打造高质量文旅场景切忌过度“打包”

发布时间:2022-12-06 12:07:47
来源: 河北日报
作者:龚正龙
阅读量: 914

  “那地方叫平桥村,是一个离海边不远,极偏僻的,临河的小村庄;住户不满三十家,都种田,打鱼……”1922年10月的深秋,鲁迅先生在作品《社戏》中,以极为抒情的语言写下对外婆家的印象。真实的“鲁迅外婆家”,在绍兴市越城区安桥头村。当地普遍认为,《社戏》中的平桥村,就是安桥头村的缩影。现实中,百年后的今天,“鲁迅外婆家”已被当地视为文化大IP。不久前,继将“鲁迅外婆家”列入文旅景区开发后,绍兴市越城区在《社戏》发表100周年之际,计划将皇甫庄村(鲁迅舅舅家所在地)纳入水上旅游专项规划,从而“串联起鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家”,还将引导和鼓励当地开发钓小龙虾、摘罗汉豆等项目,重点打造“水上社戏节”“祝福文化节”等乡村旅游节。(综合澎湃新闻、《新京报》等相关报道)

  名人名家,是宝贵的历史文化资源。在文旅场景打造中,打一打名人品牌、挖一挖名家效应,实则无可厚非。事实上,“鲁迅外婆家”房屋系清代建筑,是当地重点文保单位,本身很有参观价值。当地将其开发为景点,通过系统地推广文化旅游,与鲁迅故居等形成互动,对古村镇保护、文化传承而言都是利好,颇可以视为一次创新和探索。

  但是,这一做法也引来人们的一些顾虑:一是,人们普遍认为纪念鲁迅、开发鲁迅文学资源,还是要守住底线。其二,对名人故里、居住地等进行文旅开发,应该避免“打包式”“蹭名造景”。

  这些担忧也并非空穴来风。近年来,某些地方文旅整合开发中,不时冒出些怪现象——热衷于搞流量、摊大饼、博眼球,“蜂拥而上”“眉毛胡子一把抓”,总是噱头大于实质。譬如,数年前某地打造出“萧峰跳崖处”文旅景点,开发蹦极体验项目……此类种种,着实辣眼。

  历史长河中,名人名家的足迹是流动的。很多时候,名人与某些地方的联系,并不具备名人生涯的“代表性”。仰仗名人名家资源硬搞文旅场景打造,没有扎实的创意论证,势必会走向“戏说”“歪说”。

  名人名家,源远流长。用文旅业带动发展,各地整合零散的资源、搞整体性的文旅系列开发,当然是一番好意,但具体而言,尚需寻找到更合理的支点,做到顺理成章——无论是还原旧时场景,还是提供沉浸式体验,要有足够的逻辑支持,进行充足的论证、严谨的实施,凭借巧妙的设计与优质的服务,把这一切变得合理、自然、丰富。否则,可能会落得虚有其表、空有其名。

  “人事有代谢,往来成古今。”敬重名人名家,贵在呵护珍惜。

  文化名片与旅游体验互为表里,相辅相成。名人名家资源开发,是把双刃剑。开发好,将增色添香、惠泽后世。反之,必将因重营销而轻实质带来信任危机。因此,打造“鲁迅外婆家”这个文化IP,也未必就是坏事,关键在于用好名家资源和影响力,为朴素的乡风村景赋予隽永的意义。相信,天地之间有杆秤,它最后的去留优劣,市场一定会做出自己的选择,游客的口碑将会是最终检验成色的“试金石”。

(责任编辑:于昊阳)

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