微度假或爆发万亿级市场 法国PVCP看好中国

发布时间:2022-05-12 11:05:09
来源: 中国网
作者:伍策 一丁
阅读量: 330

2020年以来,新冠疫情的出现,让全球文旅市场受到重创。世界旅游及旅行业理事会(WTTC)统计数据显示,2019年,全球旅游业创造近9.2万亿美元收入,然而2020年,新冠肺炎疫情导致旅游业收入下降49.1%,相当于损失了4.5万亿美元。随着全球逐渐从新冠肺炎疫情影响中恢复,2022年全球旅游业或将新增5800万个就业岗位,总数超过3.3亿,仅比疫情前低1%。

越来越多的旅游企业开始关注近程旅游和本地休闲旅游市场,“微度假”以其独特的市场定位特性,成为新的投资风口。与此同时,旅游业界也开始以消费者的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。

“我们一如既往地看好中国微度假市场,未来将继续为中国家庭旅游和微度假市场创造和开发新理念产品。”法国PVCP太阳季集团(以下简称PVCP)常务副总裁路昂接受采访时如是表示。

微度假,成为新的投资风口

微度假提供和打造距离近、时间短、高品质的旅游产品,在众多旅游模式中脱颖而出,让旅游行业迎来了一个全新的时代。其以城市及其周边客群为主,以家庭消费、自驾出行为主导,以放松休闲及情感维系为目的。

微度假旅游产品车程一般在2到3小时内,不再专注于简单的休闲观光,更加关注文旅产品的互动性和体验性。目前,其已逐步成为人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新的生活方式。

后疫情时代消费者的出行方式和出行习惯正在发生变化。短途游、周边游更受青睐。疫情过后,短途游和周边游将成为主要的旅游形式。“人们休闲度假的需求还是非常旺盛的,不过限于疫情,人们更倾向选择短途出行,在自驾可达的范围内放松心情、逃离喧嚣。”路昂如是表示。

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼接受采访时指出,微度假应该更富成长性。从长远的时间跨度看,微度假不仅会有更大的发展,还很可能会被赋予新的内涵、新的特征。

“疫情常态化之后,微度假的存在与表现,更应是持续发展或愈加坚挺。它,既表现为数量和频次的增加,更表现为品质和水平的提升。微度假未必是微距离,微度假未必是微花费,微度假未必是微市场,微度假未必是微业态,微度假未必是微影响。”高舜礼如是说道。

作为桂林旅游的见证者,桂林旅游学会会长庞铁坚认为,新冠疫情困扰人类社会已经进入第三个年头,各国、各地区为控制疫情而采取的限流措施,使得包括旅游在内的休闲度假产业遭受到严重打击。这次新冠疫情何时结束,还没有明确的时间表,但闲暇时间却有着刚性的需求冲动。在这样的条件约束下,适应疫情管控要求、以短距离空间为半径、短时间安排为特点的微旅游、微度假成为旅游业复苏的重要业态。以桂林阳朔为例,那些高端民宿的主要消费者已经转换为桂林游客,这类消费支撑了经营者的成本开支,使得企业能够在艰苦的环境中运行下去。

庞铁坚分析,微度假具有如下特点:一、这类市场主体或者不愿意为高昂的门票买单,或者就是传统景区的免费享受者,他们的消费行为对门票经济类的旅游缺乏帮助;二、这类市场主体对本地的著名旅游产品非常熟悉,缺乏再次体验消费的冲动,更愿意把时间和精力放在“新发现”方面,因此,去寻找代表当地文化特色的一些元素会成为他们进行微度假的重要动机;三、一些贯常的高价产品因为有力的打折促销能够对消费者产生强烈的吸引力。

“如何围绕上述特点,将微度假市场做大,并且使之成为疫情常态化以后旅游、休闲、度假业的重要业态,是一个需要业界认真关注的新课题。”庞铁坚如是说道。

疫情后,PVCP旅游业务逆势突出

根据法国PVCP集团发布的集团财务报告,2021年第一季度集团CenterParcs品牌(相当于在中国的Sunparks品牌)收入相比2018年度增长11.1%,第二季度同比增长22.4%。2022年2月欧洲假期期间,法国PV品牌入住率达到97%,CenterParcs入住率接近90%,西印度群岛入住率84%,与2019年相比增长9个百分点,maeva.com收入增长33%。其突出业绩获得美国著名Alcentra投资基金机构,英国Fidera资产管理公司及法国Atream投资基金三大投资巨头对PVCP集团的青睐并战略投资。

