日前，在2026国际冬季运动博览会期间，备受行业关注的《2026中国冰雪产业发展研究报告》正式发布。通过对比全球冰雪产业发展态势，亚洲数据集团联席总裁张莉指出，国内冰雪产业规模突破万亿大关，产业发展由规模扩张转向价值提升，冰雪参与人次、相关企业数量持续增长，产业布局打破“北强南弱”格局，中国特色室内冰雪模式逐步对外输出。

报告显示，2025年中国冰雪产业规模突破万亿元大关，达10053亿元，直接参与冰雪运动人数超过8500万，滑雪人次从2024年的5000多万增长至6700多万。中国冰雪产业已进入由规模扩张向质效提升、由政策牵引向市场协同、由单点突破向生态协同演进的重要阶段。产业结构体现为上游供给体系持续完善、中游服务业态加快扩展、下游消费场景不断延伸。与此同时，中国冰雪产业逐步形成“东北资源与品牌引领、京津冀综合承载、西北特色拓展、南方城市消费扩容”的多元空间格局。

冰雪消费方面，消费结构正由满足基本参与需求的项目消费向兼具运动、休闲和体验价值的多元消费拓展；消费方式由一次性体验向持续化、数字化转变，数字技术进一步推动消费从“购买商品”向“数据化服务”延伸；消费市场正由资源地周边和本地居民消费向跨区域客源市场延伸。

冰雪旅游方面，2025年冰雪旅游人次突破3.6亿，整体规模近4500亿元。消费产品由单一滑雪观光走向“冰雪＋温泉／民俗／研学”复合形态，消费重点从交通住宿等基础支出，转向娱乐、康养、文创等弹性消费，旅游消费需求由初次体验向年轻化、家庭化、深度化和国际化延伸。

冰雪文化方面，报告发现政府、景区与企业均已意识到衍生品的溢出效应，冰雪IP与文创衍生品在现场展区随处可见。张莉表示，对标国际成功案例，中国在原创内容丰富度、国际传播力与IP打造方面仍有提升空间。

报告认为，中国冰雪产业正进入产业结构优化与发展动能转换的关键阶段，将呈现七大发展趋势：一是高质量发展，由规模扩张转向价值创造；二是产业融合发展，由产业叠加转向场景融合；三是消费升级发展，由人口红利转向消费深耕；四是科技创新发展，由数字赋能转向智能驱动；五是区域协调发展，由资源竞争转向优势互补；六是绿色安全发展，夯实产业可持续发展基础；七是开放合作发展，迈向全球冰雪产业价值链。

面向未来，张莉用三个关键词总结中国冰雪产业不容忽视的发展方向。第一是“冰雪＋”多业态融合，“冰雪＋文旅”“冰雪＋教育”“冰雪＋科技”在当下尤为重要；第二是智慧化，数字手段在冰雪领域的应用可事半功倍；第三是绿色低碳，贯穿冰雪场馆建设、冰雪消费、冰雪材料等全链条，是可持续长久发展的基础。