“天下兴亡，匹夫有责。”在江苏昆山的亭林园，来自印度尼西亚的青年游客里安·法哈尔迪用中文说出了这句名言。这句话由后人根据顾炎武《日知录》中的相关论述概括而来。顾炎武是里安喜爱的中国历史人物，对这位思想家的喜爱也是他来到昆山的原因之一。

　　平日里，里安经常通过海外社交媒体接触《斗罗大陆》等中国动漫，也关注中国城市的发展。除此之外，他对中国历史人物和传统文化同样有着浓厚兴趣。游览亭林园时，他拍摄视频并准备上传到自己的社交媒体中。他也向中青报·中青网记者分享自己对顾炎武思想的理解：“每个人都有责任关心社会。”

　　从屏幕上接触中国，到走进一座中国城市，再用视频记录亲身见闻并准备上传到自己的社交媒体中，里安的旅行提供了一个观察外国游客认识中国的切口。海外社交媒体上的旅行视频、文化内容与亲身体验分享，正在以更加具体的方式向海外受众呈现中国。这些内容如何影响外国游客对中国的印象，又如何参与他们来华旅行“为什么来、去哪里、怎么玩”的选择？

　　从热门景点到小众城镇，来华旅行的选择更加多元

　　国家移民管理局公布的数据显示，2026年第三季度，外国人入境1160.1万人次，同比增长15.6%。去哪儿旅行数据显示，截至2026年6月30日，平台上使用非中国护照购买入境航班的旅客，目的地覆盖国内160个城市，比去年同期增加20个，稻城、格尔木、井冈山等进入新增名单。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云观察到，入境旅游的目的地正向更多中小城市拓展。“现在，入境旅游越来越向三四线城市，甚至县域市场渗透，入境游客的出游半径正在扩大。”她同时注意到，游客希望体验的内容也在变化。“现在，中国人的生活、文化体验、非遗体验和购物，都在成为入境游客希望体验的内容。”她说，入境游客“更希望深度体验中国的中式生活和文化”。

　　外国游客的探索正在从大城市延伸至更多古镇和乡村。2026年9月，新加坡亚洲新闻台(CNA)在一篇关注外国游客走进中国乡村的报道中发现，除了北京、上海等大城市，桂林兴坪古镇、云南乡村等目的地也开始进入部分外国游客的旅行计划。报道援引携程国际版(Trip.com)数据称，2025年该平台乡村度假住宿的入境预订量同比增长50%。

　　除了旅行目的地与体验内容更加丰富，外国游客的购物选择也在发生变化。吴丽云注意到，过去外国游客来中国购物，经常购买丝绸、茶叶等传统商品，如今，小家电、手机、智能穿戴产品、无人机等中国制造产品也成为新的购物选择。她还提到，海外社交平台上出现了“带着空箱子来中国”的说法。“从空间分布、消费结构到旅游深度，入境旅游都进入了一个全新的阶段，整体上正在经历一个升级的过程。”吴丽云说。

　　从传统热门旅游城市延伸至更多中小城市，从景点观光到当地生活与文化体验，入境游客的目的地选择和旅行内容正在呈现更加多元的特点。

　　海外社交媒体成为中国旅游“种草”新阵地

　　“我在TikTok上看到很多泰国人去广州旅行的视频，就想去看看。去年我和最好的朋友们一起去了。”谈到为什么选择广州，来自泰国的游客查妮萨达·詹塔顺向记者讲起了自己刷到的旅行视频。其他泰国游客分享的旅行经历，让她对这座中国城市产生了兴趣，也有了亲自到访的念头。到了广州，视频里的目的地变成了自己的旅行经历。“我喜欢那里的文化和美食，也喜欢江边的夜景。”她还想继续探索广州的街头小吃，找出自己最喜欢的一道菜肴。

　　社交媒体正越来越多地参与旅行者的目的地选择。TikTok公布的一项2024年4月针对美国用户的调查显示，在500名受访者中，67%曾在平台上搜索感兴趣的旅行目的地或活动，60%认同自己会因平台上的发现而前往新的目的地。

　　值得关注的是，海外社交媒体上受到关注的中国旅游看点，与人们熟悉的传统中国旅游名片并不完全相同。提起中国旅游，故宫、长城、兵马俑等经典景点往往最先进入人们的视野。而在部分海外旅行者的分享与外媒报道中，重庆的立体交通、上海的无人驾驶汽车，以及科幻电影取景地张家界，同样成为吸引外国游客关注的内容。

