在中国四大鞋业产业基地之一的四川成都，多数企业长期以代工和内贸为主，缺乏品牌建设能力和产品议价权，如何更好地“走出去”，绘出新增长曲线是一大难题。不过，这一状况正在悄然改变。

2025年2月，四川省商务厅与亚马逊全球开店签署了合作备忘录。一年多来，双方深耕女鞋、食品、汽摩配、服装、建材、家具、竹制品等九大优势产业带，在全省12个市州举办了数十场赋能活动，覆盖超过5500人次。目前，成都鞋靴、绵阳智能硬件、乐山家居等产业集群已形成规模化出海态势，充分验证了“政府引导、协会推动、亚马逊赋能”这一模式的有效性。

在女鞋行业，通过走访产业带企业及相关协会，全球电商平台与四川各市州构建紧密合作机制，定期举办女鞋卖家专属沙龙，为企业提供从上线到运营的系统性支持，成功推动卡美多、吴大叔、半坊女鞋、艾吉尔等多家知名品牌和工厂上线亚马逊。其中，iiimmu女鞋2025年单月销售额从年初50余万美元攀升至旺季峰值的120万美元，全年销售规模接近1000万美元。在头部企业的示范带动下，成都女鞋产业带正从“从0到1”的起步阶段迈向“从1到10”的规模化扩张。

让“四川经验”发挥更大效能，在7月30日于成都举行的2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会上，亚马逊全球开店发布“华西产业带联合赋能计划”。该计划以亚马逊全球开店与四川省商务厅过去一年的合作成果为范本，将产业带赋能模式系统化拓展至重庆、陕西、云南、贵州、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等西部十个省、自治区，联合各地政府、行业协会与服务商，从政策引导、能力建设、服务配套三个维度协同发力。计划两年内深度赋能西部十大重点产业带，孵化并扶持300家出海品牌卖家，培育100家面向全球的卖家。

西部地区拥有一批其他地区难以复制的特色产业资源。四川板式家具产业规模位居全国前列，云南是国内永生花规模化生产的核心产区，陕西铜制品以及自贡彩灯等品类更在文化属性和产品辨识度上具备走向全球的天然优势。不过，上述品类中绝大多数企业目前仍处于“供货给沿海再出海”的阶段。随着本地跨境运营能力的提升，越来越多企业正实现从“供货商”到“出海主体”的角色转变。同时，成都女鞋、重庆汽摩配等标杆产业带的成功转型正在产生“溢出效应”，带动更多当地产业带布局跨境电商业务，如在重庆汽摩配产业带的示范作用带动下，四川南充等地产业带通过建设跨境电商产业园等方式主动入局，西部出海集群的地域边界持续扩展。

“跨境电商正成为西部内陆地区扩大高水平对外开放、推动外贸高质量发展的重要引擎。”四川省商务厅相关负责人表示，商务部门将持续深化与平台的战略合作，充分发挥“政府引导+平台赋能+生态支撑”的协同效应，在产业升级、品牌培育、人才培养、全球市场拓展等方面形成合力，助力更多西部企业跨越地理与信息壁垒，加速融入全球产业链和供应链体系，带动更多四川乃至西部企业通过跨境电商实现品牌出海，为构建西部开放型经济新格局贡献更大力量。

“华西拥有丰富的特色产业资源，成都女鞋、成渝汽摩配等产业带已有企业在亚马逊建立起具有全球竞争力的品牌，昆明永生花、成都家居家具、正安吉他等品类同样具备走向全球的产业基础。过去一年在四川的合作实践让我们看到，当产业基础与系统化的跨境支持相结合，西部企业完全有能力直接面向全球消费者建立品牌，这给了我们信心，把已验证的经验推广至更广的区域。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及业务拓展负责人邱胜表示，亚马逊全球开店将通过AI工具、端到端的供应链服务和本地赋能体系，帮助华西企业从进入跨境赛道开始，就能以全球视野做产品和品牌决策，实现“开售即全球”。