这一举动充分显示全球市场对疫情后欧洲微度假旅游产业的持续看好,也表明法国PVCP集团所构建的城市微度假目的地获得巨大成功。

PVCP倡导人与自然和谐共处、创造家庭美好回忆、享受寓教于乐活动趣味的核心理念,为客户提供湖泊、高山、森林及都市度假胜地的多元化产品,打造适合全龄全季全时的度假新体验,其足迹遍及欧洲、亚洲、非洲、南美洲共21个国家和地区,全球拥有近300座度假村,成为欧洲影响近三代人的度假首选品牌。

PVCP非常注重自然保护,在选址时会关注当地能为生活在城市里的人们提供多少自然风光元素。最重要的选择标准是汇水面积,因为PVCP希望能够吸引足够多的客人和家庭来到度假村。除此之外,PVCP还会考量建造住宿的可能性,如住宿的朝向、周边风景的视角以及整体感觉等因素。

路昂分析认为,中国旅游市场正在发生的变化:一方面,80后、90后父母在当今中国家庭旅行市场中正扮演着重要的角色。他们愿意花更多的时间和金钱陪伴家人,越来越注重工作与生活的平衡;另一方面,家庭旅行中60%的孩子年龄在7到12岁之间,他们对大自然、科学技术、户外活动等表现出浓厚的兴趣。PVCP的产品很符合这样的市场需求,致力于打造多元化的舒适的一站式度假体验,给予‘家’一般的休闲设施和住宿体验以及贴心的服务。

据了解,随着中国度假市场的需求不断增加,目前PVCP在中国有6个度假村在建设中。今年将有两个度假村开业,接下来将每年开设1-2个度假村。

路昂说,“微度假”在欧洲已经流行了几十年,PVCP也在这个过程中形成了独特的法式接待文化。不过当它来到中国后,PVCP会根据在地文化进行相应调整。

“从欧洲到中国,PVCP一直践行可持续发展为核心的价值观,与当地政府和机构合作,在不破坏原始生态环境的条件下,确保开发的度假村与当地自然景观完美融合。”路昂表示,PVCP将致力于持续地为新项目和现有项目带来创新,也将更加努力在中国家庭旅游和微度假市场里扮演更加重要的角色。

统计数据显示,PVCP共有12700名员工,每年通过覆盖全球近300多个目的地的超过45,000处公寓及别墅网络,为800万游客提供高品质的旅游服务。PVCP 2018/2019年度营业额为16.728亿欧元。

微度假,将进入全球万亿级市场发展的快车道

随着我国经济发展进入新时代及人们消费观念的逐步改变,我国旅游业正从高速增长阶段进入到优质发展阶段,具有创新性、灵活性、可控性特征的新产品组合形态——“微度假”逐渐成为游客的首选出行模式且市场规模将逐步扩大。

《2021“微度假”风行报告》指出,“80后”“90后”是微度假主力人群,占比超过80%,越来越多的微度假用户也愿意为高品质的服务与体验买单。

目前,在经济发展相对比较好的北京、珠三角、长三角,包括成渝地区已有诸多大型文旅企业布局微度假产品,通过其多元化的吸引力与运营业绩表现,企业可快速实现综合营收。

微度假的走热,除了市场需求和供给的双向选择外,也得益于各地政府的持续推动。微度假的内容供应与产品供给将不断迭代,越来越多的游客将享受到更好的短期旅游度假体验,微度假也将成为未来我国旅游市场的消费热点之一。

作为中国三四线微度假运营人,四川䌽山旅游开发有限公司董事长罗勇接受采访时表示,䌽山文旅主要将微度假目标锁定在中国168个百万人口城市来布局深耕。产业布局选址上要符合国土空间规划,做到合法合规,规划上要以后期运营为中心,同时注重运营人才的培养和团队建设,业态布局上以轻资产、使用及维护成本低、社会参与性强为主导,活动策划上注重互动性、参与性、趣味性;个别区域,特别是东三省根据当地气候、消费特质适当调整产业结构。同时日常平台管理中一定要注重系统化、信息化,数据化,模块化,标准化、智能化系统开发建设。

“PVCP的微度假业务疫情逆势增长现象成为经典,必然的,PVCP进入中国微度假市场也是应当,这标志着PVCP进入全球万亿级市场发展的快车道。”路昂如是说道。

(责任编辑:于昊阳)

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