2026年消费者权益日当天，一则关于售价高达数千元的口服美容品牌BEAUTY RUSH及其核心产品“精雕饮”的报道，再次将这个“假洋牌”推上风口浪尖。

相关报道称，BEAUTY RUSH曾以“新西兰国家药品集团”“诺奖得主背书”“制药级品质”等光环示人的品牌，其华丽的“国际背景”背后，或将存在着复杂的商业化操作逻辑。

对此，记者进行了调查了解。

国际背景疑云

BEAUTY RUSH的营销资料长期强调其深厚的“国际科研背景”。品牌宣称自己是“新西兰国家药品集团旗下的核心抗衰品牌”，并与“新西兰皇家科学院”“诺奖得主詹姆斯·罗斯曼教授”等顶级机构与人物深度合作，其产品“精雕饮”也因此被包装成拥有“制药级品质”的高端抗衰产品

根据企查查，BEAUTY RUSH在国内的关联公司曾因“通过登记的住所或经营场所无法联系”，被市场监管部门列入经营异常名录。

据悉，BEAUTY RUSH在国内的商标注册主体是“广州必研适生物科技有限公司”，而非新西兰母公司。而其中的关联逻辑至今悬而未明。

除了“国际背景”，BEAUTY RUSH还频繁使用“国际大奖”和“诺奖得主”作为其品质的背书。在品牌产品的宣传中，该产品获得了包括GMP、SGS、ISO在内的多项国际认证，并提及诺奖得主詹姆斯·罗斯曼教授为品牌荣誉首席科学家。

一位法律界人士表示，一方面，部分所谓“国际大奖”的含金量存在争议。一些国际奖项实际上可以通过代理机构付费申报，且获奖成功率较高，其权威性远非宣传中那般“严苛”与“难得”。另一方面，尽管品牌方强调其与诺奖得主的合作，但这类名人背书和国际机构的合法性及权威性消费者往往难以核实其真伪。

业内人士指出，“用中国公司持有商标，却在全网宣传自己是新西兰品牌”这一核心也是相互矛盾的，其品牌运营逻辑并不符合相关规定。该人士认为，这种“境外注册、国内生产、溢价销售”的模式在部分“假洋牌”中并不罕见。运营机构通过构建复杂的海外故事和科研成果来提升品牌价值，但在国内运营主体的透明度上却存在明显弊端，当消费者试图核实其背景时，往往难以找到清晰、稳定的对接实体。

普通食品伪冒功效

记者在BEAUTY RUSH某电商官方旗舰店发现，精雕饮等口服产品直播宣传“分层抗衰、紧致骨骼、短期内淡化皱纹、逆转肌肤老化”等疗效，但据记者调查，该产品备案为普通膳食补充食品，非保健食品、药品。

根据相关法律法规，普通食品与保健食品、药品具有严格区分。食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。同时，《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规也严令禁止对食品作虚假或者引人误解的商业宣传。

业内人士指出，如果产品宣称有治疗功效，那么相关产品必须有抗衰功效的科学实验数据和临床报告。一方面，不法商家为兜售普通食品，刻意模糊普通食品与保健食品、药品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。另一方面，不法商家为兜售保健食品，通过虚构科学实验、营养指导、专家，甚至国际报告的背书等方式，夸大功效或者宣传具有“美容养颜”等治疗功效。

记者注意到，BEAUTY RUSH精雕饮在产品宣传中，称其产品具有“分层抗衰、紧致骨骼、短期内淡化皱纹、逆转肌肤老化”等疗效，但由于消费者缺乏相关知识，盲目追捧商家所宣称的纯物质功效，因此更容易被误导。

据了解，市场监管部门以及消费者协会此前多次发布消费提示，其中提到，不法商家为兜售普通食品，刻意模糊普通食品与保健食品、药品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。比如在市场营销环节通过口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术等大肆宣传功效，炒作“养生”“天然”“调理”“减肥”等概念。另一方面，不法商家为兜售保健食品，通过虚构科学实验、营养指导、专家背书等方式，夸大功效或宣传具有“降血压”“抗癌”等疾病预防或治疗功效。

涉嫌虚假宣传、夸大功效 消费者出现不良反应

消费者赵女士告诉记者，自己也是在抖音电商平台看到BEAUTY RUSH精雕饮口服美容产品直播宣传的“分层抗衰、紧致骨骼、短期内淡化皱纹、逆转肌肤老化”等疗效后才4996元购买的。

购买时直播间主播当众明确口头承诺称，如果坚持使用后无效果，将全额兜底退款，以此作为核心宣传卖点。自己在饮用过程中便向主播反馈无效果，主播明确回复“喝完再看看”，但最终仍未达到商品宣传的紧致抗衰、改善面部轮廓等核心功效。

消费者刘女士无奈地向记者讲述了自己的遭遇，2026年初，自己在BEAUTY RUSH精雕饮口服直播间看到主播宣称该产品零副作用、全天然制药级配方后才花了五千多元购买该产品，但是自己服用该产品后就出现了严重过敏和肠胃不适反应，自己则向售后服务已提交申请退货及商讨处理方案，并补充了过敏照片和就医凭证。但时至今日，也未得到相应的退款和处理结果。

记者注意到，尽管品牌方在直播间提供了相关的实验数据和第三方检测报告来佐证其功效，但是如何界定以及如何确保宣传内容与实际产品效果相符，仍是悬而未决的问题。

中国广告协会副秘书长张德志曾表示，如果主播所售商品属于保健食品（依据是否有蓝帽子标识及健字批准文号），且符合《直播电商监督管理办法》对于广告行为的定义，即构成违规代言，按《中华人民共和国广告法》查处；如果其销售的为普通食品，宣称有保健功效和治疗作用，则属于虚假或误导宣传，可按《反不正当竞争法》中的虚假商业宣传查处。

针对BEAUTY RUSH的相关情况，记者向其品牌运营主体广州必研适生物科技有限公司官方邮箱发送了采访请求，截至发稿前，并未收到相关回复。

随着市场监管部门对广告宣传、食品标签及直播带货内容的监管持续加强，依赖“海外故事”和“国际背书”包装来建立品牌销售模式，正面临更强、更严格的监管。

对此，记者将持续关注。