　　具有鲜明视觉特点的城市景观，正在成为部分海外游客认识中国的新入口。2026年2月，新加坡亚洲新闻台(CNA)在重庆专题报道中，将这座城市的“赛博朋克”景观作为重点。报道援引当地旅游部门数据称，2025年重庆接待外国游客约150万人次，同比增长超过70%。当地一名导游这样描述海外游客的兴趣：“他们喜欢看这座城市的赛博朋克氛围。”他还提到当地的“8D”立体交通。对于部分海外游客而言，重庆吸引他们的不只是传统景区，还有轻轨穿楼、层叠交错的道路等充满未来感的城市空间。

　　科技体验同样成为部分外国游客认识中国的新窗口。2026年5月，中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展年度报告2025》指出，“安全、便利、高铁、机器人”等内容正在海外社交媒体持续走热，现代化正成为新的入境旅游吸引物。2025年8月，《南华早报》报道，法国人马克·居永到访上海时，主要关注无人驾驶出租车和酒店送物机器人。“这太令人印象深刻了，中国看起来充满未来感。”他说，自己也会把相关内容分享到社交媒体上。

　　从关注到探访，中国城市需探索吸引游客新方式

　　当海外游客开始通过社交媒体发现中国城市的新看点，如何将这些关注转化为实际的旅行选择，成为城市旅游推广需要面对的新课题。

　　中国传媒大学电视学院教授汤璇从中国国际形象传播的角度观察到海外社交媒体上中国话题的变化。“这几年，从中国游(#China Travel)到极致中国化(#Chinamaxxing)，再到2026年持续受到关注的中国购物分享(#China Haul)，越来越多的内容开始转向普通中国人的日常生活、城市公共空间、交通基础设施、社会治安、生活服务和消费体验。”

　　从来华旅游到体验中式生活，再到分享在中国购买的商品，海外社交媒体上的内容正在呈现更加具体的中国城市生活。汤璇认为，这些内容展现了“一个现代、便利、性价比高、适合普通人体验消费的生活化中国”。对于希望吸引海外游客的城市而言，值得关注的不仅是传统旅游景点，还有能够让外国游客亲身感受的日常生活与消费场景。

　　海外个人创作者在这一过程中也发挥着作用。汤璇认为，他们将自己在中国的亲身经历与海外受众熟悉的生活经验联系起来，建立起非常具象的、可感知的联系，构建了跨文化的比较性理解。例如，中国高铁可以让海外受众联想到日常通勤效率，移动支付和城市公共服务则为比较不同地方的生活便利程度提供了具体参照。这些贴近日常的体验，也为城市开展更有针对性的海外传播提供了新的切入点。

　　针对不同客源市场的兴趣特点，调整海外传播内容和推广方式，是一些城市正在进行的探索。据新加坡亚洲新闻台2026年2月报道，重庆市文化旅游委有关负责人介绍，当地注意到东南亚游客较为年轻、重视社交媒体的旅行偏好，开展短视频竞赛、跨境文旅直播等推广活动。当地一名导游也将业务聚焦海外游客，加强在照片墙、TikTok等平台上的内容投入。据报道，他每月接待的旅游团数量从2024年的约10团，增至报道时的约100团。从城市宣传到旅游从业者的业务拓展，海外平台正在成为地方触达潜在游客的新渠道。

　　不过，在社交媒体上获得关注，只是吸引游客的第一步。“让世界看到中国只是第一步，更重要的是推动实际到访消费。”10月17日，在2026企业出海交流大会上，携程集团副总裁兼猫途鹰中国首席执行官刘骁舟这样表示。

　　从观看视频、了解目的地，到查询信息、预订行程，再到抵达后的实际体验，外国游客能否顺利完成旅行，同样影响着线上关注能否转化为实际到访。例如，泉州通过英文旅游指南、英文游览功能等方式，为境外游客提供旅游信息。泉州晋江国际机场的入境综合服务站还提供咨询、外币兑换、电话卡办理等一站式服务。

　　昆山之行结束后，里安通过社交账号分享了自己的见闻。他将顾炎武的思想与印尼的“青年誓言”联系起来，讨论如何让先辈留下的价值进入今天青年的生活。对一位中国历史人物的兴趣，是促使他来到昆山的原因之一；而这段亲身经历，也成为他与印尼青年交流中国文化的内容。

　　“最重要的是，这座城市有自己的独特之处。”里安在接受中青报·中青网记者采访时说。