酒企调价行为并未抵消库存压力

发布时间:2024-07-05 10:31:41
来源: 中国消费者报
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中国酒业协会日前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)显示,今年,白酒市场“库存高企”问题突出,存量时代特征愈发鲜明,产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

  中国酒业协会副秘书长刘振国介绍说,调查显示,80%的企业表示市场有所遇冷,在白酒生产端和流通端出现存量竞争,复苏态势较弱,并呈现出明显的强分化特点,消费多元、市场宽度竞争已成事实。价格段表现方面,1—6月,白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前3位价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下;倒挂程度前3位价格带分别为800—1500元、500—800元、300—500元。

  《报告》显示,在市场竞争激烈、消费者需求多变以及产能过剩的背景下,市场面临着库存压力,而调价往往成为其应对这一压力的重要方式之一。然而,酒企的调价行为并未完全抵消库存压力。A股20家白酒上市公司2023年年报悉数公布。报告内,20家白酒上市公司存货共1490.95亿元,同比增加162.62亿元,19家存货集体增长。

  今年1—6月与去年同期相比,经销商、终端零售商在经营方面,超过60%表示库存增加,超过30%表示面临现金流压力;超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。数据还显示,经营情况有所减少的主要为全年营业额在10亿元以下的白酒生产企业。流通企业销售量同比下降的占比达37.5%,销售额同比下降的占比达52.1%,客单价同比下降达68.8%。

  白酒市场竞争加剧,促使品牌差异化竞争愈发明显。茅台、五粮液等T9品牌展现出稳健的量与利增长态势,而其他品牌(涵盖其他名酒及地方酒)的增长步伐则有所放缓,发展空间受到一定限制。

  线上白酒销售方面,《报告》显示,中国白酒在今年第一季度的线上总销售数据显示,总销量累计超过7000万瓶,总销售额累计约294亿元,同比去年呈现小幅度提升。

  在消费人群方面,《报告》调查显示,50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流;70后、80后的消费量也在逐步缩减;生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。

  《报告》还指出,面对国内市场的存量竞争,酒企们默契地选择了仍处于蓝海状态的国际市场。自2023年起,包括茅台、五粮液等名酒企业积极拓展海外市场。尽管各大酒企均在海外营销上加大投入,但白酒出口依然只是起步阶段。

(责任编辑:于昊阳)

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