7月22日，“京郊产·本地鲜”——“鲜聚物美 桃醉京城”平谷大桃专场展销推介活动在新华百货CC mall物美超市新街口店启幕。本次活动以品牌落地、产销对接、金融赋能、惠民助农为核心，搭建“产地直采—商超直销—金融护航”一体化产销平台，旨在畅通京郊优质农产品产销对接渠道，助力首都乡村全面振兴。活动通过政、银、商、农四方联动，有效打破产销信息壁垒，以流通增效和金融支持双轮驱动，扎实推动助农兴农新格局的形成。

　　平谷大桃作为北京地理标志产品和京郊时令鲜果的标杆，根植于京郊沃土，果香浓郁、品质上乘，每年夏季集中上市，并已入选国家农业品牌精品培育计划，品牌知名度和行业认可度持续提升。本次专场展销推介是“京郊产·本地鲜”系列推介活动的重要组成部分，旨在进一步擦亮京郊农业品牌，拓宽销售渠道，推动优质农产品从田间地头直达市民餐桌。

　　北京市农业农村局市场与信息化处处长赵翔宇在致辞中表示，今年以来，市农业农村局联合以物美为代表的在京大型连锁超市，共同开展“京郊产·本地鲜”推介活动，突出京郊农产品“更新鲜、更优质、更安心”的核心优势。通过在超市门店设立专区或显著标识，提升产品知名度和美誉度，拓宽农业经营主体的销售渠道，实现服务市民与富裕农民的双赢目标。他透露，下一步将围绕同一主题，同步推出北京特色农产品消费季、产地溯源直播、“北京优农”市集及“五进”等系列活动，持续强化产销对接、资源匹配和渠道拓展，促进产业增效、农民增收。

　　物美集团党委副书记刘德舆在致辞中指出，“京郊产·本地鲜”不仅是农产品推介活动，更是首都推动城乡融合、乡村全面振兴的重要抓手。本次平谷大桃专场推介，搭建了政、银、商、农联动的产销平台，是物美立足流通主业、助力京郊产业振兴的责任担当。

　　多年来，物美坚持“产地直采、商超直销”模式，依托数字化供应链和全程冷链体系，大幅压缩中间环节，实现助农增收与惠民便民的双向共赢。作为首批响应企业，物美已在全市数十家门店设立“京郊产·本地鲜”专属展销专区，常态化上架平谷大桃、顺义茄子等京郊特色农产品，建立长期稳定的直采合作机制。未来，物美将持续强化品牌建设，深化多方协同机制，复制专场模式，针对京郊各时令特色农产品推出系列推介活动，不断完善长效合作体系，以流通产业赋能乡村振兴。

　　本次活动特邀中国民生银行北京分行深度参与，搭建银企农合作桥梁，落实普惠金融政策，打通“金融+农业+商超”闭环，树立金融助农的标杆案例。民生银行北京分行党委委员、副行长徐之烜表示，平谷大桃是京郊沃土和桃农心血的结晶，将“京郊产·本地鲜”从田间带到市民身边，既是助农增收的务实之举，也是惠民便民的民生之策。

　　活动现场及物美超市同步设置平谷大桃专属展区，集中陈列鲜桃并清晰标注“京郊产·本地鲜”标识，实现活动造势与展位长效展销的深度结合，推动合作成果转化。此外，新华百货CC mall倾力打造“仙聚新百 桃醉京城”首届蟠桃游园会，以“仙山桃境”主题美陈装置营造沉浸式体验场景，融合农品展销、打卡拍照及消费满赠、套圈赢礼等惠民活动，突出“京郊鲜摘平谷大桃”的核心卖点，让市民在趣味互动中感受京郊鲜果的独特魅力。

　　此次专场展销推介活动通过政企银商四方联动和产地直供模式，有效压缩流通环节、降低成本，既拓宽了平谷大桃的市场化外销渠道，带动桃农稳定增收，也丰富了首都市民的当季鲜果供给，实现了“服务市民、富裕农民”的双向共赢。同时，本次活动为京郊特色农产品与头部连锁商超的深度联动、政企银协同助农兴农打造了可复制、可推广的实践样板，将持续推动首都都市农业品牌化、市场化发展，为乡村全面振兴持续赋能。