7月21日，北京文化艺术基金2025年度传播交流推广资助项目“丹青戏魂·百梅芳华——‘百梅百戏’艺术推广普及与展演”活动在北京启动，为京城市民、文旅爱好者和国风潮流玩家带来全新的文化休闲消费选择。本次活动由北京市文化和旅游局指导，北京演出娱乐行业协会主办，众多中国戏剧梅花奖名家、文艺行业专家、院团负责人齐聚现场，解锁传统戏曲年轻化、生活化、场景化的全新打开方式。

区别于传统剧场单一演出模式，“百梅百戏”打造“戏曲艺术+油画美学+衍生消费”的全新沉浸式文化IP，以一众梅花奖戏剧名家的经典舞台风采为核心亮点，将灵动流转的戏曲舞台艺术，转化为可观赏、可打卡、可体验、可收藏的视觉艺术成果，让高冷的传统戏曲走出专业剧场，全方位融入市民休闲、城市文旅、商业消费场景。

据活动总策划、北京演出娱乐行业协会会长马文介绍，本次活动创新性打通了戏曲与美术的跨界融合。特邀专业油画创作者深入剧场台前幕后，精准捕捉戏曲水袖翻飞、翎子灵动、脸谱神韵、戏服锦绣、演员身段神情等极致国风美学瞬间，将转瞬即逝的舞台好戏，定格为恒久精美的丹青画作，实现“流动戏韵”与“凝固丹青”的双向赋能，为大众呈现独一无二的戏曲艺术视觉盛宴。

马文表示，本次项目将拓展戏剧传播场景与激发品牌发展活力，推动戏剧艺术更好地融入现代生活。把戏剧油画展览带进商圈艺术空间，把戏剧快闪和互动展示融入文旅街区，把戏剧文创纳入文化消费场景，让大家在逛街、出游、休闲的过程中，自然而然地遇见戏剧、感受戏韵。“同时，我们还将依托项目品牌，逐步开发戏剧文创衍生产品，拓展戏剧与旅游、商业、教育、数字传播等领域的合作，探索形成更加可持续的品牌运营机制，丰富市场化运营渠道。”马文谈到，项目的目的是让戏剧不只存在于专业舞台和固定场馆之中，更成为融入城市生活、贴近大众审美和文化消费需求的日常文化选择，推动传统艺术与现代生活有机衔接、相互成就。

作为北京文化艺术基金2025年度资助项目，“百梅百戏”坚持社会效益优先，坚持公益导向与艺术品质并重，着力整合院团、艺术家、公共文化空间及社会文化资源，通过展演、展览、讲座、导赏、互动体验等多种形式，将优质戏曲资源送到群众身边，面向青年群体和广大市民普及梨园美学，进一步增强戏曲艺术的亲和力、传播力和影响力。

业内嘉宾表示，“百梅百戏”是传统戏曲传播与城市文化消费的创新突破，通过名家引领、跨界创作、多场景落地、全民化普及，不仅拓宽了戏曲艺术的传播边界，更精准贴合了当下大众高品质、年轻化、沉浸式的文化消费需求。活动有效激活了城市国风文化消费潜力，为中华优秀传统文化赋能文旅消费、融入当代都市生活提供了全新路径，也为京城文旅市场增添了一抹独具韵味的国风亮色。