消费是拉动经济增长的主引擎，也是衡量城市活力与温度的关键标尺。作为全国消费新业态、新模式、新场景试点城市，银川紧扣国家扩大内需战略与高质量发展要求，立足“一山一河一城”独特禀赋，以项目强支撑、以场景聚人气、以融合创特色，加快培育消费新增长极。

如今在银川，“货架式”消费变少了，取而代之的是越来越丰富的“场景式”消费。越来越多的本地居民乐享品质生活、外地游客慕名打卡体验，消费市场呈现出“近者悦、远者来”的生动局面，城市消费辐射力与吸引力不断跃升。

“近悦远来”的消费新现场

雨后初霁，红霞漫天，阅海湖面浮映流光，远处贺兰山静立如屏，金光笼罩的览山公园中，山水相依、景致动人。两场音乐会在此先后开唱，灵动乐声揉进湖山暮色，风光与音律双向奔赴，为这个热烈的盛夏留下了难忘的湖城浪漫。

消费何以点燃夏日消费市场？刚刚落幕、好评如潮的览山音乐季给出了直观回答。据介绍，两场演唱会单场核定最大承载3.19万人，售票率超90%，外地观众占比达41%。活动中，银川用免费接驳专线覆盖全城、联动百余家商户推出“票根经济”的贴心服务，让远道而来的歌迷感受到“不虚此行”的诚意。览山脚下，歌声与夜市灯火、举杯微醺交织，一场演唱会激活了一座城的消费热情。

为增加优质消费供给、培育多元化的消费场景，有效激发消费潜能，商务部、财政部开展了消费新业态新模式新场景试点建设，于2025年12月评审确定了50个人口基数大、带动作用强、发展潜力好的试点城市予以资金支持，打造消费创新发展新高地。

作为入选的试点城市，银川市借鉴先进城市经验，聚焦首发经济、服务消费场景、IP跨界联名三大重点方向精准发力，推动传统消费向数字化、沉浸式、高附加值的体验型经济转型，为探索消费新增长点提供了广阔空间。

走进位于阅海湾水上公园东岛的“城市之眼·人文会客厅”和“酒标集”，“双地标”的浪漫氛围令人流连忘返。该项目采用“日茶夜酒”全时段运营模式，打造集观景赏景、特色餐饮、文化文娱于一体的消费场景，尽显银川的秀美风光与城市底蕴。白天，市民游客可品鉴宁夏八宝茶、体验非遗文化、欣赏文化演艺；夜幕降临后，这里则变身为“阅海夜色民谣季”的音乐舞台，大家在品茗酌酒间，感受“身在城市，心在山海”的塞上都市休闲新场景。

从一场音乐会带来的全城热潮，到一处文旅地标引发的时尚风潮，银川消费市场完成了从“单一购物”向“沉浸式体验”、从“本地刚需”向“跨省引流”、从“日间经营”向“昼夜繁荣”的全方位蜕变。

加速崛起的消费新标杆

从核心商圈到文化景区，从城市街巷到乡村酒庄，一批可复制、可推广的典型项目，成为银川消费最生动的实践注脚。

银川江南水街巧妙融合塞上风骨与江南雅韵，河道乌篷、亭台灯笼、古风街巷错落交织，打破商场与景区的边界。街区一站式集聚轻奢首店、特色餐饮、非遗研学、古风演艺、水上巡游等多元新业态，以空间再造、业态融合打造传统商业转型样板。消费者不再只为购物而来，而是一站式体验打卡、用餐、观演、休闲全流程微度假。这一模式吸引了更多跨区域、全时段客群到访，与比邻的奥莱商业双向赋能、相互引流，构建“实物消费引流—服务消费留客—双向消费转化”的良性循环，最大化释放消费潜力。

西夏陵创新打造文化数字消费新范式，落地环幕数字体验馆、沉浸式实景演出、西夏乐集行浸式街巷，依托VR光影技术活化千年西夏历史。游客可换装沉浸式参与非遗手作、主题研学，配套特色文创、西夏风味餐饮，将世界文化遗产资源转化为可持续消费产业链，实现文化传承与消费增收双向共赢。

与此同时，一批具有银川辨识度的本土消费品牌正加速崛起：刘三朵将非遗八宝茶文化与新式茶饮融合，让老手艺走进年轻态空间；百草滩羊以滩羊文化为根基，成为外地游客“来银川必吃”的特色名片；川夏名羊深耕宁夏滩羊，将非遗“花儿”民歌与烤全羊、献羊仪式融合，让顾客在品味盐池滩羊的同时沉浸式感受宁夏文化魅力。发轫于银川的茶南子则将宁夏风土物产转化为创意茶饮，以彭阳杏子、连湖西红柿等本土风物为灵感打造产品线，让每一杯茶都成为一张流动的“宁夏名片”。目前，该品牌已从银川走向全国，开出近50家门店。

