近期，商务部在 5 个国际消费中心城市和全国 100 多个重点城市联动开展精品消费月活动，“购在中国”系列活动精彩纷呈。活动聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，全力打造消费新场景，扩大优质商品和服务供给，持续释放消费潜力。其中，精美展演作为重要一环，各地集中呈现精品文艺演出、高规格体育赛事与高品质文博展览，为消费市场注入文化活力。

在文化消费的浪潮中，舞蹈演出以其独特的艺术魅力，成为拉动消费的重要引擎。2025 年 11 月至 12 月，吉祥大戏院迎来第四届“舞韵吉祥”舞蹈演出季，这场跨越南北的舞蹈盛宴，以“文化 + 消费”的创新模式，书写着商文旅融合发展的精彩篇章。

文化引领，消费场景多元拓展

自 2022 年创办以来，“舞韵吉祥”舞蹈演出季始终秉持“传统文化，现代表达”的宗旨，累计完成 47 场演出、23 场艺术活动，吸引超过 6.5 万人次观众，不仅成为吉祥大戏院的品牌项目，更是东城区文旅演艺的亮点之一。本届演出季以“南北共舞”为主题，创新设立“南舞新境”与“国舞传承”两大板块，通过 5 部剧目、12 场演出及 7 场艺术活动，展现南北舞蹈文化的交融与碰撞，为观众带来一场视听盛宴的同时，也打造出极具吸引力的文化消费新场景。

演出季期间，吉祥大戏院成为文化消费的热门打卡地。观众们不仅为精彩的舞蹈表演而来，更在周边形成了集餐饮、住宿、交通于一体的消费链条。演出前，观众们可以在附近的餐厅品尝各地美食，感受不同风味；演出结束后，选择在周边酒店入住，延续这份文化体验带来的愉悦。这种以艺术为核心、体验为导向的消费模式，有效激活了周边的消费市场，让文化消费不再局限于剧场内，而是延伸至生活的方方面面。

多元业态，消费链条深度延伸

“舞韵吉祥”舞蹈演出季积极探索“演出 + 文创 + 互动”的多元业态融合模式，进一步延伸消费链条。在文创产品方面，围绕舞蹈演出开发出一系列特色文创，如带有舞蹈元素的钥匙链、书签、玩偶等，这些文创产品不仅具有纪念意义，更成为观众与舞蹈文化互动的载体。观众在观看演出后，购买文创产品作为留念，将文化记忆带回家，同时也为文化消费增添了一份独特的乐趣。

互动打卡模式也是本次演出季的一大亮点。主办方在剧场内外设置了多个互动打卡点，观众可以在这里拍照留念，分享到社交媒体上，吸引更多人关注。这种互动方式不仅增加了观众的参与感和体验感，还通过社交媒体的传播效应，扩大了活动的影响力，吸引了更多潜在消费者。同时，互动打卡点周边的商家也受益于这种流量效应，实现了消费的增长。

惠民举措，消费群体广泛扩大

为了让更多人能够享受到文化消费的乐趣，本届演出季推出了一系列惠民票价与文化惠民政策。通过降低票价门槛，让不同消费层次的人群都能走进剧场，感受舞蹈艺术的魅力。这一举措不仅扩大了消费群体，还提高了文化消费的普及程度，让文化真正走进大众生活。

此外，演出季还注重艺术交流，除正式演出外，举办 7 场主题活动，为艺术家与观众搭建深度对话的平台。在这些活动中，观众可以与艺术家面对面交流，了解舞蹈创作背后的故事，进一步加深对舞蹈艺术的理解和热爱。这种互动式的文化体验，不仅提升了观众的文化素养，也增强了他们对文化消费的认同感和忠诚度。

双赢格局，社会经济效益并举

“舞韵吉祥”舞蹈演出季以艺术为核心、体验为导向的消费模式，不仅直接刺激了文化市场的活力，更通过打造品牌演艺 IP，持续为区域商文旅融合注入动能。从经济效益来看，演出季带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，促进了消费的增长，为地方经济做出了积极贡献。从社会效益来看，演出季丰富了市民的精神文化生活，提升了城市的文化品位和形象，增强了城市的文化软实力。

业内人士表示，舞蹈演出作为文化消费的重要引擎，在“文化 + 消费”的模式下，正发挥着越来越重要的作用。未来，应继续探索创新，进一步挖掘文化消费的潜力，打造更多具有影响力的文化消费品牌，推动商文旅融合发展迈向新的高度，实现社会效益与经济效益的双赢。