏 伟 蓝 图： 到 2027 年， 我国的冰雪运动场地设施将 焕然一新，更加完善周全； 服务水平也将实现质的飞 跃；冰雪运动的普及程度会 进一步拓展，更加广泛深入 地走进大众生活；与此同时， 我国冰雪竞技在国际赛场上 的竞争力将愈发强劲，大放 异彩，而整个冰雪经济的总 规模更是有望一举突破 1.2 万亿元大关。

在蓬勃发展的市场化 文旅体验、热火朝天的购物 消费等“冰雪经济”浪潮之 外，各地政府对冰雪产业的 大力扶持同样成为众人瞩目 的焦点。以吉林为例，其印 发了《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，精心部署了涵盖 7 个关键方 面的共 30 项冰雪产业重点任务，其触角广泛延伸，从冰雪 设备、器材的制造研发，到冰雪人才的悉心培育；从底蕴 深厚的冰雪文化挖掘弘扬，再到冰雪运动的全力助推以及 文旅品牌的精雕细琢。其中，一项项实打实的扶持举措令 人振奋不已，吉林省决意加大财政资金的支持力度，专门 设立高达 10 亿元的冰雪产业引导投资基金，同时统筹各类 财政资金，专项拨出 5 亿元，只为给冰雪经济注入源源不 断的动力。不仅如此，吉林省趁热打铁，紧接着发布了新 一轮冬季消费券，其中 1 亿元的文旅餐饮券熠熠生辉，如 同邀请函一般，诚挚吸引着全国乃至海外的游客奔赴吉林， 亲身领略当地独一无二的特色冰雪文化。据悉，吉林早在 2023 年就雄心勃勃地立下“力争 5 年内实现旅游万亿级产 业”的宏伟目标，而冰雪旅游更是被寄予厚望，立志要撑 起产业的“半壁江山”。

与此同时，备受“万众瞩目”的冰雪文旅胜地，黑龙 江省哈尔滨市的冰雪大世界，已然成为 2023 年冬季当之无 愧的话题之王。除了冰雪大世界这颗璀璨明珠，2024 年冬 季的哈尔滨更是双喜临门，成功承办第九届亚冬会。这一 国际体育盛事的加持，如同强劲东风，为哈尔滨再度掀起 一轮冰雪旅游需求的新高潮。为了将亚冬会的带动效应发 挥到极致，黑龙江省积极行动起来，围绕滑冰、冰壶、冰 球等极具魅力的冬季体育运动，巧妙利用松花江面的天然 冰场、市区公园的开阔场地、广场空地 的公共资源等空间，精心组织开展上百 场形式多样、趣味十足的大众赛事，吸 引本地居民和外地游客一同感受冰雪运 动的激情与欢乐。

自冬奥会圆满落幕后，冰雪经济便 如同被点燃的火炬，一路高歌猛进，展 现出超高的景气度。2023 年我国冰雪产 业的总规模已然飙升至 8 900 亿元，相 较于 2019 年，实现了令人瞩目的 70% 的增长幅度。聚焦到冰雪旅游板块，更 是成绩斐然，顶级冰雪赛事如同一颗颗 璀璨星辰，吸引着全民的目光，极大地 激发了大众的参与热情。在上一轮冰雪 季，我国奔赴冰雪之旅的人数一举突破 3.85 亿人次，创下历史新高。按照当 前这股汹涌的冰雪热潮，预计 2024— 2025 年冰雪季，参与人次有望成功跨 越 5 亿大关。显然，冰雪经济已然强势崛起，成为国内经济版图中不容小觑的新增量市场，其意 义非凡，不仅有力地拉动了每年冬、春两季原本相对冷清 的淡季旅游市场，更是为激活东北以及其他相关区域的经 济注入了一剂强心针，带来了实打实的发展动能。

国家文旅部精心遴选并发布的冬季冰雪旅游精品路线 同样备受瞩目，其中来自河北张家口、新疆北部、辽宁、 黑龙江、河南、湖北、四川等地的 12 条特色路线脱颖而出， 成功入选。这些路线之所以能熠熠生辉，背后离不开当地 政府政策的有力扶持与市场宣传的巧妙融合，二者双管齐 下，如同为路线注入了灵魂，使其更具吸引力与生命力。

在这一系列政策利好的强劲东风吹拂之下，冰雪经济 恰似一艘扬帆起航的巨轮，乘风破浪，从塞北银装素裹的 雪乡出发，一路浩浩荡荡，跨越山川河流，将冰雪的魅力 播撒至江南水乡的温婉之地，成为驱动我国经济增长的闪 耀新引擎。

