当老手艺接上年轻人的“地气”，会焕发出怎样的新活力？

拥有千年历史的蜀绣纹样出现在年轻人争相收集的潮玩盲盒上，经典潮玩IP手办“换装”京剧脸谱，皮影戏借力短视频与AI技术斩获2亿次播放量……一幅非遗“潮”起来的新图景，正成为中国消费升级与文化自信的生动缩影。

作为国产潮玩品牌的“顶流”，泡泡玛特近年来通过一系列跨界合作与产品创新，将非遗技艺、民族符号、历史典故融入潮玩设计，以年轻人喜爱的形式激活传统文化的现代生命力，走出了一条独特的文化传承路径。在今年6月开展的“MOLLY二十周年特展·北京站”现场，蜀绣、石雕、剪纸、蜡染、竹编、皮影、脸谱、景泰蓝等十余种传统工艺，在与潮流IP的碰撞中迸发出全新火花。

“将京剧脸谱与MOLLY结合是一次巨大挑战。无论是靠裙、靠旗，还是MOLLY的脸谱纹样，都根据IP特质与比例重新设计，这些都是全新的尝试。”京剧彩塑脸谱传承人赵楠欣喜地说道，“此前，我总担心大家觉得戏曲元素过于古典，但作品展出后收获了许多肯定，让大家看到京剧与MOLLY的结合也可以很潮流，这让我深受鼓舞。”

展览另一侧，一幅巨大的皮影作品格外吸睛。19岁的田田听完作品介绍后激动不已：“这个皮影把MOLLY的故事与中国神话无缝衔接，创意和配色都太棒了！我也想亲手绘制一张属于自己的皮影MOLLY，已经报名参加了现场的体验活动。”

这幅作品的创作者是汪氏皮影第五代传承人党飞华。他在接受国际商报记者采访时表示：“非遗必须拥抱时代，要明白你的东西给谁看，然后用受众喜欢的形式，做好新内容。”他带领团队运营了自媒体账号“汪氏皮影”，不仅与泡泡玛特等潮流IP联名，还与清华大学联合共创AI模型辅助皮影设计，并用年轻人喜欢的漫画形式制作短视频，播放量突破2亿次。

“我们要让皮影从作品变成展品，再变成潮品，真正融入当下生活。”党飞华说。

这种从被动等待保护到主动融入市场的转变，正在非遗领域蔚然成风。在日前举行的首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，多项非遗技艺与潮流IP深度跨界融合，成为展会的突出亮点。

京绣传承人毕红运用传统针法，将桃花、宝相花等吉祥纹样融入WAKUKU娃衣设计，打造出寓意美好的创意配饰；景泰蓝制作技艺传承人朱景优以铜胎掐丝珐琅工艺重塑潮玩形态，刚柔兼具的质感尽显“百工之王”的非遗匠心；北京绢人制作技艺传承人余静媛融入经典戏曲元素，结合传统制作工艺与现代审美，让古韵与潮感兼得。

非遗“潮”起来的背后，是消费升级深层逻辑的转变。北京师范大学教授、“一带一路”学院研究员万喆对国际商报记者表示：“当前文化体验已从过去的功能驱动转向情感驱动。消费者越来越重视沉浸式体验，不只是一个看客，更要成为‘戏中人’。”

据统计，2025年我国国潮相关市场规模已突破2.5万亿元，到2028年有望突破3万亿元；非遗相关市场规模在2025年已突破1.1万亿元，增速超过20%，远超许多新兴消费品类，其中90后、00后贡献了超过60%的非遗消费份额。

“‘情绪消费’本身也是消费升级的体现，传统与潮流的融合将释放更多消费活力。”万喆说，未来这一赛道的发展前景关键在于企业如何在“新”字上做文章。

商务部相关负责人表示，针对更多个性化、多样化、品质化的服务消费需求，将以创新多元化消费场景为抓手，进一步释放发展潜力。要推进消费新业态、新模式、新场景试点建设，加快培育首发平台、服务消费集聚区等载体。同时，推动人工智能、虚拟现实等技术在文娱旅游、体育健康等领域深化应用。

这股由下而上的文化自觉，与自上而下的政策引导形成合力，让消费市场焕发出蓬勃生机。