今年暑期，消费市场活力涌动，特别是“光影经济”格外亮眼，超90部类型丰富的影片锁定暑期档，覆盖主旋律、喜剧、动作、动画、进口大片等多元类型。据猫眼专业版数据，截至7月11日20时，今年7月电影市场总票房已破10亿元。目前，暑期档（6月—8月）总票房已超26亿元。

为进一步把观影流量转化为消费增量，激活经济增长的新引擎，今年2月，国家电影局与商务部联合启动了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，推动打造电影消费新业态新模式新场景。近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出10条举措。

上述政策的连番部署，彰显了一张小票根所拥有的大能量。其链接着文旅、商圈、餐饮等多元业态——国家电影局此前发布的数据显示，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入，可带动15.77元的全链条相关产业产值。

尤为值得一提的是，随着近期电影《给阿嬷的情书》持续热映，取景地广东省汕头市、揭阳市吸引了众多游客前去“打卡”，为当地乡村旅游开启了“电影+文旅”融合发展的新模式。

“看完《给阿嬷的情书》，后劲儿好大，我去‘打卡’了宝藏的揭阳古城，跟着电影去旅行真是不虚此行！”从揭阳回来一周多，来自上海的小张依然感觉意犹未尽。

商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照在接受国际商报记者采访时表示，推动“电影+”应聚焦五个方面：一是聚焦消费场景创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化空间。二是聚焦业态跨界融合，推动影院和餐饮、零售、休闲娱乐联动，鼓励“电影+美食”“电影+市集”等发展。三是聚焦首发经济和IP联动，积极开发电影周边衍生品，打造国潮、影视IP联名产品。四是聚焦下沉市场，社区型影院可以扎根邻里，打造“小而美”的消费场景，提高居民观影和消费的便利性。五是聚焦线上线下融合，利用线上平台引流，把观众吸引到线下体验消费，同时用大数据分析观众偏好，提供精准推荐和服务。

当前，电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。相关统计数据显示，今年中国电影总票房已突破176亿元，全产业链产值更是超过2000亿元。

眼下，各地也在加快推动“电影+”发展。今年暑期，全国多地推出“跟着电影学科普”“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”等形式多样的主题策划活动及惠民观影服务，为暑期消费市场注入强劲新活力。

在广东，汕头、潮州、揭阳三地宣布成立潮汕旅游联盟，将打造统一的文旅品牌IP“山海侨韵·寻味潮汕”。

在江苏，苏州市江南分馆推出“跟着电影学非遗”暑期研学活动，组织青少年走进影片中的非遗场景开展实地“打卡”，体验苏绣、缂丝、香囊等非遗课程。

在辽宁，7月1日—11月30日，辽宁省科学技术馆4D影院将集中展映科学电影、红色电影、科普微电影等多元影视资源。

未来，各地如何进一步推动“电影+”多业态融合发展？在姜照看来，大型商业体里的影院可以走“超级文化场域”路线，整合多元化业态，丰富消费选择；社区型影院要扎根周边，发展高频次、低客单价的社区消费；特色主题影院可以深耕细分赛道，如亲子、二次元、艺术电影等，形成差异化竞争力。同时，电影院要针对年轻消费者需求，注重美学品质提升，并利用VR/AR等技术提升观影体验。

今年也是“2026电影经济促进年”，有关业内人士表示，未来各地将开展各具特色的电影经济促进活动，为消费者带来更多元的新体验，进一步推动消费潜力的释放。