让冰雪“烈火”烧得更旺、更久 

我国幅员辽阔，大自然馈赠了极为丰富的冰雪资源， 这无疑为冰雪经济的蓬勃兴起奠定了坚实根基，其蕴藏的 发展潜力仿若一座亟待深度挖掘的富矿。回首过往，曾经 冰雪运动受地域和季节的双重限制，北方地区凭借天然优 势成为传统冰雪旅游的集聚地，而南方地区则难觅冰雪踪 迹。但如今，形势已然大不相同，随着高效节能的人工造雪技术突破创新，智能化滑雪设施管理系统日臻完善，南 方的室内滑雪场如繁星般崛起，冰雪运动成功挣脱了地域 与季节的束缚，实现华丽转身，迈向四季常态化发展之路。 特别是 2022 年北京冬奥会这一全球体育盛会的成功举办， 助推我国冰雪运动普及率一路飙升，“带动 3 亿人参与冰雪 运动”的宏伟目标落地生根，且成果持续巩固拓展，参与 人群如雪球般越滚越大。

目睹当下冰雪经济发展得如火如荼，恰似熊熊烈火照 亮了冬日的苍穹，可如何让这团烈火不仅燃得旺盛，还能 源源不断、长长久久地燃烧下去呢？

其一，聚焦市场需求的培育与拓展。不可忽视的是， 尽管冰雪运动势头正劲，但在国内普及的广度与深度仍显 不足，滑雪、滑冰这类项目在不少民众心中依旧贴着“高 消费”的标签，尚未能自然而然地融入大众日常生活中。 故而，当务之急是借助多元渠道，全方位推广普及冰雪文化， 将冰雪运动的魅力广而告之，同时千方百计降低参与门槛， 让无论是都市白领还是小镇青年，都能毫无负担地投身其 中，使冰雪运动真正蜕变成为全民运动不可或缺的一部分。 再者，消费场景的多元化构建同样关键，要以滑雪等热门 项目为核心驱动力，向外辐射吃住行游购娱各个环节，如 同编织一张紧密的大网，打造出全方位、一站式的消费生 态体系，让消费者一旦踏入冰雪世界，便能一站式满足所 有需求。

其二，全力提速冰雪经济全产业链布局。现阶段，审视我国冰雪产业格局，冰雪装备制造 领域暴露出基础相对薄弱的短板，诸 多高端装备无奈依赖进口，然而这一 困境恰恰暗藏转机，昭示着一个潜力 无限的新兴市场正等待开拓。我国本 土企业亟需砥砺奋进，持续提升技术 研发水平，匠心打造高品质产品，精 心培育具有国际竞争力的本土品牌， 逐步夺回高端装备市场份额，实现进 口替代的逆袭之路。与此同时，在基 础设施建设层面，虽已在滑雪场、冰 雪公园等硬件设施建设上斩获佳绩， 一座座现代化的雪场拔地而起，冰雪 公园星罗棋布，但在软性的服务质量 与先进的管理模式上，仍存在较大的 精进空间，亟待优化升级，以匹配日 益增长的市场需求。

其三，矢志不渝地强化全球影响 力。一方面，可多频次举办大众化的冰雪赛事或趣味盎然 的体验活动，敞开怀抱欢迎更多普通消费者参与其中，让 冰雪运动的热度从专业运动员群体向普罗大众蔓延，实现 广泛参与的普及目标；另一方面，传承并发扬光大冰雪文化， 诸如哈尔滨等地每年定期举办的冰雪节，便是将本土特色 文化与冰雪资源深度融合的典范，通过冰雕、雪塑等艺术 形式，民俗表演、特色美食等文化载体，让冰雪文化的魅 力深入人心。此外，积极申办更多国际顶级赛事，像滑雪 世界杯、中国冰雪博览会等，搭建国际交流的舞台，吸引 全球目光聚焦，进一步提升我国冰雪竞技在国际体育版图 中的话语权与影响力。

从东北亚布力的皑皑雪山，到地处亚热带的广州城内 滑雪馆；从冰雕玉琢、如梦如幻的东北冰雪大世界，到充 满异域风情、广袤无垠的新疆雪原探险之旅，每一处冰雪 天地都承载着区域经济破茧成蝶、升级发展的美好愿景。 当滑雪板如利刃般划破雪面的瞬间，那呼啸而过的不仅是 速度与激情的尽情释放，更是中国经济蓬勃发展、孕育新 动力的生动缩影。我们可以满怀信心地展望，蓬勃发展的 冰雪经济必将让冬日不再寒冷，为中国经济的璀璨星河增 添熠熠生辉的亮色。