今年4月底，天津组织外资商会代表沉浸式体验手搓山楂丸、中医推拿、武术养生等特色项目；

5月，天津举办中医药服务消费和服务贸易融合发展试点启动活动，来自22个国家的39名境外旅行商、采购商与天津市旅游集团、天津国旅等本地机构与海外合作伙伴现场对接，在多个领域达成务实合作……

自今年4月商务部等多部门正式启动中医药服务消费和服务贸易融合发展试点以来，作为首批18个试点地区之一，天津立足“一基地三区”城市定位与北方航运枢纽优势，统筹全市中医药、文旅、商贸、康养优质资源，推动中医药产业与服务贸易、入境消费、文旅康养深度融合，试点建设稳步推进并取得阶段性成效。截至目前，已有2500余名外籍人士在津体验中医药文化及相关服务，为全市服务贸易高质量发展注入了全新动能。

串珠成链 构建中医药入境消费体验体系

依托240小时过境免签、邮轮旅游团免签双重政策红利，叠加持续升级的涉外配套服务，近年来天津入境游市场热度持续攀升。数据显示，2025年，天津入境游客量与旅游收入双双实现两位数增长。

在试点建设背景下，中医药正成为天津入境游的新亮点。立足本地中医药资源禀赋与文旅产业基础，天津围绕“游、购、医、学、养”五大核心板块统筹布局，将分散的医疗、药企、文旅、康养资源“串珠成链”，构建起全链条、沉浸式的中医药入境消费体验体系。

目前，天津已推出9条中医药入境游精品线路，涵盖40个特色体验点位。线路既串联海河、五大道、古文化街、蓟州山水等天津经典文旅场景，又嵌入津药达仁堂、益德成闻药等中华老字号企业的工业观光、非遗炮制体验，以及中医康养、文化研学等多元业态，形成“旅游观光+文化体验+中医康养+产品消费+研学学习”的消费闭环。

为激发市场主体活力，天津遴选出天津国旅海外国际旅游有限责任公司、天津中医药第一附属医院、天津中医药大学、天津天士力医疗健康投资有限公司等27家试点参与单位，覆盖中医药医疗、康养、文旅、商贸、语言服务、宣传推广、教育培训等多个领域。通过建立动态培育管理机制，开展政策解读、业务培训、经验交流，引导市场主体自主开发适配境外客群的产品服务，形成政府搭台、市场运营的长效发展模式。

特色诊疗服务成为天津吸引境外客源的核心抓手。依托天津中医药大学第一附属医院等国家级中医药服务出口基地，天津发挥针灸、推拿、骨伤康复、慢病调理等专科优势，为外籍人士提供规范化、定制化的国际化诊疗服务。今年以来，天津中医药大学第一附属医院先后接待韩国庆熙大学专家代表团、突尼斯四所高校临床医学留学生团等多批次海外访客，承办“一带一路”发展中国家针灸适宜技术国际培训班，为印尼、泰国、希腊、俄罗斯等国的40余名学员开展特色针灸技术培训，为共建“一带一路”国家培养一批懂技术、能应用、会交流的针灸专业人才。同时，该院深化与正大集团等海外机构的合作，拓展东南亚客源渠道，以硬核技术实力打响天津中医服务品牌。

以文带旅 拓展中医药服务贸易新空间

促进中医药入境旅游，不仅要靠中医、中药的魅力，更要靠中医药文化。

深谙这一点，在试点建设中，天津创新打造“以文带旅、以医带药”的服务贸易增长模式，打破传统中药材货物出口的单一路径，以中医药文化为媒介吸引入境客流，以特色诊疗服务带动产品消费，推动外籍游客形成“线下体验、现场采购、长线复购”的消费闭环，有效拓展了中医药服务贸易的发展空间。

数据显示，试点开展以来，天津已吸引1219名境外游客赴津体验中医药文旅消费，接待赴津接受中医药诊疗服务人员105人、国际研学人员1177人，实现了中医药文化传播与入境消费市场扩容的双向赋能。

今年7月，天津中医药大学承办“亲情中华·中国寻根之旅”夏令营，为巴基斯坦、荷兰、西班牙等国华裔青少年打造沉浸式中医药文化研学课堂。十余天里，营员们系统学习了中医及汉语课程，亲身体验八段锦、中医推拿、书法、剪纸等特色传统文化项目，近距离感受中医药千年智慧；漫步津城街巷，全方位体验天津的现代化发展变迁，完成了一场跨越山海的寻根之旅。

在消费端，中医药文化也在绽放光彩。通过深挖“天津卫药”百年传承底蕴，天津推动合真药香、祥禾饽饽铺等老字号品牌入驻核心商圈与重点景区，推出药食同源食品、养生茶饮、非遗文创等轻量化伴手礼，并在机场口岸、免税店布局中医药特色消费专区，打造“边走、边看、边体验、边购买”的便捷消费模式。

所谓“酒香也怕巷子深”，为持续拓宽海外客源渠道，天津还主动“走出去”拓市场，组团参加ITB上海国际旅游交易会、香港国际旅游展等重点展会，集中展示中医药精品线路、康养服务及特色产品；依托国际友城平台精准投放文旅消费产品，扩大海外知名度。同时“请进来”促转化，先后邀请蒙古国、法国、德国等国家60余名专业境外旅行商赴津实地踩线考察，面向多家涉外组织举办专项推介会，目前已与多家海外引流机构达成长期客源输送合作意向。