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8日，文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青海启动。
中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升的新阶段。
着暑期到来，出行热情持续升温。为满足人们人出行需求，多家航空公司不仅加密了热门目的地航线，机票价格也格外“亲民”。数据显示，7月上旬，部分热门航线机票价格比高铁火车票还便宜。
“从武汉开车过来不到两小时，门口就能充电，太方便了！”6月28日，武汉游客李先生将车停进红安县黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园停车场，熟练地插上充电枪，随后带着家人开启红色之旅。
随着暑假来临，亲子游、研学游、毕业旅行等需求集中释放。日前，多地密集上新文旅消费券，通过阶梯满减、跨境通用、数字人民币配套等多元模式，精准激活暑期文旅消费市场。
为丰富暑期文旅产品供给，山西省文化和旅游厅近日推出10条“康养山西 夏养山西”暑期精品旅游线路，适配不同群体出游需求，升级游客暑期出游体验。
6月29日，2026“安逸四川·曾家山之夏”文旅推广活动在广元曾家山启幕，全省夏季文旅主题活动同步拉开帷幕。本次活动整合避暑、研学、亲水等文旅资源，配套消费券、交通联动优惠、行业服务提升等多项举措，面
“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（文通四海专题）24日在北京举办。
暑期临近，旅游市场热度持续攀升。6月24日，马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%。“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。
近年来，文旅消费市场热火朝天，新热点、新业态不断涌现。但热潮之下，同质化竞争、重营销轻服务、流量来得快去得也快等问题也随之而来，成为阻碍文旅产业高质量发展的“绊脚石”。
