国家统计局6月16日发布的数据显示，今年1—5月，生产供给稳中有升，就业物价总体稳定，外贸韧性持续彰显，新动能成长壮大，国民经济延续总体平稳、向新向优的发展态势。

从消费端来看，市场销售持续增长，服务零售增势良好，社会消费商品和服务零售总额同比（下同）增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，商品零售额增长1.2%；社会消费品零售总额206031亿元，增长1.4%；全国网上商品和服务零售额83177亿元，增长5.9%。

国家统计局新闻发言人付凌晖在当日国新办举行的发布会上表示，综合商品和服务销售的总体情况来看，消费市场稳定运行，提质升级的态势没有改变。

苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时也表示，展望未来，在政策红利持续释放和居民消费意愿逐步修复的双重作用下，消费市场有望延续温和回升态势。

结构上呈现不少亮点

“今年以来，各方面深入实施提振消费专项行动，创新消费场景，激发消费潜力，促进消费提质升级。我国商品和服务销售规模总体继续扩大，结构上呈现不少亮点。”付凌晖表示，观察消费不仅要看商品消费，还要关注服务消费，基于此，此次是首次发布社会消费商品和服务零售总额指标。

具体看，一是服务消费增势良好。随着我国发展阶段的变化，消费场景的日益丰富，服务消费的需求加速释放，日益成为消费增长的重要力量，服务零售额成为观察消费发展的重要指标。1—5月，服务零售额增长5.4%，增速持续高于商品零售额增速。“这种变化是经济发展规律所决定，也是消费升级的重要体现。”付凌晖说。

二是新型消费潜能释放。各地瞄准消费新动向、新需求，积极释放新型消费潜能，网上消费、数字消费、绿色消费成为消费的新增长点。从消费渠道来看，网上消费持续活跃。1—5月，网上商品和服务零售额增长5.9%，其中网上商品零售额增长5%。

三是商品消费提质升级。随着消费理念的转变，居民对消费品的关注更多从“有没有”向“好不好”转变，品质消费需求不断扩大。1—5月，限额以上单位化妆品类、通讯器材类商品零售额分别增长4.9%和13.8%，保持较快增长。

此外，随着我国乡村振兴稳步推进，乡村市场消费潜力持续释放，1—5月，乡村消费品零售额增长2.6%，增速比城镇高1.4个百分点。随着农村网络基础设施、快递物流体系的持续完善，乡村消费市场发展前景向好。

数据还显示，5月份，社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%；环比下降0.38%。对此，付凌晖将其概括为去年同期基数较高、5月份部分地区高温多雨影响居民线下消费等因素。“但是，综合商品和服务销售的总体情况来看，消费市场稳定运行，提质升级的态势没有改变。”

付一夫进一步分析指出，去年同期促消费政策集中发力，叠加促销活动前置，形成了较高的对比基数；同时，今年5月部分地区出现极端天气，对线下客流和实物消费造成一定抑制，因此月度增速有所回落。然而，剔除短期扰动，消费市场稳中有进的基本格局并未改变。

付一夫表示，从结构来看，服务消费持续领跑，增速明显快于商品零售，反映出居民消费从“买商品”向“买体验、买服务”的深层转变。旅游、文娱、餐饮等接触型消费热度不减，成为支撑消费增长的核心力量。与此同时，线上消费活力不减，尤其是数字化服务消费增长强劲。从城乡结构上，乡村市场展现出更强韧性，增速持续高于城镇，显示下沉市场的消费潜力正在有序释放。

“总体而言，当前消费市场正从总量扩张转向结构优化，消费升级的趋势没有改变，短期波动不改长期向好态势。”付一夫说。

有望延续温和回升态势

付凌晖指出，当前，居民消费的能力和意愿还有待进一步增强，一些领域的市场供给尚无法完全满足消费升级的需要，对此要深入实施提振消费专项行动，多措并举促进居民就业增收，不断创新消费场景，优化消费环境，更好地释放消费潜力，改善人民生活。

展望未来，付一夫表示，在政策红利持续释放和居民消费意愿逐步修复的双重作用下，消费市场有望延续温和回升的态势，增长动能将进一步向结构优化和品质提升集中。

首先，服务消费将继续担当主引擎。随着居民收入水平提升和闲暇需求增加，教育、健康、文旅、养老等服务业态将迎来更广阔的发展空间。政策层面已针对服务消费出台多项专项举措，从供给端提质扩容，从需求端激发意愿，服务消费的长期增长逻辑清晰而稳固。

其次，数字化和绿色化将成为消费升级的双轮驱动。线上消费习惯的固化、智能终端的普及以及数字基础设施的完善，将持续催生新型消费场景。同时，绿色消费理念深入人心，叠加财政补贴与以旧换新政策的持续引导，高能效、低碳化的商品消费将逐步替代传统大宗消费，推动消费品市场的存量更新和增量扩张。

最后，下沉市场和农村消费潜力有待进一步挖掘。政策正着力改善县域商业体系和流通网络，叠加城镇化进程和农村居民收入增长，下沉市场将从“满足基本需求”走向“追求品质服务”，释放出持久的内需动力。

综合来看，付一夫认为，消费增长将从政策驱动逐步过渡到内生驱动，全年消费温和回升的预期具备坚实逻辑基础。