新周期下，中国出境游蕴含哪些新机遇？

10月14日至15日，2026COITM出入境旅行交易会在北京举行。本届展会汇聚了来自全球31个国家和地区的180家优质展商及超过3000位海内外专业买家与行业观众，以“升级出境·焕新入境”为主题，为全球旅游资源与中国旅业伙伴搭建高效务实的合作桥梁。

COITM创始人卿清晖表示，“COITM是聚焦中国出境与入境旅游双向对接的专业B2B展会平台，许多展商不远万里来到中国，正是期待与中国旅游从业者相遇相知、共谋合作，探寻各类商务合作可能性”。

出境游行业迎来拐点

今年国庆假期，中国出境游的热度让世界瞩目。据中国旅游研究院数据，国庆假期，中国出境旅游达324.1万人次，比2024年同期增长21.1%。从韩国、泰国、马来西亚等亚洲传统热门目的地，到欧洲、澳大利亚、新西兰等远程线路，中国游客的足迹遍布全球。

中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳在COITM会议上表示，中国出境游市场已全面进入常态化全新增长周期，行业增长逻辑、客源结构、消费偏好、目的地格局均在重塑，呈现“规模持平、结构焕新”的全新特征。

刘祥艳认为，2026年，出境游行业将迎来标志性拐点，预计中国出境旅游人次将突破1.65亿，市场将进入常态化增量增长阶段，但增速呈稳步回落态势，从今年年初的14%回落至前8个月的10%，国庆档期进一步降至10%以内。“增速放缓并非市场降温，而是行业从政策性反弹、补偿式复苏，切换为高质量、可持续的常态化增长轨道。”刘祥艳补充道。

基于市场最新变化，刘祥艳认为，出境游行业将迎来五大全新发展趋势。一是消费逻辑从“比价消费”转向价值重估。二是市场不是二选一，而是自由度更高，团队游走向精细化分层。三是旅游决策逻辑彻底反转：传统“先选目的地、再找游玩玩法”的模式转变为“为专属体验选择目的地”的模式。四是目的地竞争从资源竞争转向综合摩擦成本竞争。五是AI技术全面重塑旅游供需两端。

出境游批发商迎来大考

展会期间，出境游领域多位头部企业代表立足一线经营实践展开热议，他们一致认为，过去旅游属于奢侈消费，游客出行重在打卡社交，为朋友圈“表演式旅行”；如今消费者愈发理性，不再为面子消费，更看重旅行途中的即时体验感，低价套路、隐形消费玩法已经失去生存土壤。出境游批发商要摒弃依靠信息差赚钱的旧路径，自建产业链能力才是核心竞争力。

与此同时，碎片化预定时代来临，出境游批发商与OTA、小红书等平台的共生博弈成为行业绕不开的命题。此外，南北方市场差异也带来了新的行业洞察，单纯的观光批发商空间收缩，全域批发商、主题批发商成为未来发展方向，找准新赛道的企业将迎来新一轮发展机会。

对此，众信旅游集团首席政务官宁国新在主题演讲中表示，随着出境旅游市场的持续复苏，游客出游逻辑正在发生根本性的转变。如今游客不再只为风景与行程买单，而是更加看重旅途带来的松弛、治愈、文化共鸣等精神体验，情绪价值与深度体验已然成为出境游消费的核心增量。

宁国新介绍，众信旅游紧扣市场需求变化，持续推进产品创新，在2026年打造“众信摄影”“众信潜水”等细分领域外，还大力发展高品质小团组，满足不同游客个性化、深度化的出游需求。未来，众信旅游将持续挖掘出境旅行背后的情绪价值与体验经济内核，不断迭代体验型旅游产品，同时依托COITM等国际展会平台，开拓海外优质文旅资源，与全球产业链伙伴深化合作。