随着游客探索不断深入，湖南文旅市场正加速从“打卡经济”转向“体验经济”。长沙不再是唯一的流量担当，去醴陵感受瓷都魅力，到郴州高椅岭徒步探秘丹霞奇观，在芙蓉镇夜游感受别样风情……湖南更多目的地和新玩法吸引游客目光。

近日，由湖南省文旅厅等主办的湖南文旅“新花YOUNG”生态大会在长沙举办，聚焦文旅融合创新。会上，湖南省文旅厅联合马蜂窝发布了3份湖南文旅的报告，其中《湖南文旅2024“新花YOUNG”旅游大数据报告》指出，自然风光、特色美食、历史文化等多元化体验让湖南对各年龄段游客都充满吸引力。2024年，长沙、张家界、郴州成为湖南最热门目的地。年轻人对旅行品质、文化和深度体验有更高的需求。来湖南旅行的游客希望探索更多文旅新场景。橘子洲头的《恰同学少年》沉浸式剧场、湖南省博物院的西汉数字大展、张家界的九歌·山鬼夜游景区剧本杀奇幻之旅，均以“文化+科技”的新模式获得游客好评。

《湖南“新花YOUNG”玩法宝典》梳理了湖南文旅创新的6个方向——新场景、新业态、新品牌、新消费、新发现、新玩法，为游客提供了“可逛、可玩、可沉浸”的湖南旅行指南。

《湖南“新花YOUNG”主理人手册》集中了100名优秀青年主理人，他们助力湖南文旅融合，以细分领域的专业能力与运营经验，带领游客发现城市宝藏角落，推动非遗成为年轻人的“心头好”。

马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾认为，深度挖掘目的地资源，打造新玩法、新体验是旅游产业创新升级的方向，青年主理人则是任务的主要承载者。马蜂窝将以新玩法为抓手，助力湖南文旅发展实现“长红”。