日前，“商农文旅融合激发乡村消费新动能”主题交流会在2025年服贸会举行。本次交流会以商农文旅项目实践案例分享为核心，探索乡村商农文旅高质量发展路径。

商务部财务司二级巡视员谢宇表示，近年来，商务部积极利用展会平台助力乡村振兴，继广交会、消博会后，2024年在服贸会上首次设立商务服务乡村振兴展区，助力定点帮扶县擦亮“商旅文”融合名片，打造乡村振兴新引擎。在2025年服贸会上，除继续开设商务服务乡村振兴展区外，还通过举办主题交流会，进一步拓展参与范围、扩大宣传影响，共同探讨乡村商农文旅高质量发展新业态新模式，激发乡村消费新活力，推动乡村全面振兴。

文化和旅游部财务司一级调研员李翔表示，商务部、农业农村部、文化和旅游部等有关部门加强合作交流，积极促进文旅融合发展，推动部分地区转变发展思路，培育乡村新产业新业态，优化当地产业结构，集聚乡村消费新动能，有效增强区域经济发展活力。

中国乡村发展基金会理事长郑文凯表示，5年来，三农领域整体发展水平跃上新台阶，尤其是乡村多种类资源的立体开发、多功能要素的优化配置、多元化经营主体的成功引入和多方面社会力量的深度参与，产生了许多新产业、新业态、新模式，商农文旅融合呈现出巨大发展潜力和广阔发展前景。抓好业态融合，关键是瞄准市场需求，抓准关键环节，进一步探索乡村产业融合发展新路径。

在交流会的主题分享环节，地方政府、铁路系统、中央企业、社会组织、互联网企业等领域代表，分别以“村超”“村潮”“村享”为主题，围绕体育文旅结合、物流支撑、打造文化IP、数字赋能等方向，分享乡村消费升级与活力激发的经验案例。 湖南城步县文旅推广大使李雨聪表示，在全面推进乡村振兴的浪潮中，一场场特色鲜明、活力满满的节庆活动正以独特的魅力脱颖而出，通过文旅融合创新带动社交媒体裂变传播，已经变成席卷网络、体育、商业和文旅经济的全民狂欢。新时代的乡村振兴要把特色的农产品和乡村旅游搞好，为乡村振兴和县域经济高质量发展注入源源不断的新动能，走出一条具有苗乡特色的乡村振兴之路。

来自朱老总和为人民服务的光辉典范张思德同志故乡的四川仪陇县文广旅局党组书记、局长刘姝介绍，仪陇打造“德乡慢村”民宿集群积累了三点经验：一是品质打造，促乡村振兴之行；二是文化赋能，助乡村振兴之光；三是共建共享，促乡村振兴之本。

作为主题交流会主办单位，中国乡村发展基金会深耕乡村振兴领域多年，积极拓展乡村产业和公益慈善发展路径，实施了“百美村庄”、“善品公社”、科技小院、乡村工匠等具有影响力的项目，从生产、科技、人才维度为乡村产业注入动力，带动脱贫群众增收，为商农文旅融合筑牢产业与人才根基。

此次交流会搭建交流合作平台，集中展示商农文旅融合实践成果，提供可复制、可推广的路径，将进一步推动新业态新模式发展，持续激发乡村消费新动能，为推进乡村全面振兴提供有力支撑。