凭借首创性、示范性、引领性，这些全新的消费模式以场景和情感链接消费者，既激活线下实体的经营活力，又成为城市独树一帜的打卡IP，有效激活长效消费动能。

趣味多元的消费新体验

层出不穷的新业态、因地制宜的新模式、各具特色的新场景，银川锚定试点、深挖禀赋、打通供需，绘就出一幅供给提质、消费升级、全域焕新的消费发展图景。

银川市商务局联合银川好玩局开辟“服务消费体验线”，共同开发的线上小程序整合全市餐饮、住宿、葡萄酒体验、文创消费、演艺活动等场景，外地游客一键获取游玩指南，本地居民也能随时发现城市新去处。智慧商圈实现线上导览、排队、支付全覆盖，直播电商基地带动宁夏特产走向全国。

作为银川微醺经济的标志性载体，图兰朵葡萄酒小镇正成为贺兰山东麓乃至周边地区葡萄酒新品首发的核心地标。近期，“举杯贺兰山”2026葡萄酒新品首发活动在此启幕。不同于传统首发式的高门槛，本次活动以主题露营、音乐派对、美食市集等大众喜闻乐见的形式呈现，让葡萄酒首发从专业品鉴走向全民共享。多家酒庄集中发布年度新品，市民游客可在星空下、帐篷旁轻松品鉴佳酿，在“微醺”中感受贺兰山东麓葡萄酒的独特风土魅力。以图兰朵小镇为代表，银川正让葡萄酒首发变得可亲近、可参与、可感知。

作为银川市的一张“紫色名片”，依托贺兰山东麓葡萄酒产业优势，银川以全域覆盖、全民参与的理念，推动葡萄酒从酒庄走向城市、从专业品鉴走向大众生活。近期启幕的“举杯贺兰山·青年艺术季”，以40天超长周期串联全城消费场景。银川重磅推出“一百万杯葡萄酒免费喝”全民福利活动，在全市40个免费品鉴点织就全城联动的葡萄酒品鉴网络，覆盖热门景区、城市商圈、特色街区、餐饮门店和酒庄。市民游客在览山公园赏落日、逛怀远夜市撸串、游西夏陵访古的同时，均可随手举杯，让葡萄酒从“高脚杯”走向“随手杯”。

更具创意的是，银川在览山公园、漫葡小镇、步行街、阅彩城4处设立特色“葡萄酒交易所”。游客可在此体验酒价实时波动的趣味互动，在沉浸式场景中感受葡萄酒消费的全新玩法。与此同时，西夏陵微醺市集集结16家精品酒庄，将千年世遗文脉与葡萄酒香深度融合，便携袋装葡萄酒等创新产品精准贴合轻量化消费新需求，成为夏日爆款。

在常态化场景布局上，银川持续深化葡萄酒“九进”行动——进餐饮、进酒店、进商圈、进社区、进文旅场景等，累计建成各类主题场景16个、“微醺”特色街区5条、品牌体验店20家。新华百货CCPark、悠阅城等主流商圈常态化开设葡萄酒品鉴角；志辉源石、利思、玉泉等20余家本地酒庄携新品集中亮相，市民散步即可试饮、扫码下单。图兰朵葡萄酒小镇每周开启篝火星空夜，怀远红酒文化中心创新昼夜双场景运营模式。葡萄酒正从单一产品变为连接本地生活与远方来客的情感媒介，让“微醺银川”成为可感知的城市生活方式。

银川市商务局还将举办“新现场·正发生”沙龙×三点分享专场活动，组织试点项目负责人、潜力项目代表走进消费一线，通过实地观摩、案例分享、圆桌对话集中展示建设成效，挖掘更多具有成长性的消费新IP。

从览山音乐季的人潮涌动，到“城市之眼·人文会客厅”与“酒标集”的全时段消费新体验；从“银川好玩局”小程序的便捷服务，到山下有牛、刘三朵、百草滩羊、川夏名羊、茶南子等本土品牌的市场突围。

未来，银川将持续聚焦首发经济、服务消费、IP联名、微醺经济、夜间经济、数字消费等赛道，把试点红利转化为持久活力，全力打造具有西部特色、全国影响力的消费创新样板，让更多人因为消费爱上银川、因为银川爱上消费。（杨苞苞）